面板价格持续一年的上涨之后在今年7月迎来下跌,相比上涨的速度,这次下跌的速度来的非常快、幅度也非常大。截止到今年10月,32寸面板跌幅超过42%,43寸面板跌幅超过33%,55寸的大屏面板也跌了20%以上。

55寸、65寸LCD面板的价格已经回到了去年底今年初的水平,32寸、43寸的面板价格更惨,跌回到了去年同期水准。在此跌幅之下,双十一期间,电视行业的价格战又开始上演。不过,面板的跌势并没有停止,双十一之后的双十二恐怕将迎来电视的历史冰点价格。

近日,研究机构Omdia发布报告称,电视面板价格或持续走低,或于2022年一季度跌到谷底,并于2022年第二季度实现反弹。也就是说双十二期间,电视面板的价格恐怕将继续下跌,对消费者来说,双十二可能是抄底电视的好时机。

液晶面板价格持续下跌是在预料之中,在后疫情时代,消费需求的减弱和厂商备货并不积极,而且在终端消费市场的需求也十分低迷,所以导致液晶面板的价格下跌。在各方条件之下,面板价格下跌速度之快令人惊讶。

在本次面板价格下行初期,也就是今年7月之后,电视涨价之后首次迎来降价。8月底的时候,小米、创维、TCL等品牌都已宣布开始降价,特别是小米推出的Redmi MAX98和86英寸电视,直接降价2000元,开启了跳跃式的降价。其他品牌也都跟随其后,不同程度的降低价格,特别是小尺寸电视,涨幅大,降幅更大。

电视面板价格下跌是在预料之中,这与近两年的市场行情不无关系。

终端消费减弱,市场处于饱和状态。后疫情时代,人们的“宅家”和“居家”活动得以解除,户外活动明显增加。同时,这也导致人们对屏显设备的需求进一步减弱,液晶面板的价格也在这种弱势中成为了买方市场,价格也迎来了大幅下行。

其次,作为全球数一数二的电视消费大国,北美和我国的电视市场趋于饱和,特别是作为全球最大的电视市场,我国电视行业经过前几天的疯狂扩张,价格战不仅提前透支了市场消费者能力,而且也让我国电视市场进入了存量时代,消费需求疲软。

我国电视市场2020年零售量规模同比下降9.1%,增长乏力,2021年上半年累计销量同比下降14.7%。这样一个占据全球市场近十分之一的市场,近两年增长疲软,势必对全球电视市场产生影响。

可以预见,在这一次的面板价格下行之下,我国电视市场的竞争又将回到价格战的时代。我们都知道,我国电视行业的价格战非常突出,而且在长期的价格战竞争中,电视价格一降再降,而且“以价换量”的方式屡试不爽。

加上今年上半年,中国大陆前7大国产电视机品牌,包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台,同比减少16.1%。双十一已经开启了一轮降价促销,效果还不错,为了完成全年的出货量,双十二的价格战肯定将更猛烈。

电视面板价格持续走低,双十二肯定能买到更便宜的电视了。