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市场订单不愁的格兰仕,蕴藏着哪些“超越制造”的密码? 原创

2020-07-07 08:00:23      钉科技      建辉

[钉科技述评]“工业4.0”研究领域专家乌尔里希·森德勒的《无边界的新工业革命》中,这样阐述“无边界”:是地理上的贯通,更是新技术思维的渗透,生产和产品的数字化影响社会生活诸多领域,“新一轮工业革命”对经济和社会,乃至日常工作和生活,都产生巨大且深远的改变。

从注重规模速度到更加注重质量效率,这是中国经济的新常态,企业作为“基本细胞”,正是直接的践行者。作为科技、家电领域的知名品牌,格兰仕是其中的鲜活个例。近日,格兰仕再登《人民日报》,一面战疫情,一面促生产,五十天即建成有着超千万台产能健康家电示范基地的格兰仕,讲述了《核心技术在手 市场订单不愁》的中国品牌故事,正是走在自强之路上的中国制造企业的缩影。

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跨越“低谷”的格兰仕

根据海关总署公布的数据,今年前5个月我国货物贸易进出口总值11.54万亿元人民币,比去年同期下降4.9%,降幅和前4个月持平。其中,出口6.2万亿元,下降4.7%;进口5.34万亿元,下降5.2%;贸易顺差8598.1亿元,减少1.2%。

受疫情全球扩散带来的影响,家电领域的外贸企业,一度面临着不小的挑战:2月订单增加,且同时遭遇更多客户催单,复产压力迅速攀升,而在3月之后,订单取消潮突如其来,与此前的生产压力叠加,经营难题凸显。

“疾风识劲草,岁寒知松柏”,当连续的变故让部分品牌遭遇下行压力,也有品牌直接跨越“低谷”,格兰仕就是这样的“跨越者”。

据了解,今年1至5月,格兰仕产品的销量在全球不同国家和地区均有不同程度的增长,尤其是在北美地区,同比增长了41%。格兰仕的订单不仅稳定,甚至出现了排不过来的情况,海外的订单挤占了国内的产能,在广交会于线上举行后,海外订单更继续追加,目前,几个品类的订单已经排到了今年第四季度。

在更早些时候的一次总裁直播中,格兰仕董事长兼总裁梁昭贤就曾道出格兰仕业务逆势增长的密码,他说,这一方面得益于自主品牌的打造,一方面源于与国际主流品牌之间建立的长期稳定的合作伙伴关系,以及品牌信任,还有赖于全体格兰仕人的共同努力。

自主创牌的坚持,让格兰仕实现了对全球市场的广泛覆盖,并通过优势品类,巩固着品牌的良好用户印象。

改革开放以来,中国企业出海以单纯的OEM贴牌代工模式最为普遍。这种模式可以实现快速出口创汇,扩大利润水平,但从长远来看,单纯依赖于此,不利于品牌发展。格兰仕,则一直在坚持自主创牌,这需要持续的投入,短期回报未必可观,但长期来看,风险更小、利润更高,发展更可持续。

在自主品牌持续打造的过程中,格兰仕不仅拓展了市场,更在全球范围内完成了对几个明星品类的打造,比如,在微波炉这种高普及率的品类,格兰仕年产销接近4000万台,是名副其实的“世界冠军”。市场需求持续稳定,保证了格兰仕全球发展的稳中有升,面对今年的突发情况,也能泰然处之。

长期伙伴关系和品牌信任的获得,则源于对契约精神的遵守。

格兰仕自春节期间就已经做好了增资扩产的准备。后续可以看到的是,春节后,以保障员工健康、安全为前提,格兰仕积极复工复产,2月的订单,即便时间紧、任务重,超出常规,格兰仕依旧没有拖延一份,没有辜负合作伙伴的期望。

同时,格兰仕一方面将自身的生产状况、生产过程中可能遇到的问题等及时向合作伙伴公开,也将国内疫情防控持续有效推进的状况以及企业的一些经验与合作伙伴分享;一方面还与伙伴们积极分享包括如何拓展线上渠道等内容,帮助他们解决后续的问题,并且提供应急物资支援伙伴。

全体格兰仕人的共同努力,保障了在时间紧、任务重的情况下,超出常规的订单需求的顺利完成。

此前,格兰仕持续扩大招聘规模拉动就业,随后,员工同心协力稳定生产,格兰仕的社会责任感与格兰仕人的就业发展观交织,让企业与员工形成了“命运共同体”。

当不少企业担心无单可做的同时,格兰仕考虑的依旧是如何在保证品质的前提下,如何用更高的效率实现订单的完成并最终顺利交付。跨越“低谷”的格兰仕,表明了一个朴素但不普通的道理“自助且助人者,人恒助之”。

