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巨头“入场”:OLED电视欲“抢”高端市场红利

2020-04-10 07:53:46      电子信息产业网       1713

4月8日,华为在其春季新品线上发布会上发布了65英寸OLED‘智慧屏’电视。据悉,随着OLED电视成为复杂经济背景下的新盈利点,越来越多的企业布局OLED电视。有消息透露,在华为之后,小米也将在不久后发布OLED电视。而随着华为的入场,在全球范围,OLED阵营的彩电厂商已经包括LG、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦、华为等知名企业。业内表示,随着彩电市场的竞争日趋激烈,OLED电视成为各大厂商争夺高端市场份额的一大利器,而此次华为入场,意在“抢食”高端电视市场红利。

华为:借力OLED电视拿高端市场“入场券”

据了解,此次华为的OLED‘智慧屏’电视使用的是全球最大的大尺寸OLED面板厂商——LG Display的面板,至此,全球OLED电视阵营已经达到16家,而有消息透露,小米公司也将在今年推出OLED电视,大举进军高端电视市场。业内预计,随着华为的正式入局,以及小米的即将推出,中国OLED电视市场普及有望加速。

对于华为进军OLED电视,业内人士分析认为,华为希望借助差异化品牌,树立高端产品形象,同时完善其产品结构,丰富产品布局;而在目前电视市场竞争异常激烈的大背景下,华为作为电视领域的“后来者”,欲借力OLED电视,争夺高端电视市场领域的“入场券”,用OLED电视产品,快速提高自身在电视领域的行业地位,缩短与行业巨头的距离,借力OLED电视,在高端市场赢得消费者青睐。

政策扶持:高端市场迎新动力

据悉,目前全球彩电市场整体不容乐观,据市场调研机构Omdia的预测报告,2020年全球电视出货量为2亿350万台,相比2019年的2亿2290万台,下降8.7%。但与此同时,全球高端电视市场仍充满增长的乐观趋势。市场调研机构Omdia预测,在2019年,中国1500美金以上的高端电视全球市场占有率为8.6%,2020年将增长60%以上,达到14.1%。

而在政策层面,为了刺激新冠肺炎疫情压制的消费需求,近期,从中央到地方,刺激消费的新政策层出不穷,国家发改委,工信部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,鼓励使用绿色智能产品,大力推进‘智慧广电’建设,推动居家文化消费升级。此外,全国超过10个地区发放消费券刺激消费。业内预计,在多项扶持政策的促进下,新一轮家电销售旺季将到来,有望引发换机趋势,OLED等高端电视有望被更多消费者选择。

疫后经济:企业“盯上”新红利入口

数据显示,随着2020年新冠肺炎疫情出现,智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。在疫情期间,开机率和开机时长都有了较大幅度的提升,今年春节期间彩电总体日活率甚至达到50%以上,日均时长超过6小时,创下近年来的新高。分析认为,在疫情结束后,高端智能电视带来的报复性消费,有望成为“疫后经济”的一大亮点,这也是华为、小米等中国企业纷纷进军OLED电视的原因之一。

分析公司Omdia预计,今年OLED电视面板出货量为345万片,2021年为607万片,2022年增加至700万片。而目前全球大尺寸OLED面板供应主要是LG Display,LG Display在广州投建的OLED8.5代线今年大规模量产之后,中国高端电视市场有望加速向OLED转型。

据市场调研机构Omdia预计去年OLED电视销售额在全球电视市场中所占比重为5.9%,2022年将增加至8.6%。


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