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快手李彬:短视频平台是VR体验获得增长的最佳途径

2021-10-21 17:12:19      钉科技     

10月19日,以“VR让世界更精彩——融合发展 创新应用”为主题的2021世界VR产业大会云峰会在江西南昌开幕。作为“2021中国VR50强企业”,快手研发副总经理李彬在大会主论坛发表《短视频时代的全景创新》主题演讲,分享快手在全景视频领域的技术探索、实践成果与商业化应用,以及平台全景生态建设新布局。

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全景视频融入短视频平台,打造创作者及内容繁荣生态

作为在技术和数据之上构建的内容平台、社交平台,快手近两年在全景视频领域持续探索和创新。通过不断克服技术及交互体验难点,快手推动全景视频真正融入短视频平台,为用户带来更多维、更优质的视频观看体验。

李彬表示,2020年3月,快手开始DEMO开发,同年6月上线全景视频功能,支持空间音频功能,7月上线全景直播功能,12月新增手势交互功能。今年1月,H5支持全景视频播放,9月在短视频行业率先支持全景4K视频和直播。

目前,快手已在全景视频领域形成丰富多元的创作者生态,拥有由移动云VR等视频平台、人民VR等媒体平台、3Glasses等硬件设备厂商、insta360等全景相机厂商共同组成的专业机构创作者矩阵,以及以祁思阳、VR草率菌、古月方源等头部大V创作者为代表的海量个人创作者。

而创作者作为内容生产的主力军,也构筑起了快手繁荣的全景视频内容生态,目前已覆盖风景、艺术、旅拍、虚拟现实、游戏等丰富多样的全景视频内容类型,实现全景视频渗透到快手各个内容垂类。风格各异、精彩纷呈的全景视频也在快手平台圈粉无数,为用户带来互动沉浸式的视频体验。

据李彬介绍,从代表作累计播放量来看,祁思阳、VR爱玩科技、VR一姐分别凭借7077万、6987万、5053万的播放量位列前三位,以优质爆款作品实现全景视频破圈传播,而从粉丝量来看,看到科技、insta360影石、祁思阳则成为首批破百万粉的全景视频创作者。

其中,头部创作者齐思阳分享的一条全景视频,截止10月20日,8524个用户在评论区留言感叹“星辰大海”的震撼美景,表达对于全景视频的喜爱之情。

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官方数据显示,2021年1月-9月期间,快手平台累计产生了55个千万级播放量作品,超372个百万级播放量作品;共有4578名全景视频创作者,累计生产了33447个作品,周新增作品数已超过1000个。目前社区运营体量(全景视频创作者、作品数、播放量)超越了国内外其他平台。

加码平台全景生态建设,推动VR体验走向大众

快手在全景视频技术和平台内容生态加速升级的同时,也在不断拓展全景视频在各个领域的应用与落地,而全景直播成为其中的一大亮点。

2020年,快手与故宫联合推出“多彩的故宫·秋日的唯美”专场直播,通过全景+多链路直播间模式,360度立体呈现秋日多彩故宫,直播吸引超千万网友观看,点赞量超过200万。今年4月,快手再次联手清华大学,通过VR固定点和AR转播车,多链路全景直播清华110周年校庆,直播观看量突破450万,点赞量超过85万。

此外,快手也在持续探索全景直播的商业化应用。通过与快手合作,小鹏P5发布会首次以360度VR沉浸式体验方式进行呈现,实现普通画面与全景画面在链式直播间的随意切换;世界机器人大会同样采用多链路全景云直播,进一步丰富了广大网友云逛展体验。

事实上,在爆款全景视频与大IP全景直播层出不穷的背后,得益于快手持续推动全景生态建设,不断改进内容生产工具和服务。其中,在生产工具侧,快手是最早与insta360影石、泰科易、圆周率科技、看到科技达成深度技术合作的视频平台,通过insta360影石等全景相机可以一键将视频发布到快手、一键将直播推流到快手,实现全景视频拍摄和直播的一气呵成,大幅降低全景内容生产门槛。

与此同时,为了进一步助力全景视频创作者成长,快手还推出了流量扶持政策。李彬表示,针对个人全景视频创作者,快手提供每条视频2000-1000万不等的流量扶持;针对专业创作者,在个人创作者流量基数上,每条视频再增加1万-10万不等的额外流量扶持;针对高热视频,则会进一步增加100万-200万的额外流量扶持。

此外,快手也为平台上的全景视频创作者提供了更好的发展空间以及更多的作品变现机会。除了粉丝赞赏变现方式外,创作者还可以加入快手付费精选,通过优质全景视频粉丝单片购买方式变现,也可以通过好物联盟,以短视频挂载小黄车售卖商品方式变现,更可以在磁力聚星选择广告任务,通过广告的视频植入或者视频挂载方式变现。

“目前,VR在B端已有了很大的发展,但是在C端仍处于小众阶段,而短视频平台降低了VR全景视频体验门槛,增加了用户兴趣,是VR体验获得增长的最佳途径,让全景视频能够被更多的人看到,实现破圈,走向大众。”李彬表示,快手希望未来能够帮助全景硬件、全景游戏、全景影视等VR领域的合作伙伴获得更大的流量和提升,共同推动中国VR产业高质量发展。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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