2020-06-30 09:00:08
钉科技
[钉科技读数据]5月家电线下市场，不少品类有一定反弹，但吸尘器市场依旧承压前行。根据奥维云网（AVC）数据显示，2020年5月吸尘器线下市场零售量3.81万台，零售额为8278.66万元，同比分别下降33.57%和22.35%。
同时，品牌份额进一步向头部品牌集中。
销额方面，戴森优势继续扩大，市场占比45.3%，同比增长7.63%；科沃斯市场占比15.15%，同比下降0.48%，位居第二；第三名莱克占比11.97%，同比下降0.97%。
销量方面，戴森市场占比26.93%，且有6.29%的同比增长，位列第一；科沃斯市场占比14.7%，同比上涨0.37%，位居第二；第三名的苏泊尔，市场占比11.58%，同比增长1.99%；莱克第四，市场占比9.67%，同比下滑1.36%。
均价方面，Top5品牌均有不同程度的同比增长。
整体市场价格走势来看，有四个价格段同比实现增长，分别是799元以下、3000-3999元、4000-4999元以及5000元+段位。其中，3000-3999元价位段增长幅度最大，达13.81%，市场占比达到29.19%。
通过以上数据，整体来看，戴森依旧强势，地位难撼。
通过销量、销额数据来看，吸尘器线下市场中，戴森表现强势，量额两方面均保持了较高的同比增长，在销额方面几乎达到市场的一半。
戴森在行业内的优势几乎已近是一种惯性，不论是在线上还是线下都有较强的优势。根据更早时候的数据来看，奥维云网2019上半年数据看，在2000元以上的吸尘器市场中，市场份额几乎被戴森独自占据。根据奥维云网公布的2019年10月份数据来看，不论是在线上还是线下市场的Top10榜单中，戴森都占据前部位置。在2019年行业均价不断下滑的背景下，戴森的产品均价为3099元。看起来，戴森凭借自身的品牌势能基本稳定占据了吸尘器高端市场的份额。
5月，苏泊尔在销量方面实现了对莱克的超越。之所以会产生这样的状况，价格因素应该是原因之一。在5月吸尘器线下市场中，苏泊尔产品均价为1487元，而莱克为1690元，再加上苏泊尔由于产品品类相对更丰富，品牌认知度可能更高，综合作用导致了上述结果。
结合5月数据与之前几个月的数据来看，莱克今年以来状态略呈波动趋势。这种趋势应该也与2019年的发展状态不无关联。
据了解，莱克曾表示想要扛起国内清洁电器高端品牌的大旗，但从目前来看，其与高端市场认知度比较高的戴森，还有差距。
比如，根据奥维云网2019年公布的数据，在2019年前41周中，莱克在线上平台销售量排名第14位，占比仅为1.36%。同样根据奥维云网数据显示，截至10月份，在线上平台中，莱克的均价下跌279元至1133元，甚至低于主打性价比的小米。
品牌表现之外，5月的吸尘器线下市场，价格走高的趋势颇为明显，毕竟，以Top5品牌来看，都呈均价上涨趋势，而Top5品牌又占了较大的市场份额。
当然，对于吸尘器品牌来说，这有利于继续实现品牌的高端化，同时实现更好的营收。
鉴于今年用户对“健康”概念关注度的提升，吸尘器品牌在这方面进行持续创新，打造相关功能点，结合高端化趋势，可能提高成功的可能性。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）
文章详情：吸尘器市场莱克没能紧追戴森，“健康”概念能帮助行业实现增长吗？