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超越制造的“科技力”

台前成绩亮眼,是因为幕后负重前行,无论是进行自主创牌,还是敬畏契约精神,能够持续稳定推进,都得益于格兰仕不断为自身增添的底气。底气,正在于掌握了核心技术。

近年来,格兰仕用效率驱动和品质提升为基础,自动化和信息化为抓手,在生活电器、厨房电器等响应品质消费需求的产业上增资扩产,在智能制造、智慧家居方面大举投入,加快从传统制造企业向智能制造、数字科技型企业转型。据了解,近五年来,格兰仕投入了约30亿元用于全产业链智能改造。

具体看格兰仕对于技术不遗余力的一系列投入,会更让人震撼:

格兰仕持续进行智能化升级改造,如定制全球第一条微波炉全自动化装配生产线,生产节拍高达12秒/台;引进全球领先的滚筒洗衣机箱体、内筒自动化生产线,生产节拍高达12秒/台......这样的升级改造,持续提高着生产效率,格兰仕年产超过5000万台品质家电走向全球近200个国家和地区,今年以来,能够应对合作伙伴对产能和效率的突增需求,其实也得益于此。

格兰仕自2012年,实施全产业链精品战略,对标国际一流的质量标准,从电子元件等到整机生产线,引进一流的精益制造人才和管理理念,持续实现产品品质的提升。这样的策略,让格兰仕的产品品质更有保障,即便面对此次订单需求的“高并发”,同样能兼顾高效率与高素质。

格兰仕持续推动“自动化+互联网、工业化+信息化、精益生产+大数据应用”的全新智造方式,基于Galanz+智慧家居稳步推进自动化工厂和互联网工厂建设,以全面响应世界各地用户的不同消费需求。新技术的应用让格兰仕的产品结构更科学,生产更合理,更能有效满足用户变化中的需求,进而更好地提升效率和保障品质。

全新智造方式的落地,格兰仕依旧在持续推进。前文提到的格兰仕工业4.0示范基地在今年的正式投产,正是这项战略的最新变化。而从今年的真实经营状况来看,加快建成生产效率高、质量稳定的现代化工业4.0示范基地,对格兰仕有着非常重要的现实意义,不单单指向未来发展,更能够满足现阶段的迫切需求。

智能制造之外,格兰仕同样重视创新研发和生态能力,从而为自身发展持续增添内生动力和丰富品牌内涵。

格兰仕在中国总部设有家电研究院、家电技术研发中心、国家级实验室、博士后工作站;在日本、德国建设研发中心;在发达国家和地区与当地专业科研机构、知名企业研发中心建立了广泛的合作关系。2018年,格兰仕进一步强化与科研机构、高等学校和企业的全面合作,共同研究健康厨电关键共性技术,研发具有行业领先水平的高新技术产品。

“Galanz+智慧家居平台”,支持格兰仕全品系家电的云接入,让家电实现真正的互联互通,具备人机交互、智能管控、粉丝互动、大数据交互等功能;Galanz+为生态合作伙伴提供基于云计算、大数据、人工智能、C端和云端一体化、安全的物联网基础平台和内容服务能力平台。

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去年,格兰仕更重磅发布两款AIoT家电物联网智能芯片BF-细滘与NB-狮山,以加速智能家居的落地,这是格兰仕用科技“超越制造”的新里程碑。目前,格兰仕自主开发的首款智能家电开源芯片“BF—细滘”已经全面完成测试,三季度开始逐步搭载在格兰仕智能家电上;更新一代开源芯片模组“NB—狮山”正在加快推进测试。深入IoT领域,格兰仕用芯片直接指向底层核心,从这里看,掌握核心技术,是不断用“科技力”重塑自身的格兰仕不变的发展导向。

狄更斯的《双城记》中写:“失望之冬,也是希望之春”。正如突如其来的疫情,虽然影响了企业运转,但企业仍有机会跨越市场低谷,就像格兰仕。不过,也同样如他的《远大前程》中那句“机会不会上门来找人,只有人去找机会”,等待,并不能让企业自然跨越低谷,只有像格兰仕一样用核心技术掌握主动才有可能,这也正是“中国制造”该有的样子。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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