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新老巨头纷纷杀到 美大火星人压力陡增 集成灶行业要变天? 原创

2020-07-13 11:18:12      钉科技     

[钉科技报道] 在千亿级别的厨电行业,无论是与传统强势品类烟灶消相比,还是与近年来爆红的洗碗机、蒸烤箱相比,有一个品类都显得颇为低调,那就是集成灶。

钉科技注意到,在此前很长一段时间,老板、方太都没有涉足集成灶市场,也让这一市场的整体关注度比较低。而美大、火王、帅丰、火星人这些品牌虽然努力耕耘,但限于品牌知名度不高,集成灶整体声量一直偏低。

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一个有趣的现象是,集成灶的客单价相对比较高,按理说发展路径是“自上而下”,但真实的发展路径却是走出了一条“农村包围城市”路线,在三四级市场布局更为广泛。钉科技认为,这与头部厨电品牌对集成灶市场一直不够重视相关。

不过,市场是在动态变化的。集成灶市场近年来日渐升温,成为各大企业争相布局的领域。就连老板和方太这两大巨头,也开始以各自的方式布局集成灶市场。

钉科技注意到,老板2018年收购集成灶行业金帝品牌的51%股份,通过与金帝共享核心技术与供应链,入局集成灶行业。同时,老板还推出了集成油烟机,外观与集成灶相似,只是采用了上排烟方式。所以,说如今的老板没有布局集成灶是不对的。

老板的最大竞争对手方太也在2019年进入这一市场,但与老板类似的是,方太并没有直接将产品冠以“集成灶”的名义,而是叫做“集成烹饪中心”。比较大的差异化在于,方太采用了风机系统和进烟通道分开的方式,风机系统更紧密集成,同时采用“低吸上排”油烟机设计,利用热油烟自然向上升腾的动向规律,顺势上排保障吸油烟效果。和老板一样,方太也推崇上排烟,这是与传统集成灶显著不同的地方。

除了老板、方太之外,家电“搅局者”小米也已经加入到这一市场中来。6月,小米有品众筹了北斗星C2物联网蒸箱集成灶,采用无烟科技,还可连接米家App,众筹价7999元,让集成灶市场的热度再度升温。

钉科技观察到,除了传统集成灶品牌之外,传统厨电企业,以及黑电、白电、互联网企业都纷纷入局集成灶市场,原因何在?

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钉科技注意到奥维云网的一个数据,2020年上半年,线下家电市场绝大部分品类市场都处于下滑状态,集成灶是为数不多销量同比上升的品类。在厨房大电中,也只有集成灶产品保持了销量正增长,且上涨幅度高达30.4%,而其他品类的下滑幅度都在30%上下。

其实,集成灶并不是只在今年上半年发展势头较好。据钉科技了解,近5年来集成灶行业复合增长率高达32%,已经形成了百亿的市场规模。而传统烟灶市场,近两年来均出现了两位数的下滑。另外,集成灶品牌虽然整体规模还比较小,但产品毛利率比较高,这在家电行业属于为数不多的利润高地,也让很多企业艳羡。

所以,企业都是趋利的,当集成灶市场需求高速增长,企业不可能抗拒这个趋势。利好的一面是,目前的集成灶市场还处于普及期,还有很大的发展空间。并且,传统集成灶也存在很多技术、场景等方面的缺陷,这就i给了方太、老板、小米这样的后来者超车的机会。

由此,钉科技认为,随着更多品牌的进入,未来美大、火王、帅丰、火星人等品牌的竞争压力会倍增,集成灶或者类集成灶产品也将更快地向城市高端市场渗透,传统分离式的烟灶产品或受到不小的冲击。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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