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力主暖科技,签约孙颖莎,“三新”万和要给厨卫市场带来何种变革 原创

2021-10-18 07:44:37      钉科技      建辉

[钉科技观察]人类的“数字化生存大迁徙”已经表现在日常生活的诸多细节,与之对应,家用电器近年来通过数智进化在时代舞台上扮演着重要角色,而从近段时间的变化来看,厨卫板块厚积薄发,升级进程全面提速,行业代表品牌表现更为突出,这其中就有万和的身影。

10月15日,万和的一场年度发布会在广州举办,钉科技注意到,本次的发布会传递了万和在品牌塑造上的三个新意。

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其一是品牌战略的“新”。

作为当天的重点之一,万和电气CEO卢宇聪发布了“中国暖科技”战略并阐释了战略内涵。在万和的理解中,探索“中国暖科技”,就是要研发能代表行业的、民族的巅峰技术,并进一步推出用技术温暖全球家庭生活的最优解决方案。

钉科技观察认为,这里不难看到“中国暖科技”这简短五个字的三重内涵:一是,中国视角与全球视野结合,用中国制造服务全球家庭,让全球用户感受中国科技的魅力与高度;二是,突出技术自立、自主、自强,坚持原创,进一步是引领行业,用卢宇聪的话来说,就是要有“技术信仰”;三是,让技术升级体现人文关怀,不是炫技,不是产品能力的堆砌,而是从真实的日常需求出发,指向美好生活。同时,“暖科技”对万和而言并不陌生,专注厨卫,万和本就是致力于提供“温暖”。

实际上,通过此次的发布,“中国暖科技”更多是被系统阐述,其中的精神早已深入万和的日常。首研首发碳氮双防、国际领先的预防干烧技术;行业首创小圆点双屏浴控器,构建非视觉AI智能厨卫空间;将厨电的各类技术人性化融为一体,首推厨房烹饪中心、厨房洗涤中心等等,都是具体体现。

就最新的进展而言,据钉科技了解,万和在全球能源革命、碳中和目标等背景下,紧跟氢能源契机,在家用燃气具的富氢天然气利用技术领域进行探索,在行业内首创发布了全线富氢天然气型家用燃气具。

其二是品牌形象的“新”。

发布会现场,乒乓球运动员孙颖莎作为品牌代言人正式亮相。这其中,有品牌塑造上的变化:

今年奥运会上,孙颖莎收获一金一银。收获粉丝的过程中,有两个关键内容被关注,一是她本人是年轻的新生态,二是有扎实的技术、稳健的发挥,整体来说就是实力强劲。

“年轻气息”与“技术实力”,其实也是万和的追求。“年轻”,指敢于创新、用于挑战,也代表万和对于对生活有着更多元、更个性、更高品质追求的新一代消费群体的亲近;至于对技术进步的追求,对专精领域的执着,如前面提到的,已经是万和品牌精神的一部分。

其三是品牌运营的“新”。

作为C位产品发布的,是旗下高端子品牌颁芙全新的“叠影套系”。在这背后,其实有两点变化,一是万和在探索厨卫的协同,二是打造品牌矩阵。

先看产品协同,“叠影套系”包含燃气热水器、壁挂炉、烟机、灶具、洗碗机和集成灶等六大品类;设计上统一运用了极简几何层叠的现代雕塑设计手法,使用人来感应夜视辅助功能照明系统,将人文关怀贯穿整个套系;全套产品搭载Harmony OS,还将智能手机终端、智能语音设备、万和首创的小圆点浴控器与产品互联,打造浴室与厨房空间的一站式智能解决方案,是一套完整的浴室空间与厨房空间的产品组合。

再看品牌矩阵,其实在今年AWE期间,万和旗下“颁芙”和“聪米”就正式亮相,通过全新的品牌布局,囊括更多细分人群的需求,同时聚焦智能化与舒适性的用户时代需求。

颁芙针对高端群体,提供全屋专业化、智能化、系统化、套系化热厨整体解决方案,以“品质”为关键词,表现为前沿技术与套系化解决方案;聪明主打轻松、智能、趣味,更侧重年轻群体。

整体来看,万和的“三新”,都在突出用户需求的前提下对技术、品质的追求,但变革不止于技术本身。钉科技观察认为,万和还有两个重点,一是重塑厨房空间,一方面是以智能、套系为基础,让厨房从单纯的日常烹调走向“生活体验空间”,在更便捷与健康的同时,叠加社交、娱乐等等属性享受烹饪乐趣;二是重塑卫浴空间,让其更好地成为用户舒缓压力的独处空间。 更进一步,让相对开放的厨房空间和更为私密的卫浴空间,都为美好生活增添色彩。这些,也会成为厨卫行业前行的方向。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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