2020-05-25 09:00:53
钉科技
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[钉科技述评]今年以来，家电市场受外部环境影响发展放缓。众多家电品类中，白电市场承压更为严重，尤其是空调市场。根据奥维云网数据，2020年第一季度，空调零售量524万台，零售额149亿元，分别下滑46.6%和58.1%。
在空调行业整体承压的背景下，钉科技注意到，品牌积极推出“健康”产品，来调动市场热情，争取实现销量提升。也有一些品牌在价格方面突出“优惠”。
不过，也有一些品牌选择“涨价”。
据了解 ，4月16日，奥克斯家电销售公司发文，关于网批产品涨价，挂机上涨120-150元/套，柜机上调150-200元。
同样是在4月份，TCL柔风空调发布通知：基于原材料紧缺、产能下降、新能效发布、早下单早受益等原因，挂机上调80-100元/套不等，柜机上调150-200元/套不等。
新科空调也在4月发文，定频挂机上调50-100元不等，其他机型上调幅度参考5月当月价格政策。
以上明确涨价的三个品牌，执行时间均为5月1日。另据了解，美博也发布相关公告，称由于原材料涨价、关键部件短缺将要在5月份对产品价格进行调整，但并未公布涨价幅度。
钉科技认为，品牌之所以在这个阶段涨价或出于两点考虑：
一是，运营成本上涨。
首先，今年以来产品销售遇阻，同时受到疫情影响，难免会造成元器件短缺，部分元器件也出现了一定程度的涨价情况；
其次，新能效标准将实施，也难免会让此前在技术、研发方面准备不足的企业，因为要追赶，出现成本上涨；
再次，部分资金方面存在压力的企业也难长期参与到“降价潮”之中。
因此，涨价一方面是受客观情况影响，对于某些品牌而言，或许也是缓解压力的途径。
二是，或为降价“预热”。
随着疫情逐步得到控制，消费市场也逐渐回暖。比如，根据日前苏宁易购发布的《五一消费大数据》显示，线上空调销量环比增长482%。
节日大促看起来能够帮助空调行业实现增长，因此接下来的618或成为厂商们冲击销量的关键节点，从上半年来看，应该也是仅剩的推动自身销量的关键大节点。
近两年，通常618是空调行业拼价格最为激烈的时刻，其它行业也不例外。
但这个节点，也会出现某些行业的部分商家“套路”促销，比如先提价后降价，进而通过“低价”吸引流量，同时还想保证自身的利润。因此，也不排除某些品牌售价上涨，可能是在为618大促降价做“预热”。
毕竟，目前的空调市场中，部分产品定位、功能差不多 ，一旦没有了价格优势 ，在接受消费者选择的过程中或比较被动。
随着气温攀升，空调购买、换新需求也有所上升，消费者需要注意的是，在选购相关产品时依然要认真进行比对，也要注意产品在能效方面的表现，从而选购到称心的产品。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）
文章详情：部分空调品牌涨价是为618降价做铺垫？
