[钉科技述评]电视有激光,空调有新风,在电视与空调市场,海信都在书写着“爆品传奇”,产品同样在各自的品类中另辟蹊径,近年来持续表现出强劲的成长性。如果说激光电视主要是凭借“无屏”及“护眼”的出色特性赢得了市场,新风空调更多的则是用“塑造洁净舒适环境”的比较优势被用户青睐。

在最近的海信空调夏季全球发布会暨战略伙伴云峰会上,海信新风空调X系产品集体亮相,同时,随着2021新冷年开启,海信空调的“四新”策略被提上日程,PRO版本的X系新风空调也将全面推出,为消费者创造更大价值的同时,以新风空调为“拳头”,海信空调,还在继续扩大他的行业优势。

新冷年少不了新产品,新风空调升级进行时

空调的2021冷年已经“在路上”的时候,对于行业企业而言,2020冷年留下的印象必然是挥之不去的。承接不及预期的2019冷年,2020冷年此前就被认为是竞争更趋激烈的一段“艰难时期”,事实也的确如此:冷年“上半场”已经价格战盛行、口水战频发、专利战迭起,让下半年更难预料,现实,则是在突发的公共卫生事件、持续存在的库存压力、牵一发动全身的价格战交织下演变。

品牌虽然未必到了“决生死”的时刻,却也都明白“输不起”的道理,毕竟,这里的落后,很大程度上关乎未来,比之前的五年,或许更关乎未来。就在2020年冷年尾声之前,GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(也就是最近常说的“空调能效新标”)正式实施,据称近五成“老产品”面临淘汰,在库存、资金、技术储备压力同时存在的背景下,部分品牌的压力可见一斑,“洗牌”就在眼前。

但也正如那句“只有做不好的品牌,没有做不好的行业”,有品牌随波逐流,就有品牌逆势向上,比如,海信空调。以五一期间为例,促销活动频出,但根据奥维云网数据,空调行业销量499.8万台,同比下滑4.0%,销售额147.5亿元,同比下滑16%。但也就是在这样的背景下,中怡康数据显示,海信空调在5月第1周销量环比暴增564%,远超行业。

海信空调的表现,代表承压前行的空调行业危中有机,机会来自品牌自身的坚持,源于技术与产品的底气,海信空调的底气,新风空调是重要的一部分,仍以5月第一周为例,海信新风空调销售环比暴增637%,此前,其已经在稳步成长。作为爆品之一的海信新风空调X8柜机集空调、新风、净化三合一,作为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品,正是市场需要的产品。

技术已经领先的海信空调并未满足。从PRO版本的X系新风空调新品来看,产品在新风、自洁净、空间净化、能效和交互方面都进行了专业化升级,拥有5项新风发明专利和35项新风实用新型专利。

以其中的X7柜机为例,对比友商的同段位产品,除了在价格和噪音上更低之外,能效与新风量都领先友商产品,新风量已经达到了90m3/h。X7柜机外,升级后的海信健康家X9新风量将达60m³/h、X8挂机新风量为50m³/h、X8柜机新风量为150m³/h、X7挂机新风量为50m³/h,新风量可达同价位产品的2倍以上。

以新风空调升级为依托,在新冷年,海信已经掌握了先手优势。

“不变”的海信空调,变革酝酿的空调市场

与部分友商不同,新风空调的升级,在海信空调夏季全球发布会上只是被娓娓道来,既无故事,也无煽情,从这里来看,对海信空调而言,技术的迭代、产品的优化,恰恰应该是一种自然而然,是品牌的日常。

产品升级之外,海信空调“四新”的核心市场操作策略也被公布:即“新产品”、“新思路”、“新推广”、“新赋能”,其中的任何一点,都指向了海信空调的初心,即通过不断创新,为消费者创造更大的价值。

综上来看,产品虽然在升级,策略虽然在焕新,但海信空调运营至今其实并未改变,不变的,是对技术创新的坚持,以及对用户价值的坚守。

与海信的“不变”正相反,空调市场却在进行着变革。

已经在变革的是行业风口。

根据中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心日前联合发布的《2020年新风空调行业发展白皮书》,基于当前消费者对新风空调关注度的日益提高,消费者针对空调产品的需求已经从原来的控温演变为舒适和健康,选购方向更趋向于新风系统。

来自全国家用电器工业信息中心的数据显示,2020年1-14周我国新风空调零售量、零售额分别同比增长252.1%和117.3%。5月,我国新风空调零售量、零售额分别同比增长654.3%和473.8%,新风空调市场关注度显著提升。

品牌层面,先发的海信空调之外,也有越来越多的品牌在布局和关注新风空调。

酝酿着变革的市场格局。

海信空调的技术与品牌得到了更多认可。在产品核心之一的方面新风量,海信新风空调在行业内率先做到“开机3分钟 满屋是新风”,并连续获得4项国内权威机构新风认证。今年6月,海信新风空调成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的同类产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。近期,在权威品牌评级机构Chnbrand发布的2020年度中国顾客满意度指数(C-CSI)品牌排名中,海信与三菱、格力同时跻身Top3。

数据则呈现着趋势。在国内市场,根据中怡康数据,今年上半年,整个行业新风空调市场增长率为410%,海信新风空调市场增长率达到943%。在过去不久的第28、29周,海信新风空调的市场占有率已接近35%,其中,X8柜机在行业万元新风柜机中长期稳居Top2,处于行业领先地位。而在海外市场,海信空调上半年增长显著,日本市场同比增长631%、南非市场同比增长74%、墨西哥销量同比增长62%……

整体来看,“空调看新风,新风看海信”的观念在日渐深入人心。

综上,市场的天平看起来正在向海信倾斜。

狄更斯在《马丁·瞿述伟》中写道:“置身艰难境遇,方显英雄本色。”在承压前行、期待成长的空调市场,海信正显示了他的“英雄本色”,也掌握了推进行业变革的胜负手。(钉科技原创,转载务必注明来源“钉科技”)