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风起元宇宙,VR内容成为新赛点

2022-06-21 09:16:39      中国电子报、电子信息产业网 王伟     

元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场:字节跳动重金买下Pico、三星与微软合作研发HoloLens3、谷歌重启AR眼镜计划、腾讯还未放弃收购黑鲨、奇遇VR获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后,巨头又瞄准了元宇宙的新赛点——VR内容。

厂商在拓展VR内容丰富度方面攻城略地,好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容、Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片、腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑、Pico举办了歌手郑钧的VR私人唱聊会并启动了“3D大片重燃计划”、爱奇艺与4K花园合作即将推出“满天星”内容应用、大朋与兰亭数字达成5G+Cloud VR直播合作……

VR内容魅力无限

当前,VR内容种类相对单一,以游戏为主。市场研究公司Omdia最新报告显示,2022年,全球VR内容市场收入预计将达到31亿美元,VR游戏营收占比大约为89%。Omdia表示,短期内游戏仍然是消费者使用VR的主要应用场景,随着元宇宙不断发展,视频和交互式内容将逐渐兴起。

从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在VR内容的尝试也可以印证这一点,例如腾讯推出的VR专辑、Pico举办的VR私人畅聊会,用户都可以在内容中进行交互和社交;爱奇艺奇遇VR和大朋则重点布局5G+4K/8K的演唱会和演出直播视频内容。

“相比软硬件,内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局VR内容的原因有三:首先,内容是元宇宙产业的核心卖点,直击消费者需求,附加值极高,可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础,大有“牵一发而动全身”之作用。其次,内容制作整体投入不高,成本优势明显;最后,VR内容盈利空间较大,VR内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式,即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端内容,移植性较高。

“谁的内容更精彩谁就有可能获得更多硬件用户,掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示,丰富的VR内容是VR硬件消费端起量的必备因素。“没得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素,购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑,用户也会随之流失。想要让消费者为VR硬件买单,就要不断丰富内容生态,“杀手级”的应用和内容将自动为VR硬件引流;当前厂商布局VR内容,也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。

在袁钰看来,这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡,以打造核心卖点、降低成本。”对于VR硬件厂商来说,打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要,这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。

VR内容市场急速扩容

Facebook改名Meta带火了元宇宙,如今这股风潮也吹“热”了VR内容市场。

通过采访相关企业,记者了解到,VR内容的热度正在持续上升。“头部VR作品线上线下发行总收入可以达到数百万。一般一部VR内容的发行周期长达两三年,部分作品甚至出现第二年的收益高过第一年的情况。”VeeR联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示。VeeR创始人兼CEO叶瀚中向记者介绍,VeeR旗下运营了VeeR VR内容平台,同时还在全国运营了40多家“零号空间”线下VR沉浸式体验馆。其中,VR体验馆拥有100小时以上的内容,30%是自制的原创内容。

“除了提供给自己的VR线下体验店零号空间VR之外,还会在VeeR线上VR沉浸娱乐平台进行全球发行,同时也会授权给第三方的平台,例如Pico、中国移动咪咕、华为等。”陈婧姝还向记者透露,元宇宙概念带火了VR内容市场的需求,今年公司的VR内容生产计划相比去年有大幅增加,主要涵盖科幻、惊悚、奇幻、音乐、艺术等题材。

“当前用户只要花2000元左右,就能买到比2016年售价两万块还好的硬件体验,新用户对VR硬件口碑和体验明显提升。”兰亭数字CEO孙文博介绍说,消费端市场增长对产业的正面影响已经开始显现。“2022年1月起,Go Now的单日下载和日活跃量是去年的3-5倍。去年一年的下载量是2万次,今年1-5月的下载量已经突破12万次。”孙文博介绍说。Go Now是兰亭数字的VR内容平台,可提供8K+3D+VR直播内容。

此外VR内容还延伸至电影领域。戛纳电影节为鼓励优质VR作品创作,于2019年设立XR沉浸影像单元,今年XR沉浸影像单元还聘请章子怡作为评审,进一步提升VR影片的大众认可度。今年6月,Meta与翠贝卡电影节达成合作,电影节期间20部电影短片在Quest2上免费展映。Meta公司负责娱乐合作的负责人Katie Leo表示:“虚拟现实技术让人们沉浸在强大的故事中,这是电影接触新观众的上佳方式。”

近期,Pico也启动了“3D大片重燃计划”,将在平台陆续上线超过100部3D经典大片版权资源,包括漫威系列、变形金刚、银翼杀手、神偷奶爸、冰雪奇缘等电影。Pico表示,希望借力漫威等粉丝体量大、话题性十足的影视版权资源,紧密围绕用户在特殊时期特定的内容消费需求推出产品。

超高清VR内容开始起势

5G网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、VR硬件消费市场的扩容……诸多条件的成熟,为超高清视频内容走进VR设备扫清了障碍。

“目前5G+VR直播一周有10场左右,每周就可生产60小时的VR内容。而兰亭数字在2016年一整年总计才生产60小时的内容。”孙文博说。

早在2017年,兰亭数字参与央视春晚首次VR直播时,由于流程并未实现标准化,首次VR春晚直播采用“人海”策略,二十几位专业工程师地“盯住”从摄像、传输、画面回传的每个环节,确保VR拍摄流程不出错。央视春晚VR直播“一炮而红”之后,VR直播被广泛认可。VR直播的质量和效率在实践中逐渐提升。孙文博表示,随着5G引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善,5G+VR可以完成4K甚至8K画面的超高清直播,一场5G+VR直播只需3个工作人员提前40分钟的准备即可。

“以前受限于拍摄设备、技术能力和网络传输的限制,业界还未普遍实现8K+VR的应用。如今,硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善,8K超高清将在VR内容领域被广泛应用。”4K花园CEO吴懿在接受《中国电子报》采访时表示。4K花园将入局VR内容市场,公司的“VR+8K”内容应用“满天星”将率先上线爱奇艺奇遇VR的应用市场,通过内容拉动用户对VR头显的粘度,获取更多的数据和用户反馈,以提升技术。

除了4K/8K超高清VR内容,行业专家表示,VR内容还有巨大的想象空间。陈婧姝表示,VR会催生新的娱乐内容品类,这种新品类将提供融合叙事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娱乐体验。


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