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2021年洗碗机市场规模近百亿,未来发展趋势如何?

2022-01-29 09:32:40      艾肯家电网/剑蕙     

2021年,在地产红利消耗殆尽、原材料价格不断上涨、居民消费信心不足等多重因素影响下,家电行业增长乏力尽显。截至2021年11月,我国家电市场累计零售额规模为7022亿元,与2019年同期相比,下滑了7.4个百分点。

即便是像洗碗机这样的,连续多年以超高增速领跑厨电行业乃至整个家电行业的新兴品类,增速也在过去一年出现了较大幅度的下滑。奥维云网数据显示,2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台,同比增长1.7%,零售额达99.6亿元,同比增长14.4%。

从市场规模来看,2021年洗碗机整体零售额规接近百亿,有望成为继烟机、灶具、集成灶之外的又一个破百亿元的厨电产业。从行业增速来看,虽然今年洗碗机市场整体增速相对于去年有所回落,但和其他行业相比,仍然是比较高的一个增速。

业内人士认为,2021年洗碗机行业增速放缓,主要是因为2020年国内洗碗机市场由于疫情爆发而有一轮明显增长,带来较高的基数,2020年国内洗碗机市场零售额同比增长25.3%至87亿元,2020、2021年年均复合增长率仍达20%。

奥维云网预测,2022年国内洗碗机零售额将增长27%。信心主要来自两个方面:一是,中国洗碗机的渗透率只有约2%,对标发达国家潜力巨大;二是,随着90后、“Z世代”逐渐成为消费主力,能代替双手、提高生活品质和增强幸福感的洗碗机越来越受到年轻人的偏爱,这给洗碗机市场未来的发展带来了积极的信号。

那么,新的一年洗碗机行业会发生哪些变化?有哪些趋势会影响行业未来的发展方向? 

均价或将持续上涨

从2021年洗碗机市场数据来看,洗碗机在较少的增量中实现了较高的零售额增速,这实际上也从侧面反映出洗碗机均价的上涨。

究其原因,既存在原材料价格上涨、成本压力高企的因素,也有消费升级推动的洗碗机产品结构升级的原因。

事实上,消费升级推动的产品升级是近几年厨电市场一个显著的特征。具体到洗碗机行业,主要表现为嵌入式、集成式、水槽式等品类的市占率愈发拔高,以及大容量产品销售的提升。

在线下市场,全尺寸嵌入式占比达到了67%,并且在5000-5999元、6000-6999元、7000-7999元和10000元以上四个价格段,占比均超过了10%。其中,在6000-6999元价格段占比更是超过了20%。中高端产品占比的提升,一定程度上带动了洗碗机整体价格的提升。

此外,鉴于大套系洗碗机能够更好满足用户洗锅、家庭聚餐、消毒烘干等需求,“买大不买小”渐成洗碗机选购潮流,大套系产品已成线下绝对主流,在线上也挤压着小套系产品占比。由于大套系洗碗机均价较高,成功带动了市场均价的上浮。

2022年,行业结构升级和品牌集中趋势不改,未来中高端、大容量产品仍将扩容,产品均价或将进一步上涨。

国产品牌占比进一步提升

由于我国洗碗机市场起步较晚,过去相当长的一段时间里,以西门子为代表的外资品牌凭借着技术以及品牌上的先天优势,在中国市场牢牢占据主导地位。公开数据显示,2015年西门子在国内洗碗机市场占比达到了77.9%。

但近年来,以方太、老板、美的、海尔等为代表的国内厨电和综合家电龙头企业,凭借对国内市场需求的把控以及技术创新,通过产品、品牌、渠道全方位破局,在洗碗机市场强势崛起。

如今,西门子品牌的份额正被国产品牌逐步稀释。奥维云网数据显示,2021,西门子洗碗机线上市场销售额市占比27.1%,线下市场销售额市占比44.9%。虽然从市场表现来看,西门子依然处于领先的位置,但是从增长上来看,本土品牌的追赶势头较为迅猛。

可以预见的是,未来国产品牌的占比还将进一步提升。一方面,随着国力和民族自信心的增强,中国制造更上层楼,年轻一代消费者的消费倾向也发生了很大变化,本土品牌开始成为中国内地消费市场的中坚力量;另一方面,比起外资品牌,国产洗碗机品牌更懂中国家庭的需求和痛点,对技术研发和产品开发的投入力度在当下也远超外资品牌。

下沉市场成为新增量

作为改善型厨电,洗碗机的销售市场主要集中在一二级市场。但随着消费升级大潮的到来,加上线上渠道的大力发展,洗碗机已经开始从一二线市场向三四级市场普及。

京东平台数据显示,一二线城市市场洗碗机销售同比增长维持在50%上下,四五六线市场增速达70%左右;2021年1-7月,六线市场的洗碗机销售同比增长达到87.9%,说明洗碗机走向下沉市场。

相对于增长乏力的一二线市场,眼下的三四级市场在各个方面都在释放着消费潜力,是一个处于上升期的市场,因此洗碗机厂商也都在关注下沉市场,不断加码三四级线市场。

未来,伴随着城镇化的推进,将推动下沉市场潜在需求逐步释放,带来巨大的市场潜力,洗碗机行业或将迎来发展新增量。

结语:自2016年迎来发展元年之后一直到今天,洗碗机行业经历了高速增长和增速放缓的过程,市场也由导入期步入成长期。从目前的市场体量及增速来看,高增长恐难“昨日重现”,但是未来两年保持一定的增长速度还是没有问题的。


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