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CITE 2022观察:科技场景构筑竞争壁垒 创维锁定高端大屏优势 原创

2022-08-18 11:41:56      钉科技      丁少将

谁能引领趋势,谁便能主导未来。8月16日-18日举行的CITE 2022(第十届中国电子信息博览会),便是观察电视行业未来趋势的重要平台。笔者注意到,创维、海信、TCL等主流电视企业在本届展会上纷纷展出自己的旗舰产品,在OLED电视、Mini LED电视、激光电视、壁纸电视、游戏电视、8K电视等新技术新产品集中亮相的同时,行业竞争的焦点也指向了“科技”与“场景”,一场属于高端大屏的行业竞逐赛,正在激烈上演。

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增长密码:行业增速放缓,高端大屏破局

近年来,受疫情持续、面板价格波动等多重因素影响,本已深处存量市场的电视行业,面临的压力越来越大。

2021年,中国市场电视销量规模12年来首次跌破4000万台关口,进入2022年以后量额齐跌的局面依然没有改观。奥维云网数据显示,2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元,同比下滑10.5%。

挑战和机遇从来都是一体两面。回顾电视行业40多年的发展历程,市场在阶段性下行后往往会深蹲再起,骨干企业要做的不是“躺平”,而是在逆势环境下找到新的增长动力。

其实,市场已经释放出了信号。观察来看,“高端大屏”是行业破局发展的关键“秘钥”。不妨看奥维云网的几个数据:

从尺寸来看,2022年上半年大尺寸化趋势继续深化,75吋+产品全面增长,85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下,市场份额稳步提升。具体来看,75吋市场占比达到11%, 同比增长4.8%,为行业最高;85/86吋市场占比也达到2.8%,同比增长1.7%。

从价格来看,2022年上半年2K-6K价位段市场下滑明显,6K+高端市场实现了逆势增长,其中万元以上超高端电视市场增速高达3.5%。

从产品技术来看,主打高端市场的产品表现突出,如上半年Mini LED电视销售额规模同比增长了3倍,全年销量有望达到25万台;高刷游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点。

在CITE 2022上,高端大屏也成为创维等头部电视品牌展示的重点。完美融入家居环境的壁纸电视、可以实现变形的OLED电视、120Hz全通道高刷游戏电视、多分区Mini LED背光电视、大尺寸超高清8K电视等拳头产品集中亮相,向观众展示了电视行业的最新技术与消费趋势。

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创新的高端电视产品也获得了CITE组委会和相关行业组织的高度认可。据了解,创维0.86高色准OLED电视S82就荣膺中国电子信息博览会金奖;创维壁纸电视Q53 Pro荣获中国电子视像行业协会主办的“2022中国数字电视盛典”高端智能产品奖。

笔者观察认为,当前的电视行业进入到了新的用户需求调整期——高端化的升级性需求逐渐替代大众化的普及型需求,精细化的垂直场景需求逐渐替代标准化的客厅娱乐需求。

对于电视企业来说,如何才能与用户需求实现同频共振呢?

竞争壁垒:科技与场景,一个都不能少

没有精准的用户洞察,就无法感知用户需求的动态变化,以及准确研发出契合需求的产品技术。在这方面,创维电视堪称行业标杆。

在低价、低品质互联网电视大行其道时,创维电视就笃定坚守高端市场,坚持技术驱动增长,没有陷入“价格战”的泥潭。笔者观察来看,近年来创维敏锐洞察用户需求的变化,在科技与场景两方面深挖竞争护城河。

显示技术始终是电视的核心科技竞争力。创维紧抓新兴显示技术变革浪潮,在OLED、Mini LED等高端新型显示技术领域,都实现了引领性布局。

以OLED为例,创维是中国布局最早、也是最具技术和产业底蕴的OLED电视品牌。在CITE2022上,创维就重点展示了旗下两款高端OLED电视——高色准OLED电视S82、OLED变形电视W82。

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OLED模组自制能力,是衡量电视企业技术与产业化实力的重要指标之一。而创维电视是国内首家、全球第二家具备OLED模组自制能力的企业,其开发的创维壁纸OBM、创维屏幕发声OBM、创维变形OBM、创维锋薄OBM四种OBM技术,将OLED的技术优势充分释放,为创维OLED电视带来差异化竞争力的同时,也为高端市场注入了焕新活力。

创维S82就应用了创维锋薄OBM技术,其模组厚度低至3.9mm;另外在色彩表现方面,依托创维30+画质调校技术,通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校,充分发掘4K 120Hz OLED屏体潜能,最终使得S82色准值达到△E 0.86,远高于行业水平。

