疫情在影响市场同时,也为消费理念带来了一次升级。在新一轮的家电消费中,健康成了新的主题。在疲软的空调市场,新风、除病毒等功能的产品也迎来了新的增长契机。中怡康公布的1-14周数据显示,新风空调零售量增速达到252.1%,而海信也凭借着也强大技术实力,成为新风领域的“领风者”。

新风空调成行业增长困局“钥匙”

近日,奥维云网发布的2020年一季度国内空调市场推总数据显示:空调一季度零售额降幅在45%左右,成为疫情重灾区。

分析称,下降主要包含四方面因素:第一、多年发展后,目前国内空调市场以更新换代为主,叠加房地产市场低迷的影响,空调需求放缓;第二,去年2月底开始的价格战,导致同期的规模基数较大;第三,在去年双11和双12的大幅放量情况下,也让空调需求出现空窗期;第四,突如其来的疫情影响,叠加空调的安装属性。

不过,疲软的空调市场也凸现出新的增长机会。在疫情鼓励“勤洗手”、“多通风”的背景下,“新鲜空气”备受消费者青睐,成为刚需。根据中怡康1-14周数据,新风空调零售量和零售额分别同比增长252.1%和117.3%,新风空调也成为破解空调市场增长困局的“钥匙”。

海信新风空调拿下两个TOP1

新风空调增势之下,硬核实力的海信也迎来爆发。根据中怡康最新公布的第14周(3月30日-4月5日)数据,海信新风空调零售额连续两周实现增长,达到31.1%,超越格力、美的等品牌份额,成为行业第一。

而在具体产品方面,能够实现90m³/h行业内最大新风量及能够有效去除甲流病毒、手足口病毒的海信新风增氧空调X630,在第14周的零售量占比达到44.26%,揽获万元高端新风柜机的TOP1;而在行业内率先做到“开机3分钟 满屋是新风”的海信新风增氧空调X800,同样表现强势,环比增长6.2个百分点,跻身TOP2。

事实上,从2008年推出国内首台新风空调以来,海信在新风领域已经拥有超过10年的技术积累,目前已经完成了新风空调的三次迭代。今年3月,海信牵头制定的新风空调团体标准也填补了行业空白。

2020年,在新能效标准和疫情的双重影响下,空调市场变局加速,具有新风、除病毒等健康功能的空调上位。而随着Q2销售旺季的来临,海信等抓住“新风”风口的品牌也将引领新一轮的增长。