清洁电器观察:洗地机跻身一线,吸尘器走向“再见”?
[丁科技网观察]在过去的一年,中国清洁电器市场“天气以晴朗为主,时有微雨,偶多云”,奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国清洁电器零售额344亿元,同比增长6.8%,零售量2534万台,同比下滑0.5%。 (图:奥维云网) 整体来看,清洁电器市场呈现着一种矛盾:大盘的普及性红利走向消退,但相比2022年,仍表现了回稳态势;高端化趋势似乎在延续,但品类均价下行却又是既定事实。 从品
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2024-02-04 08:25:19
来源:丁科技网  
作者:建辉

[丁科技网观察]在过去的一年,中国清洁电器市场“天气以晴朗为主,时有微雨,偶多云”,奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年中国清洁电器零售额344亿元,同比增长6.8%,零售量2534万台,同比下滑0.5%。

(图:奥维云网)

整体来看,清洁电器市场呈现着一种矛盾:大盘的普及性红利走向消退,但相比2022年,仍表现了回稳态势;高端化趋势似乎在延续,但品类均价下行却又是既定事实。

从品类走势看:

洗地机増势依旧无可匹敌。销额同增22%,销量同增45%,在清洁电器中的销额份额从2020年的5%一路狂飙至2023年的36%,结合均价16%的下跌,也足以说明产品销售的火热。当然,“以价换量”的现象也相当突出,并处在延续状态。不过,这也与洗地机品类刚出现时相对高昂的品类溢价有关,毕竟,即便在整个2023年,洗地机均价依旧保持2400元的高水平。伴随业内品牌数量的增长,产品档位的划分也更为明晰,均价下降,是品类发展的自然进程。

不过,即便洗地机进攻凶悍,扫地机器人地位仍然难以撼动。在清洁电器中的销额份额自2020年至2023年一直稳定在40%左右,2023年还有微增,销额同增10%,销量同增4%,均价同增6%。高端趋向仍在,但在整体品类中有所稀释。这样的表现,或与扫地机器人市场相对稳定的品牌格局有关。综合以往的数据来看,尽管新增品牌持续进入,但前五品牌基本占据93%,前八品牌基本占据96%。

在扫地机器人的固守与洗地机的猛攻之下,无线吸尘器的生存空间逐步逼仄。销额同降20%,销量同降19%,在清洁电器中的销额份额从2020年的36%降至2023年的13%,看起来很像是与洗地机玩起了“身份互换”。当然,这也与产品均价的差异有关,在2023年,无线吸尘器均价不过1400元,同比仅下降1%。然而,即便发展态势不明朗,仍有大量品牌扎堆进入吸尘器市场,这或许是因为技术门槛相对不高。

其它类型的清洁电器,整体延续下行态势。不过,除螨仪在线上出现了20%的销额同增。

(图:奥维云网)

在不同的境遇之下,清洁电器各品类的发展也有相似之处,主要表现在三个方面:

一是,从产品技术升级看,基站化产品逐渐增多,无论是扫地机器人、洗地机,还是无线吸尘器,都在将基站配置视为升级方向,通过基站提供自清洁、烘干、集尘、上下水等能力,产品单机本身向轻量化、功能专一化发展;另外就是自清洁能力逐步加强,热水器、烘干、毛发切割等等,正在成为标配选项。

二是,从价格档位变化看,清洁电器基本呈现哑铃型结构,高端与高性价比产品都有较高增幅,中端产品相对表现一般,这也符合现阶段整体的消费习惯。不过洗地机算是例外,主要还是表现为整体价格的下调。

三是,从品牌结构变化看,虽然品类中都有部分品牌出局,但同时也有更多品牌进入市场,这代表在健康生活与便利生活需求的凸显下,品牌仍然相当看好清洁电器的后市表现,特别是门槛相对不高的吸尘器和除螨仪,有大量新晋品牌入局。

丁科技网认为:

未来的清洁电器市场,依旧会是扫地机器人和洗地机的天下,毕竟,二者同样都是多种清洁能力的融合体,一个主打自动、便捷,一个主打手动、可控,各有拥护。

吸尘器,虽然市场空间被挤压,但仍有存在的空间,在场景的适用性上,扫地机器人和洗地机还不能完全替代吸尘器,在更换刷头的基础上,无线吸尘器可以清洁屋顶、沙发、床面甚至是作为第二生活空间的汽车座舱等等,很多都是扫地机器人和洗地机实现不了的。当然,如果想要跟扫地机器人、洗地机更好地展开竞争,“洗地模块”的加入,很可能会是很多品牌不能忽略的选项。

至于除螨仪,后市的发展情况有待考量,毕竟,新兴的直播电商对其2023年的增长有相当贡献,这其中要考虑到冲动消费的情形。而除螨仪的功能,事实上已经被相当多的无线吸尘器产品所集成。考虑到除螨仪的异军突起,在直播电商继续兴起的背景下,其它清洁电器中出现下一个“时段明星”的可能性也会是充分存在的。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)

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