2020-05-20 08:30:02
钉科技
魏琪
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[钉科技述评] 爱奇艺日前发布了2020财年第一季度未经审计财报。总体来看,这份财报可谓喜忧参半:喜的是营收保持了接近两位数的增长;忧的是依然处于亏损状态,且亏损额同比在扩大。
具体来看,财报显示,爱奇艺第一季度总营收为76亿元,同比增长9%;净亏损为人民币29亿元,去年同期净亏损为人民币18亿元,同比有较大幅度扩大。
钉科技注意到,财报中和会员相关的数据表现都非常好。截至2020年3月31日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.189亿人,同比增长23%,其中99.2%为付费订阅会员;对比去年来看,截至2019年3月31日,爱奇艺的总订阅会员人数为9680万人。在会员服务方面,今年一季度营收为46亿元,同比增长35%。
理论上说,会员数量的持续增长,会让爱奇艺有更多的广告收入和业务想象空间。但实际情况确是,虽然会员业务表现亮眼,但广告收入却在下滑。钉科技注意到,财报显示,在线广告服务方面,一季度营收15亿元,同比下降了27%。也就是说,会员数在增加,但广告收入不增反降。
看似很矛盾,实则有着合理的逻辑。对于会员用户来说,选择成为付费会员就是为了少看或者不看广告,因此会员数越多,广告存在的时间和空间都会被平台进一步压缩。这看起来是一组难以调和的矛盾。
另外,会员数的增加,还会带来内容制作成本的增加。对于视频平台来说,如果没有足够优质的内容,就很难吸引会员续费。所以,爱奇艺在内容成本方面一直居高不下。财报显示,爱奇艺一季度营收成本为79亿元,同比增长9%,其中内容成本就达到了59亿元,同比增长11%。
所以,对于爱奇艺来说,要想扭亏还是会面临较大的挑战。一方面,要尽可能保持会员数和会员收入的正增长,这种增长需要抵消广告收入下降带来的负面影响;另一方面,要尽可能在维持内容吸引力的同时,控制好内容成本,以免会员收入虽然增长但不足以弥补内容成本的支出。
短期来看,爱奇艺依靠长视频业务扭亏的困难比较大,因此拓展新业务成为必然的战略选择。钉科技注意到,爱奇艺目前也在大力布局火热的短视频业务,推出了纳逗、姜饼、锦视、晃呗、随刻等多个产品,但在抖音和快手两大短视频巨头的强力竞争面前,这些产品短期内也难以取得突破发展,为爱奇艺的扭亏助力。
其实,在钉科技看来,爱奇艺遭遇的问题,也是整个中国长视频平台面临的问题,优酷、腾讯视频、搜狐视频等的境遇都大体类似。扭亏、盈利,仍是一项任重道远的工作。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)
文章详情：爱奇艺Q1亏损29亿元:会员增长广告下滑 内容成本依旧高企
