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将“高质量发展”进行到底,格兰仕2021如何“无条件增长”? 原创

2021-03-29 07:29:22      钉科技      建辉

[钉科技观察]  数十台明黄色的关节机器人,在相互配合间完成了对微波炉关键部分的拼装,有条不紊、波澜不惊,似乎也不知“疲倦”。当机械自身的重量与轻快且有着固定节奏的动作达成微妙平衡,工业生产在成为一种艺术……这里是位于“中国家电之都”广东佛山顺德的格兰仕集团工业4.0基地,一年一度“格兰仕328中国市场年会”(以下简称“328”)2021年的所在地。

今年的“328”,主题“无条件增长  高质量发展”。

“高质量发展”,已经是格兰仕的发展惯性,不仅重视规模与速度,努力实现短期收益的获得,更关注长期的价值追求。

可以了解到的是,在去年疫情突发对制造业带来的不利影响下,格兰仕订单依旧不降反升,集团整体营收实现增长20%,顺德总部增长达48%;而在今年1月,格兰仕集团整体营业收入同比增长212%,格兰仕集团董事长兼梁昭贤透露,“一些品类的订单已排到三季度”。

在格兰仕逆势增长的同时,家电业整体还未走出下行区间,但当了解到格兰仕工业4.0智能家电制造基地单线6.7秒就可下线一台产品的时候,就会发现,今年的“开门红”,对于格兰仕而言,是一种必然收获。

至于“无条件增长”,则带有一种让业绩增长“使命必达”的意味,也就是说,无论面临什么样的外界环境、竞争格局,都要延续“高质量发展”。

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 如果理解那句“没有要求即是最高要求”,就会明白,让“增长”成为“无条件”的必然结果并不会轻松,需要充分的条件作为保障,那么,格兰仕想要怎么做呢?

今年“328”上,格兰仕提出了三个“全”:

首先是“全品类”。

格兰仕是全球微波炉大王,同时在蒸箱、烤箱等厨电品类上占有领先地位,但格兰仕很清楚的是,面的一个正在到来的智慧生活时代,为用户提供完整体验,需要能够满足大量的碎片化需求,这就要有品类丰富的、能够集结成套的,同时适应不同用户消费习惯、能力倾向和审美趣味的产品。

从2021“328”期间的新品展示来看,格兰仕让品类和单品型号的丰富性,达到了此前没有的高度,同时在新能力、套系化上纵深布局。

从产品品类看,格兰仕在固有的优势品类微、蒸、烤之外,重点布局了冰洗空“大白电”,以及各类生活小电,还有包括空气净化器、扫地机器人在内的环境、清洁电器,全面覆盖日常需求。

从产品设计看,既有符合东方审美的纯净配色和简约设计,也有重科技感的工业风,还有贴近Z时代的轻量一人食产品等等。

从产品能力看,多功能产品成为了一种常态,而空气消毒机、集成微波炉、对开门烤箱等,则带来了极为鲜明的差异化体验。

从产品成套看,无论是黑金刚系列,还是复古系列等等,都旨在便捷生活的同时,带来家居风格与审美意蕴的统一。

从以上几点来看,格兰仕已经在全面深入生活细节,将此前微、蒸、烤带来的生活质感延伸至更多场景。

继而是“全渠道”。

推出品类丰富、能力出众,且能够集结成套的产品还不够,还需要全面触达用户,这就需要更灵活的渠道布局,简单来说,用户在哪里,渠道就应该在哪里。整体来看,格兰仕此次提出的“全渠道”,无论线上还是线下,无论是基于“人-货-场”“流量-信任-转化”,还是“内容-私域”,只要是值得信赖的、有影响力的、优质的渠道品牌,格兰仕都乐于与其建立良好的伙伴关系。

接着是“全方位”。

“爆品+场景+数字化”的组合拳,成为了其中关键,核心,是拉近与用户的心理距离。“爆品”,一方面代表格兰仕将每一款单品做优的理念,另一方面,也是以需求为基础要有重点地推进产品的迭代与焕新;“场景”,一方面强调用户购买前的真实适用体验,另一方面,也在为用户提供一种可参考的产品使用和组合方案;“数字化”,一方面是品牌善用数据分析等信息工具,另一方面,也是要以产品为基础提供智慧的内容与服务。

当然,无论是“全品类”“全渠道”,还是“全方位”,都离不开一个逐步建立产业生态,掌握软硬一体能力,推进核心技术领先来做强实体经济的科技格兰仕。而在智能制造和开源芯片上不断发力的格兰仕,正在通过对技术创新的坚持和核心能力的掌握,让科技属性不断凸显,这就构成了“无条件增长”的最坚实保障。

没有成功的企业,只有时代的企业。这是一个用户需求不断放大的时代,同时也是创新为王、价值引领的时代,对于科技格兰仕而言,“无条件增长  高质量发展”,应该会成为这个时代持续的主题。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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