滚动新闻
当前位置: > >文章详情

从创造Leader到成为Leader,它靠什么拿下挑剔的年轻人? 原创

2021-03-28 10:23:53      钉科技      丁少将

[钉科技述评]3月23日,2021中国家电及消费电子博览会(2021AWE)在上海虹桥国家会展中心(NECC)启幕。受年轻市场和互联网思维影响,消费电子品牌在发布新品时,都是喜欢打造所谓的“青春版”,以此来锚定品牌定位和实现圈层固定。

但年轻人并不肤浅,止于营销包装的年轻化,无法真正与年轻人同频共振。从本届AWE现场来看,在这方面,轻时尚家电开创者Leader为聚焦年轻市场的品牌树立了标杆。

从0到超100亿,Leader只用了10年。如今,连续3年超100亿、跻身行业top5的业绩,让传统家电巨头不得不对这个后起之秀刮目相看。从 2021 AWE现场来看,Leader发布搭载NFC“碰一碰”技术的虹光套系家电、与年轻人“玩成一片”,更加证实:当心Leader,已不是一句空话、大话。

image.png

NFC“碰一碰”不是技术,是生活方式

2021 AWE 上,家电套系化成为显性趋势。但多数品牌的套系,本质上只是家电单品拼凑、营销上打包销售而已,既无一体化设计之美,又无前沿科技助力。

Leader发布的虹光套系则让人眼前一亮,其不仅有年轻人青睐的时尚设计,更有大量新潮科技的加持。比如,酷炫的旋翼耳机空调,外形设计上汲取跑车的栅格化设计和耳机的仿CD纹设计,时尚运动感十足。

再比如,虹光套系首创了NFC“碰一碰”功能,冰箱和手机轻轻一碰,就进入轻食、健身、营养等定制的美食场景,实现一键语音播放、手机管理食材;洗衣机通过智家APP给衣服拍照即可识别衣服材质,自动设定匹配的洗护程序,NFC“碰一碰”就可开启快捷洗护。

image.png

在NFC“碰一碰”之前,Leader还领先行业推出过语音操控、大屏交互等多种操控方式,持续迭代智慧化的交互体验。

笔者认为,与其说NFC“碰一碰”是一项前沿科技,不如说是一种年轻生活方式。这种生活方式,不因循守旧、亦步亦趋,而是以探索、尝鲜的姿态,拥抱更具活力和创意的生活。精准洞察年轻人对智慧、便捷新生活方式的追求,Leader才会打造出契合年轻人心意的智慧套系家电。

年轻无极限,该当心100亿的Leader了

具备NFC“碰一碰”能力的虹光套系,只是观察Leader的一个切入点。在 2021 AWE上,这个年轻品牌和年轻人的互动,进一步彰显出它的品牌拉力。

image.png

image.png

以潮玩活动串联展览流程,Leader在展区开热力派对、拍情绪大片,在智慧卫浴化晚霞妆、甜心妆,甚至化一个“40年后的自己”……这样的互动玩法吸引了大量年轻观众,大家沉浸在Leader打造的活力四射、时尚多变的各类智慧场景中。

过去10年,一些家电巨头也曾尝试打造年轻品牌,不少互联网企业和创业新秀也都觊觎年轻人市场,但成功者寥寥。为什么Leader能连续3年突破100亿元规模,并在2021年跻身线上市场行业top 5,完成从“后起之秀”到“头部玩家”的蜕变呢?

一个很重要的原因在于,Leader善于和年轻人“玩在一起”。例如,过去的2020年,其联名咕咚运动,为热爱运动的年轻人打造居家智慧运动场景;联合新世相,一起玩转潮流家电,用新潮的理念满足年轻人的期待;跨界热门电影《姜子牙》,联动电影圈层,植入娱乐场景;将原创话剧搬入直播间,沉浸式演绎10种不同年轻人的生活难题……

运动、潮流、电影、话剧、直播……这些关键词,代表的就是年轻人的生活,与年轻人一起“玩转生活”的Leader,不仅是一个年轻的品牌,更成为年轻人追捧的品牌。

image.png

当然,玩是表像,背后还需要硬核实力的支撑。健康分区洗、一碰智慧互联、风翼180°定制送风等一系列新潮科技,以及智慧成套家电基础上打造的智慧家庭生活场景,都是吸引年轻人首选Leader的动力所在。

随着AI、IoT、5G等新技术的快速发展,头部家电品牌开始分化,长尾品牌则加速淘汰,行业格局迎来了结构性调整新机遇。用10年时间实现超100亿体量升级、年轻家电第一品牌塑造的Leader,在下一个10年,无疑会是最大也是最值得观察的变量。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)


文章详情:从创造Leader到成为Leader,它靠什么拿下挑剔的年轻人?

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512