近日,国际知名研究机构IDC公布了《IDC 2020年第二季度中国投影机市场跟踪报告》,报告全面解析了中国投影机市场的现状,并对全球各大投影厂商在中国市场的份额占比进行了排名。2020年上半年,家用市场占比增长迅猛,已经成为整个投影市场的增长引擎,位于成都天府软件园的投影龙头企业极米科技(XGIMI),拿下了中国投影机市场出货量、销售额双第一,出货量市场份额高达22%,稳坐中国投影市场头把交椅。在出货量、销售额榜前10的单品投影机当中,极米一家更是占据了五席,尤其是定位家用高端旗舰的极米H3,轻松拿下单品出货量、销售额双第一,强势霸榜。

家用市场占比增长迅猛 头部品牌优势聚合凸显

数据显示,2020年上半年中国投影市场风云大变,商用市场下挫,同比下滑超55%,而家用市场占比则增长迅猛,总占比已超7成,成为了拉动整个投影市场增长的绝对动力。特别值得注意的是,家用市场的增长主要来自于以极米为首的头部品牌,而缺乏研发能力的投影品牌,市场份额则不升反降,萎缩超过8个百分点,这主要有两方面原因。

其一,受疫情影响,许多上游供应商无法正常交货,尤其是投影的核心器件光机。导致依赖外部采购的投影品牌被迫停产或减产。2020年上半年,在外部供应商无法交货的情况下,极米自研的光机快速复工复产,一季度自研光机数量占比就已经达到45.1%,保证了疫情期间,产品稳定的出货以及品质,实现了出货量、销售额双第一,在2020年上半年进一步拉大了与第二名的距离,扩大了出货量、销售额双第一的优势,尤其是在家用市场,极米科技一家占比就已经超过了3成。

其二,消费者对技术型企业越来越推崇,同时对产品技术、品质的要求也有了大幅的提升,从而挤压了低价低质产品在市场上的生存空间。数据显示,2020年上半年,投影平均单价大幅提升,LED光源投影平均单价同比增长27.6%。而最有代表性的案例,无疑就是行业龙头极米科技,近5000元档位的极米H3,凭借独有的无需安装调试,开机即用的畅快体验,力压市场上低价低质的走量型产品,实现了2020年上半年整个中国投影市场单品出货量、销售额的双第一,同时H系列自上市以来,累计成为中国卖出最多的1080P投影产品系列。

掌握核心技术 抢占细分领域

多年来,以极米为代表的国内厂商,推动了投影产品在大屏显示领域体验的完善和普及,也让投影的应用日趋多元化,深入到了生活的方方面面,比如电影、游戏、网课等,带动了整个中国投影机市场的发展,极米科技在投影技术革新上,始终坚持不将就、不妥协,已在投影领域创造了多项第一,比如率先推出120英寸双色激光电视、率先推出功能3合1的智能吸顶灯以及双光路技术设计、率先在投影上搭载MEMC运动补偿技术、率先实现真正开机即用的全自动梯形校正技术等。

但是缺乏核心技术也成为了国内投影厂商不得不承认的软肋。对于投影来说,光机可以说是最为核心的器件,占据了整个投影一大半的成本,它的地位就像屏幕之于电视,芯片之于手机。2013年11月,刚刚成立不久的极米科技,便在成都建立了光学实验室,致力于光学技术的研发,希望打造出自己的光机,不过并非易事。

成立之初,国内的光学技术还十分薄弱,远落后于日本、中国台湾等国家和地区,没有任何可以参照的范本,也就是在这样的条件下,2015年极米率先采用双光路设计,大幅提升了LED投影的亮度,不过打造真正属于极米的自研光机决心,还远不止于此。

2018年第三季度,IDC公布中国投影市场数据后,在外人看来极米代表中国投影品牌首次超越外资品牌,成为中国投影市场第一,而在极米内部,从没放松前进的步伐,即刻投入新的征途,因为自研的光机正在高速推进,并取得了重大突破。2019年新年刚过,极米第一款自研光机成功点亮,9月则实现量产并逐步导入到了极米产品当中,而极米也成为了具备光机自研自产能力的中国投影品牌。市场的成功并没有让极米人放松警惕,反而成为激励极米夯实自身技术的动力,如今的极米掌握核心技术,并不断扩大自己在市场上的优势。

一面是在核心技术上的不断投入和突破,一面是对市场的准确洞悉,2020年上半年刚过,极米就再次放出重磅大招,针对细分领域推出了全新子品牌MOVIN,瞄准年轻人群,定位娱乐轻投影,并跳出了年轻化品牌就等于“低价低质”的怪圈,不但针对年轻人群定制开发新功能,同时还搭载了市面上许多定位高端家用投影都没有的功能,比如鹰眼感知系统、MEMC运动补偿等。首发一个半小时全网售罄,上市一周就刷新了京东投影品牌销量榜单,并引发了游戏、动漫、二次元、科技等不同圈层大V、自媒体人以及达人的推荐,强势刷屏B站、小红书、微博等各大社交平台。目前家用投影仍然处于市场逐步普及的阶段,但无论是品牌认知度,还是消费市场的表现,极米的垄断优势都可以说是尽显无遗,作为行业龙头,正持续拉大与身后品牌的差距。

2020年是投影行业面临挑战的一年,厂商都在寻求产品、渠道以及营销方式的突破和创新,但毫无疑问的是家用市场将成为投影行业发展的未来,从传统厂商到新兴厂商都在加紧布局家用市场。目前在售的投影品牌数量已有200多个,在如此众多品牌角逐中,极米能够在市场端持续保持领跑,并逐步扩大和身后品牌的距离,这离不开极米对核心技术的执着。未来,极米也将在市场中推出更多领先的大屏产品,从而满足更多消费者的多元化需求。