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“零分成”的TapTap,为什么能帮助开发者提高手游成功的可能性? 原创

2022-09-07 07:19:14      丁科技      建辉

互联网和移动互联网的核心精神从来不是单纯追求“免费”,而是开放、分享和提升效率,最终为价值的实现提供全新的可能性。就像在手游产业中,TapTap近年来之所以实现了可观的发展,“零分成策略”只是最初的“敲门砖”,更具持续影响力的关键原因在于:对开发者开放与手游相关的多样化能力,让玩家共享高质量的游戏及周边内容,提升开发者与玩家连接的效率,帮助开发者提高手游成功的可能性。

最近心动公司发布的2022年度中期业绩中提到,上半年,TapTap月活突破 4000 万元,同比增46%;游戏分发 4 亿次,同比增62%;新增发帖 430 万,同比增44%;信息服务收入约4.7 亿元,同比增40%。也就是说,即便是在国内游戏版号暂停发放以及后续接近减半发放的前6个月,TapTap依旧完成了用户量、分发量、发帖量、广告收入的增长。

这应该也是多方共赢的一种结果:财报中提到,得益于自2021年以来公司对 TapTap 的产品及技术架构进行了一系列的升级,以及对于机器学习算法的深度运用,TapTap 的游戏分发效率和广告系统效率都得到了明显提高。

那么,处在技术升级红利期的TapTap,为什么能帮助开发者提高手游成功的可能性,特别是在游戏出海加速进行的背景下,后续又有什么样的新策略呢?

在不久前的“科技成就伟大游戏”亚马逊云科技赋能游戏行业云上创新媒体沟通会上,TapTap开发者服务负责人江宏就做了相关的分享。

首先,TapTap实现了两种身份的融合,作为高质量的玩家社区,通过核心玩家的积累以及社区与玩家间良好的氛围,让包括TapTap评分在内的一些指标在业内具备了权威性和影响力;作为高效率的游戏商店,TapTap会根据玩家偏好推荐他未来可能喜欢的新游戏,帮助玩家发现喜欢的新游戏,并让开发者可以得到游戏开发的每一分收入。这就实现了开发者与玩家间的“人的连接”。

同时,针对中小开发者缺少中台基础设施、缺乏游戏运营经验与工具、缺少良好的出海商业化路径与通用服务等问题推出了一整套开发者服务。

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其中,TDS基础服务,是游戏开发中会经常用到的模块,比如游戏的数据存储,实时消息,云存档、云引擎以及数据分析,“这些模块就像积木一样,开发者可以直接集成到游戏里面去很方便地使用,它可以帮助开发者大大地降低开发成本,可能原来需要用6个月做的事情,现在只用4个月,并且用更少的人就能完成”。更高效地开发,也就有更多的时间和机会对游戏进行测试,这是降低游戏开发早期不确定性的有效途径。

TDS生态服务,同TapTap的生态以及游戏的运营阶段结合得更紧密,主要为开发者提供三方面的价值:

一是,TapTap站内站外的运营工具,比如礼包系统,公告系统等,扮演中小开发者的“中台部门”的角色;二是,帮助开发者增加游戏UGC和社区活跃度,比如将游戏在TapTap里面的社区和论坛集成到游戏中,既方便玩家分享游戏体验,又同时提高游戏官方内容在游戏内的可见性;三是,增加游戏的可玩性和生命力,通过助力开发者引导玩家发现游戏的新玩法,让玩家获得更多的乐趣,延长游戏的生命周期。

在通过一些相关能力让开发者能够更专注游戏开发工作本身,并帮助开发者提高手游成功可能性的同时,TapTap其实也在考虑如何不断提升自身能力,以及将大部分的精力和资源投入到业务专长上。

一方面,前面已经提到产品和技术架构的升级,另一方面,TapTap也致力于与云服务合作伙伴间更深入的合作。

通过对全球范围游戏发布(要求云服务覆盖主要市场,向全球玩家提供低延迟、高品质服务),运维体系全球通用(云服务在中国及海外主要国家均有提供,保证运维的高度自动化),数据安全合作保障(符合不同国家相关法规要求)等三方面需求的考量,亚马逊云科技被认为是极佳的选择。

江宏表示,TapTap在底层的服务上对Amazon S3、Amazon EC2、Amazon EBS都有非常广泛、深度的使用,同时通过了亚马逊云科技基础技术审核(FTR),借助亚马逊云科技安全、审计方面的产品,提高在运营、安全、审计方面的能力。

当然,在中国游戏开发者快速走向海外的背景下,双方合作更着眼于未来。今年,TapTap与亚马逊云科技联合推出了支持中小出海游戏开发者的“云创计划”,TapTap和亚马逊云科技都充分发挥了自己的特点,通过TapTap非常活跃的开发者社群,与亚马逊云科技在技术和资源上的积累支持每一个符合要求的中小开发者。

后续来看,TapTap的商业化团队一方面跟亚马逊云科技的团队将就通过AI实现更精准的广告投放和推荐进行深入的合作探索;另一方面,TapTap计划为平台上的游戏提供一些高级的数据分析功能,比如游戏的崩溃数据、网络延迟数据、终端的性能数据等等,这是游戏有针对性优化的关键。

整体来看,一直致力于帮助开发者提高手游成功可能性的TapTap,将在游戏出海的过程中继续给中国的出游戏开发团队提供更强有力的支持。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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