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1亿“原年人”就地过年,催生春节家电消费新趋势

2021-02-19 10:56:20      中国家电网 郭莹莹     

就地过年,改变了众多国人过年的生活轨迹,也诞生了“原年人”这个网络新词。

据了解,全国超过1亿人留在原地过年成为“原年人”,偌大的群体春节期间吃喝玩乐,催生了各种消费新现象,给市场带来新变化。

最近几年间,随着人们生活水平的提高和观念的升级,家电产品在年货中的占比越来越高。特别是对年轻的“原年人”来说,面对“每逢佳节胖三斤”的无奈,更愿意把钱花在心怡的电器类年货上。

不走亲访友,不扎堆聚会,“就地过年”显著提升居民居家时长,进而催生新一轮“宅经济”。而厨房小家电依然是行业“黑马”,成功吸引了“原年人”的眼球。

据苏宁易购销售数据显示,7天假期,智能厨房小家电销售增长170%,其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受到追捧。

事实上,就地过年、减少外出等疫情防控倡议对厨房小家电行业确有利好,这在2020年初已经得到印证。彼时受疫情防控需要的影响,“宅经济”崛起,厨房小家电逆家电大盘整体势头实现增长。

作为“宅经济”的延展,“懒人经济”大行当道。各类数据显示,“懒人经济”催生的“懒人家电” 正抢滩春节市场红利。自动洗碗机、扫地机器人等解放双手的居家神器,受到“原年人”的青睐。

阿里巴巴春节消费报告透露,扫地机器人、擦窗机器人等“懒人家电”消费增速同比超100%、300%,洗地机更大涨18倍。

今年一个有趣的现象是,“就地过年”号召下“单身经济”的出圈,今年春节“单身家电”的销售大幅走高。

据相关数据显示,拼多多平台上的mini冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐,一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。

值得一提的是,疫情影响下,春节消费不再是简单的“买买买”,注重健康的品质消费渐成风尚。

主打大容量、多温区、净味杀菌、干湿分储等功能的高端智能冰箱,在春节期间受到消费者热捧,其中拥有独立恒温抽屉储存酒水和气密保鲜环境存放化妆品的酒饮美妆冰箱,尤为受欢迎。独立烘干机在这个春节也取得了不错的增长态势。


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