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33亿+播放量!快手「深夜吃点啥」×理象国玩出品牌高级范

2021-02-10 15:56:04      钉科技     

爱美食的人更懂生活,在拥抱每一种生活的快手,人与美食的故事时刻在上演。近日,冻品新锐品牌理象国联合快手美食垂类王牌IP「深夜吃点啥」,通过IP+达人+品牌三维联动,多维展现理象国产品特点并实现爆品出圈。品质化的活动氛围,带来了33亿+UGC作品播放量、219万+直播带货播放量,项目价值沉淀再次刷新美食营销想象力。

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内容种草玩出高级范,「理象国」流量与客流量全都要

冻品新锐品牌理象国深知短视频传播的价值,刚上市100多天即与快手展开合作。快手磁力引擎根据品牌特点,以「深夜吃点啥」IP为基础,打出“IP联运共创+私域种草转化+公域流量助推”的组合拳,助力理象国拓宽线上通路、打破圈层壁垒、加速流量转化,完成新品牌在快手平台的C位出道。

一顿理想的简餐是理象国的品牌目标,而“犹如现包,不像速冻”是理象国水饺的最大特色。通过IP授权,理象国在#深夜吃点啥#话题页强势露出,由快手美食达人率先发布短视频预热,以深夜花式烹饪、家庭场景化表达等形式巧妙植入产品卖点。有调性、够专业、高品质的内容,瞬间激发用户的参与感和创作欲,高效实现营销破局。

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在“强私域能量+官方流量奖励+品牌定制礼包”三重保障下,更多创作者和用户参与到UGC内容共创,帮助理象国收获了一大批优质创意。UGC作品包含美食推荐、美食教程、花式吃法等形式,多元化内容更高效地影响到多用户圈层,33亿+播放量强势助力理象国新品牌起飞。

此外,快手头部达人@葵儿 发起了#深夜理想简餐#专场直播,连麦理象国负责人进行创意带货。直播间里,达人演绎水饺的花式吃法、并发起优惠特价福利专送,完成了从种草到转化的一站式合作。

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活动全周期,快手磁力引擎利用多样化的优质站内资源,对理象国品牌进行多方位曝光。借助快手高价值私域流量与国民级公域流量,理象国以美食内容建立起与潜在消费用户的情感连接,实现了从流量到客流量的转化全链路。

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快手打造爆款内容IP,助力高端品牌抢占短视频营销C位

在短视频时代,美食不再只是美食,更是一种强大的内容媒介,具备多重沟通价值和破圈能力。数据显示,美食垂类是快手增长最快的垂类之一,亿级用户在这里观看、创作从乡间田野到城市餐桌的多样化内容。为助力品牌充分挖掘美食营销的价值,王牌IP「深夜吃点啥」应运而生。截至目前,该IP累积投稿量达5.8万,累积播放量高达81亿,超2.19万用户发布了相关视频,已成为充满潜能的营销利器。

此前,「深夜吃点啥」IP也曾助力多个知名品牌打造美味营销场。本次与理象国的合作,也证明了快手美食垂类用户对新兴、高端品牌的消费意愿同样强烈。不难看出,无论是大众品牌还是高端品牌,在快手都能快速找到目标消费群体,并通过多元、深度、趣味的内容实现跨圈层渗透。

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未来,快手磁力引擎以「深夜吃点啥」为代表的原创IP,将继续全方位整合快手平台资源、丰富商业化权益,为品牌打造品销合一的精准营销。快手磁力引擎也期待与更多品牌一起,在人间烟火中锁定目标用户,在互动与陪伴中实现品牌破圈,探索出一条品牌巧借IP影响力的营销新通路。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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