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从UDE看TCL如何成为电视行业的“趋势之王”? 原创

2020-08-04 11:21:27      钉科技      魏琪

[钉科技述评]UDE 2020(第二届国际显示博览会)如约而至,全球显示行业主流企业、主流技术、主流产品齐聚上海。如果说CES主要看三星、LG,AWE主要看海尔、美的,那么UDE上最具看点的企业又是谁呢?

外行看热闹,内行看门道。参加一场高水准的展会,一要看产业趋势,二要看谁在引领趋势。因为,过去的优势总是会被明天的趋势代替,只有把握趋势,才能制胜未来。观察来看,用QLED+8K占据显示技术制高点,用AI x IoT打造无限丰富的智慧场景,用“面板+整机”的一体化确保技术和成本最优解,“懂你的大屏音画专家”TCL用实力证明自己才是彩电业的“趋势之王”。

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技术趋势:QLED+8K占据技术高点

近年来,电视平均消费尺寸以每年大约2英寸的速度增长,65英寸、75英寸、80英寸及以上尺寸,越来越多的走进寻常百姓家。

面对大屏化这个消费趋势,电视显示技术必然要同步升级。因为,若只是屏幕尺寸的简单放大,而画质水平得不到相应提升,大屏化反而会极大拉低用户体验。

那么,面向未来的电视显示技术究竟谁执牛耳?在上海举行的UDE展,显然是一个绝佳的观察点。作为全球显示技术与终端的专业展示平台,UDE 2020汇集了全球主流的显示技术和终端企业,成为这些企业对外展现实力的绝好平台。

观察来看,大部分电视企业呈现三大特征:一是有技术概念,但没有核心技术;二是有单一技术,但没有技术组合;三是有前沿技术,但无法规模商用。在钉科技看来,这些企业都无法引领显示技术的发展,更无法用所谓的技术优势转化为市场优势。

TCL是一个例外。在UDE展台,TCL亮出了QLED+8K的鲜明技术标签。熟悉行业的人都清楚,QLED量子点技术是TCL的一大“杀手锏”。与传统液晶显示和其他显示技术先比,QLED量子点技术具备色域高、色度纯、色彩久等优势。可以说,TCL主导和推动了全球QLED量子点电视的发展。

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如今QLED电视在高端大屏市场具备明显优势。举个例子,2019年国内量子点电视销量是OLED电视的2.5倍,而75英寸以上的大屏电视中,量子点电视销量更是OLED电视的12倍。2020年上半年TCL品牌电视机销售量达1008万台,其中量子点电视销售量同比增长超9倍。

除了QLED这个王牌技术,TCL还让8K与QLED成为超级技术组合。例如,TCL打造出了8K量子点超级色彩技术,可以将8K级色彩精准到每一个色号。从UDE上可以看到很多品牌都打出了8K概念,但他们大多止步于面板分辨率的提高,无法像TCL一样通过超级技术组合,让画质水平实现真正颠覆性提升。

以UDE上展出的TCL X9 8K QLED TV为例,其搭载了QLED原色量子点显示技术,具备了157%(BT.709)的高色域,带来超过10.7亿的丰富色彩。另外,作为一款旗舰8K电视,TCL X9 8K QLED TV还具备强大的“全程8K解决方案”:8K屏幕+QLED 8K芯片+HDMI 2.1 8K真8K传输通道+转8K关联补偿算法。这样的设计,可以为用户提供影院级别的超清观影体验,还能通过补偿算法,将2K、4K等规格的影片以8K超清画质输出。

全程8K与QLED量子点的超级组合,无疑让TCL占据了显示技术的制高点。不仅有核心技术,更有超级技术组合,还能规模化商用落地……观察来看,对于大屏化,TCL并不是简单迎合,而是以引领之姿推动产业升级和体验升级。

和很多品牌只是简单放大尺寸不同,TCL是用QLED+8K这样领先的显示技术加持大屏,赋予大屏颠覆性的体验价值,提升了大屏电视的核心价值。

智慧趋势:AI x IoT引领场景革命

除了显示技术之外,电视产业还有一个重要的创新升级维度,那就是AIoT。特别是随着5G技术向纵深发展,AIoT将成为电视行业价值重构的主导力量。

不同的企业对于AIoT的理解并不一致。大部分企业的发展的思路是AI+IoT,主要体现在对硬件、交互、响应的赋能上,比如对TV画质的提升、图像识别、语音识别、设备24小时在线等。

