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造风者创维:OLED电视月销破万台 长期主义驱动长效红利 原创

2020-07-01 08:23:58      钉科技      魏琪

[钉科技述评] OLED电视市场风起云涌,造风者是创维。在开启第二届OLED换新风暴后,6月创维OLED电视销量突破了1万台,26周市占率逼近70%。创维用惊艳的表现和绝对的领先,欢迎小米这样的后来者与其一起站到OLED的产业风口。没有无缘无故的成功,无论是OLED电视市场的繁荣与扩容,还是创维以一个领先老大哥的姿态迎新,背后的原因都值得分析和探讨。

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OLED市场出现了“正循环”

OLED电视等于高端电视,这个判断现在应该不会有人反对。4月,技术和高端属性鲜明的华为加入了OLED电视阵营,进一步验证了这个判断。7月,小米也要发布旗下首款OLED电视,并将其定义为“超高端”新品,用以拉抬品牌形象。

当然,OLED电视的玩家不只华为、小米这两个自带流量的企业,实际上几乎所有全球主要的电视企业都已经入局OLED,索尼更是凭借布局OLED电视才牢固树立了高端品牌形象。

在中国市场,真正的狠角色不是索尼LG,也不是华为小米,而是创维。不夸张的说,OLED电视市场如今的繁荣局面,以及彩电企业纷纷加入到OLED阵营,最大的功臣正是创维。

因为,走在最前面的一直都是创维。从2013年开始,创维就开始布局OLED电视市场。对于很多电视企业来说,OLED是拉抬形象的高端产品,但对于创维来说,这是一个全情投入的长期战略。

投入时间最长,投入成本最多,创维在OLED电视市场的收获也最大。最近两年,创维OLED电视的在中国市场的份额稳定在50%左右,在高端市场有如此统治性的表现,这是电视行业30多年来都未曾发生过的。

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更让人难以置信的是,50%依然不是终点。AVC最新统计数据显示,2020年26周创维OLED电视市场率达到68.92%,逼近了70%高点。可以说,现在任何品牌都无法动摇创维在OLED电视市场的地位。

如今OLED电视市场呈现出这样一个正循环:创维OLED电视卖得越好,其他企业对OLED电视的投入就越多,OLED电视市场就愈加繁荣,而创维在市场扩容中就会收获到更大的蛋糕。

这是创维希望看到的局面,也是整个OLED电视产业正在走的路径。

浪潮之巅的“造风者”

助人者自助,自助者天助,以OLED行业繁荣为目标的创维对这句话会有强烈共鸣。今年6月,创维OLED电视零售量达到11181台,OLED市占率继续保持50%以上。这是“第二届创维OLED换新风暴”中的阶段性胜利,在整体表现低迷的电视市场,这样的成绩十分惊艳。

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随着华为、小米等后来者陆续跟进,一股属于OLED的普及浪潮已然兴起。不过,要打赢OLED普及这场“推高卖新”的硬仗并不容易,需要有深厚的技术积淀和果敢的市场营销。当然,不可能指望华为、小米们来领导这场战斗,唯一的领军者是创维,因为只有他才是让OLED电视与消费者建立更多联系的“带头大哥”。用互联网化的表述是,如果OLED是电视领域的“风口”,创维不是那个“等风来”的品牌,而恰恰是“造风者”。

在华为、小米们进入这个市场之前,创维已经进行了大量的市场培育和产品普及工作,这才有了后来者分蛋糕的机会。

2017年3月,为加速OLED电视的普及,创维首次推动OLED电视价格的亲民化。当期奥维云网线下监测数据显示,在宣布价格调整的当周,创维OLED电视销量同比增长351%。

除了以价格调整推动产品普及之外,创维持续丰富OLED产品矩阵,从产品型号、功能特色到尺寸段都不断迭代,尽量满足不同消费者的需求。

2019年7月,创维在全国范围内启动“OLED普及风暴”,将55英寸和65英寸的OLED主打产品继续“爆品化”,价格调整至7999元和15999元。

今年6月初,创维启动了“第二届创维OLED换新风暴”,旨在让“下一台电视就换OLED”更容易实现,让消费者更轻松体验高品质大屏终端,这是创维在OLED电视领域继续突破自我、创导未来的又一步。

OLED电视技术优势明显,但价格一度让它与消费者有疏离感,创维主导的普及、换新风暴,就要打破这种疏离感,让“黑科技”更加接地气。

近年来,随着很多互联网品牌的败亡,整个行业又回归了“羊群”姿态,很多企业陷入了“温水煮青蛙”的生存状态。在OLED市场强势出击的创维,没有成为等风的“羊”,而是成为造风的“狼”。

当然,创维之所以能够“造风”,关键在于他本质上是无畏硬核较量的“技术猛兽”。

技术才是最大的红利

单周OLED电视市占率近70%、单月销量破万台,这样的创维让对手艳羡,也让对手忌惮。对于其他电视企业来说,一个艰难的挑战是,如何才能逾越创维在OLED电视领域构筑的竞争护城河?

之所以艰难,在于创维很难模仿。同样是来自LGD的面板,同样被称作OLED电视,为什么用户就偏爱创维呢?根本上来说,还是因为创维在技术上处于绝对领先的状态。

显示技术方面,创维有着30多年的画质调教经验,开发的AI画质引擎可自动实时识别场景并进行智能优化;耗资数千万元自研了蜂鸟、变色龙系列画质芯片,全球来看能做到这一点的电视企业屈指可数;针对OLED还研发出了SOBiF无残影技术等。

当一众企业都加入OLED电视阵营,产品形态的差异化就成为衡量竞争力的关键要素。基于在OLED市场的长期积累和统治性优势,2019年创维在国内率先拥有了OLED模组自制(OBM)能力,成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。

现在,创维可以独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程,结合OLED材料的柔性和延展性特点,创维可以在形态创新方面有更多发挥空间,让创维的OLED电视与众不同。创维首款OBM自制的OLED产品W81,其壁纸般超薄的机身设计就让外界看到了OBM的魅力所在。

如果再结合创维的AIoT能力,创维的优势就更大了。AoD息屏显示、TrensAI语音助手、Swaiot小维智联、AI摄像头、移动智慧屏Swaiot PANEL……创维通过OLED+AIoT这对黄金组合,可以为用户提供超高画质水准的智慧大屏新体验。

从创维已经推出的W81、S81这些搭载上述黑科技的高端OLED电视产品中,外界很容易感受到了创维技术实力的强大。创维的技术领先是全维度的,体现在显示、OBM制造、AIoT等诸多方面,这样强悍的整体能力对于友商来说确实很难超越。

OLED电视市场能有今天这样的大好局面,创维功不可没。彩电企业从创维身上有很多可以学习借鉴的东西,比如战略远见、技术驱动、高端为王等,如果将其总结为成功的方法论,那应该就是“长期主义”。笃定方向、全情投入,时间的力量会让成功的结果水到渠成。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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