据国家统计局发布的数据显示，今年一季度国内生产总值同比增长4.5%，彰显了中国经济的韧性和活力。作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费对经济具有持久拉动力，而家电消费更是重要组成部分。在经历了十几年的高速发展之后，我国家电市场正从“以新增需求为主”的增量市场步入“以更新换代为主”的存量市场。

提到家电产业，刚刚在上海举办的2023年中国家电及消费电子博览会，作为亚洲规模最大、全球TOP3的家电盛会，足以称为风向标，预告未来家电业发展态势。今年，夏普就携全品类明星级产品，包含黑电、白电、商用、NEC等，亮相展会，以前沿的技术创新与产品优势获全场瞩目。同时，也为如何寻找家电存量市场新增量打个样。

经纬中国，Be a Game Changer

据中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年我国家电市场再次抵住“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重压力，家电市场零售规模达8352亿元，以略高于2020年的水平平稳收官。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元。不难看出，中国是全球重要的家电消费市场。

作为一家百年家电品牌，夏普深耕中国市场多年，并取得了不小的市场成就。这不仅得益于夏普非常重视中国市场，更在于其在中国市场开展了卓有成效的经营管理和市场策略。

夏普始终将中国市场视为品牌发展的重要市场之一。夏普中国区代表北村谕表示，夏普持续推进ESG公司经营战略，推动科技转型、全球化与HITO人才政策，强调变革和创新的夏普基因，加强在技术创新领域的品牌形象。

据了解，为持续深耕中国市场，夏普通过黑白电、商用以及NEC产品编织起庞大的经线，同时又以科技创新打造健康潮流生活，在经线基础上加了一条纬线，从而真正实现经纬中国，未来将夏普打造成最懂中国消费者的智慧品牌。

经线：编织庞大家电网络

众所周知，夏普以作为“液晶之父”而享誉全球。在本次AWE上，夏普不仅推出了全球首台120英寸8K旗舰电视、最新一代AQUOS XLED旗舰电视，而且展出了主打年轻高端的AQUOS V系列电视，产品类别梯次配置，能够满足大部分中国消费者的需求。正如夏普中国黑电事业总经理张伯岩所言“‘不断缔造好产品’是夏普中国彩电方面对消费者最重要的承诺。”

所谓一招鲜吃遍天。在白电方面，独家专利PCI净离子群技术直接将夏普送上第一梯队，也成为同行争相学习和效仿的对象。这是因为该技术拥有除菌、除病毒、除异味、除静电、增加保湿等效果，并在除菌、抑菌方面尤为突出，是当前最为先进的技术之一，能够让夏普在白电激烈的市场竞争中处于不败的地位。目前，搭载该技术的夏普产品全球累计销量已超1亿台。在AWE上，夏普展出的冰箱、空气净化器、洗衣机等产品均搭载该项创新科技。近期，夏普还向市场推出了搭载PCI净离子群技术的除湿机、吹风机等产品，不断扩大优势技术的品类创建，通过强体验来加强消费认知，从而拓展市场占有率。

如果说黑白电一直是夏普的拿手好戏，那么此次夏普还展出了120英寸、98英寸的专业单屏显示器，也展示了86英寸、75英寸的交互式智能平板，以及 65英寸、98英寸的白板。此外，在智能门锁、智能新风等产品领域，夏普也正在不断涉猎。

通过黑白电以及商用的全面布局，夏普正编织起一张庞大的家电网。不难看出，夏普深耕中国市场，致力于“Be a Game Changer”不止是说说而已。北村谕还透露，作为全球化企业，夏普将加快与全球化企业、初创企业之间的创新式开放合作，并围绕人工智能、机器人、XR、6G、绿色能源ESG、太空产业等6大核心领域技术创新，致力于改变世界。

纬线：以创新打透用户需求

所谓，天下武功，无坚不破，唯快不破，以势赢者势颓则，以力胜者力尽则亡。百年夏普深谙其中之道。一边在不断编织更为强大的家电网，夏普一边还苦练独家本领，加深技术创新，试图在各个市场引领消费需求，对竞争对手一招封喉。

全球首台120英寸8K电视，绝对是夏普此次在AWE上展出的“重器”，直接奠定了夏普在黑电领域不可撼动的地位。无论是3300万像素的UV2A II LCD 8K面板，2048个控光分区，都彰显了夏普在显示领域的领先地位。夏普最新旗舰级新品AQUOS XLED，则代表着夏普对于极致画质、更沉浸音质和创新设计的出众理解。凭借夏普液晶显示技术与主动式Active Mini LED相结合，全新量子点广色域和Flare Brightness光耀技术的应用，创造出全新的XLED次世代大屏显示技术，使得夏普AQUOS XLED可以实现更高分辨率、更高亮度、更高对比度、和更高比值的广色域。在年轻化方面，夏普AQUOS V系列全通道120Hz的配置，则保障了用户在观影娱乐时的流畅性和清晰度。

在技术为先的同时，“人”是白电市场变革最为核心的要素之一。用户的智慧场景体验是在激烈的市场竞争中最具吸引力的决策依据。夏普同样布局已久。在AWE上展示的COCORO云端技术，就是夏普近几年重新塑造的关键性技术。夏普KC-P80系列高浓度净离子群空气净化器就搭载了COCORO AIR云端互联功能，可以使用手机进行远程操控，通过云端分析选择最佳运转模式，时刻守护家人的空气健康。

近几年，商用技术迭代更新速度加快，产品方案应用从未停止更新。夏普同样践行从单一产品会逐渐转向方案化、场景化的方案路线。谈及夏普、NEC两个品牌如何协同从而优势互补，夏普恩益禧视频科技（中国）有限公司董事、总经理崔永新以“下沉”破解当下难题。一是产品下沉。高参数的产品会慢慢进入到中低端市场；二是价格下沉。在每个链条每个环节的合作伙伴、集成商朋友都会对性价比追求越来越苛刻，造成了整体参数与去年相比有所下沉；三是专业服务下沉。以前高端显示方案需要花费巨额的费用获取，今年趋势就是这种专业服务会进一步下沉。

据悉，夏普将重点攻坚显示影像、文博展陈、智慧教育、商务娱乐等领域。以文博展陈为例，AWE夏普展台就打造了迷你的博物馆展象，就是实物文博用品和虚拟的影像以及文字介绍相结合。方案虽然很简单，但是方案可大可小，大的可以拓展到不同行业，小可以集中在文博领域，具有强大的发展潜力。

不止是扎实的行进，夏普对未来的规划更是蓝图清晰。北村谕介绍，在中国市场方面，以“三位一体”市场战略助力中国市场发展，未来从技术研发创新化、功能本土化、体验场景化，由传统产品向趋势高端新品转变。

2023年是个特殊的年份，恰逢夏普品牌的第111周年，此前在111周年公司纪念活动上，夏普就宣布11月11日将举办“夏普科技日”活动，进一步阐述未来的技术战略，并展示自主研发的最新产品和解决方案。这不仅将展现夏普创新的新里程碑，也将进一步加深夏普科技品牌的全球认知度。

通过AWE的展示，夏普向广大消费者呈现了明晰的发展路线：以消费者需求为本，搭载最前沿的创新技术，布局黑电、白电、商用等全产品线，满足中国消费者不断变化与升级的消费需求。更展示了一个未来可期的发展前景：以自身的科技创新优势做出产品价格优势，实现硬核黑科技产品的市场化普及，持续引领家电行业技术创新与可持续发展。