奥维睿沃数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。2023年全球OLED电视出货量预计为550万台，同比下滑18%，自2017年以来首次出现出货量下滑。

奥维睿沃的观点认为，OLED电视市场的萎缩，主要原因有两个：一是其整体售价依然较高，目前OLED电视的价格大约是液晶电视的3.5倍，在经济低迷周期高售价自会影响销量；二是“口红效应”下Mini LED电视对OLED电视形成了一定的“替代效应”。

其实，笔者认为，OLED电视出现下行的势态，最为关键的原因还是经济环境的低迷，导致消费能力不足，使得OLED电视的销售并没有符合预期。自从疫情结束以来，全球经济并没有想象中那样逆势恢复，加上局部地区战争的影响，导致全球经济低迷，在这样的形势下，人们的消费水平也成下行趋势。

其二，OLED电视作为高端电视的代表，本身市场体量有限，而且增长速度由于很多原因并没有实现突破。所以，在综合条件下来看，OLED电视作为高端领域的代表，受到经济的影响非常严峻，使得OLED电视出现了首次下行。

虽然OLED电视领域的整体表现不佳，出现了首次下滑。但是，OLED作为未来的核心高端显示技术，OLED凭借自发光的优势特点，无需背光源、可以自发光，可视角度大、响应速度快、无残影、无拖尾、无限对比度等等，肯定会成为未来的主流技术产品。

目前，OLED电视的发展也到了关键时期，未来依然充满期待。首先是OLED面板产能迎来重大突破。作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商的LGD，最近几年一直在抓紧建设OLED产线，相关消息指出，LG Display计划在2023年生产920万片大型OLED面板。随着产能的不断突破，OLED电视的普及也必将提前来临。

值得一提的是，全球显示行业的霸主三星也入局了大尺寸OLED显示领域，其推出的QD-OLED更是凭借优势的性能成为OLED领域的新宠儿。目前，三星QD-OLED面板的良品率大幅增加，三星也将全球QD-OLED电视销售定在了100万台之上。

另外，还有我国头部面板企业华星光电也将在明年实现印刷OLED小批量量产，TCL华星深耕印刷OLED许多年，现在已经看到了产业化的曙光。据悉，TCL华星目前已研发出65英寸8K印刷OLED TV，31英寸印刷OLED卷轴屏以及17英寸印刷OLED折叠屏等产品。

Omdia近日表示，超大型OLED电视面板(70英寸或更大)的出货量预计将从2022年的71万片增长到2026年的170万片，预计年增长率为20%。与OLED电视面板整体出货量相比，这是一个明显更大的增幅，预计OLED电视面板出货量将以平均每年6%的速度增长，从740万片增长到1000万片。

总的来看，虽然OLED电视出货量首次下滑，但是未来依然充满期待。