一直以来,形态创新都是电视行业的一大瓶颈。创维W82的出现,可以视作是一个里程碑。其应用了创维变形OBM技术,实现了包括OBM自制柔性屏体、电动曲平机构、鱼鳞态伸缩后壳结构和1000R曲直智能调整共四项技术突破,令整块屏体的曲平运动伸缩自如,完美呈现弯曲与平直两种形态。

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除了显示技术这样的科技创新之外,创维还根据用户生活娱乐的真实场景,推动产品技术的创新升级。游戏电竞场景,便是创维重要的发力点之一。

与一些电视企业只是标称120Hz高刷参数不同,创维做了一项对消费者和产业都极具价值的工作,那就是用“全通道120Hz”的概念定义了“真高刷”的内涵。

所谓的“全通道120Hz”,是指搭载120Hz高刷屏、具备120Hz解码芯片、配备满血版HDMI2.1接口,实现全通道120Hz高刷显示,从屏体显示、解码芯片、信号源输入,全程支持120Hz刷新显示。

笔者注意到,CITE 2022上创维展出的壁纸电视Q53 Pro、守护者G53、电竞级画质大师A33、高色准OLED电视S82、OLED变形电视W82等均为全通道120Hz高刷电视。这体现了在大屏游戏电视这一大热的细分场景,创维已经确立了高端技术优势和产品矩阵优势。

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基于场景的创新还体现在壁纸电视Q53 Pro上。对于高端用户来说,电视的功能早已不止于视听娱乐,还在于成为家居美学的一部分。因此,一台高品质的电视,必须在家居美学上有自己突出亮点。

创维Q53 Pro的创新在于,采用“独立主机+无缝贴墙”的壁纸形态,让大屏可以像壁纸一样贴合在墙上,颠覆了传统客厅大屏的审美标准。另外,独立主机的设计,让Q53 Pro能够容纳更多性能元器件,实现完美画质的同时,打破了超薄与音质的矛盾,再加上和哈曼进行联合调校,实现了音画双绝的表现。

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从CITE 2022来看,科技创新与场景创新也是整个电视行业聚焦和发力的重点,高端大屏的技术与消费趋势在以创维为代表的头部品牌引领下,正在加速展开。

趋势未来:迎合只是本能,引领才是本领

栽一棵树,最好的时间是十年前。因此,创维引领行业趋势的本质原因,并不是运气所致,而是底蕴使然。

重新定义客厅大屏审美的壁纸电视、曲平运动伸缩自如的变形电视、远超行业标准的高色准电视、全通道120Hz真高刷游戏电视、首台万元级全程真8K电视……创维能在CITE 2022上展出一系列足以颠覆行业和趋势引领的高端大屏电视,也绝不是“偶然”的。

就比如,为什么创维能高频打造出创新力、差异化极强OLED电视?原因是早在2011年创维就开始布局OLED,2013年推出了国内首台OLED电视,在这一领域的研发和产业化时间超过了10年。30+画质调校能力、OBM模组自制能力等需要时间沉淀的能力,是其他电视企业难以在短期内复制出来的。

在近年来日渐升温的Mini LED领域,创维不仅推出了首款玻璃基主动矩阵驱动的SmartMiniLED Q72,更在武汉建设Mini LED显示科技产业园,围绕Mini LED芯片的制造、Mini LED背光的封装和模组及超高清终端显示等展开生产和研发,在产业链上游形成独有优势。在可预见的Mini LED千万级市场,创维几乎已锁定了竞争优势。

面对超高清产业发展的历史性机遇,其他企业都是跟随式点状线性布局,而创维则是前瞻性生态体系布局。以生态体系思维为指导,创维深度布局“5G+8K”产业,相继研发推出了8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器、8K及“5G+8K”电视等多个品类,实现了前端、云端、传输以及终端的一站式解决方案,并落地户外、室内、专业三大类应用场景。

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迎合趋势是本能,引领趋势才是本领。无论是OLED、Mini LED、5G+8K的前瞻性布局,还是全通道120Hz、全时AI智能交互的引领性创新;无论是画质引擎、画质调校的持续迭代优化,还是产品形态与应用场景的不断丰富,创维都做到了行业的引领性布局,成为高端大屏时代的核心力量。

综上,CITE 2022强化了电视行业“高端大屏”的发展趋势,一个以“科技”与“场景”为底层驱动力的新发展时代,正在扑面而来。


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