但TCL打造的却是AI×IoT的发展战略,体现在:AI与IOT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力,三者相互作用、相互组合,创造指数级丰富增长的场景,以满足用户的多样化、智能化场景需求。

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钉科技认为,AI+IoT突出了能力的提升,AI×IoT更突出能力与需求的融合,也就是场景需求的不断丰富及满足。TCL方面也认为,在新的AI、IoT的时代,产品必须体现为硬件+软件+万物连接和各种场景间的融合,只有连接融合的智慧生活场景才能为用户带来真正的价值。

在UDE上,可以看到AI×IoT的落地体验。与其他很多品牌展示单品智能不同,TCL突出展示了智慧厨房、智慧客厅等丰富的家居场景智能,此外还有智慧教育、智慧交通等诸多行业场景智能。单品智能是AI+IOT的发展思路,场景智能则是AI×IoT的发展思路。很明显,场景思维更符合智慧时代的需求特征,从产品思维向场景思维的升级,也是整个智能家居行业的进化方向。

值得一提的是,TCL的AI×IoT战略和丰富的智慧场景,基本都是与大屏电视深度融合,大屏电视成为AIoT的智慧中枢。例如,在客厅中,只要对着大屏电视说“小T小T,打开空调”或者“小T小T,打开窗帘”,智能设备就可以快速响应并完成指令;而除了控制智能设备之外,用户还可以通过大屏电视的语音交互实现购物、订票等操作。

可以看出,当AI、IoT与大屏结合,会创造出丰富的家庭智慧场景。大屏电视作为家庭智慧中枢,与其他智能设备、服务一起,为用户提供真正可落地的智慧家庭服务。TCL拓展了大屏电视的场景服务价值,AI×IoT将引领这场对电视产业发展影响深远的场景革命。

产业趋势:面板+整机主导竞争格局

除了QLED+8K之外,钉科技注意到TCL展区还展示了全球首款采用a-Si驱动的Mini-LED电视。实际上,熟悉行业的人都会发现,在Micro LED、Mini-LED、印刷OLED等前沿技术领域,TCL都有着较强的技术储备。因此,最具颠覆性的大屏产品,往往都是由TCL最先推向市场。

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可以看出,无论是显示技术的领先性、多样性,还是X9、X10、TCL·XESS旋转智屏等大屏产品所展现出的丰富性、颠覆性,在UDE这个平台,TCL可谓风头尽显。

全球彩电销量稳居第二,国内市场连续多周蝉联线下“双料”冠军,618大促更是获全渠道销量第一……这些成绩也说明,TCL的产品技术优势,已顺利转化为了市场优势。

分析来看,TCL之所以在竞争激烈的电视市场傲视群雄,很重要的原因在于,TCL拥有“整机+面板”的超级组合,这让TCL电视在竞争中掌握了技术和成本优势。

2009年TCL建立了华星光电,投入2400亿建立属于自己的屏厂,完成产业链的打通,实现量子点技术的持续迭代以及面板资源的稳定供应。近期消息还显示,华星光电通过资本投资、并购等方式,耗资数百亿元加码印刷显示和面板材料上游,进一步提升其在面板产业的竞争力。

纵向打通产业链,这也是全球最优秀TV企业的一大显著特质。只有如此,才可以在具备技术和供应链优势的同时,建立起成本优势,从而用更好的显示技术、更稳定的供应链能力以及更亲民的产品价格,去收割大屏市场。

当下,国内彩电行业深陷同质化、价格战的泥潭中,TCL用“整机+面板”的产业链布局,在推动市场竞争向价值战回归的同时,升级了电视产业的竞争门槛。

目前,电视行业正处于技术变革和模式变革的关键节点,谁洞悉了趋势走向并成为这场创新变革的引领者,谁就能在竞争中立于不败之地,并在推动竞争格局重塑的过程中,重构电视行业新的产业价值。作为“趋势之王”的TCL,无疑就是那个关键角色。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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