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线下1月|冰箱市场海尔大优势保持领先,外资整体不敌本土 原创

2020-02-21 09:15:28      钉科技     

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据,2020年1月冰箱线下市场整体下行,销售量下降28.98%,销售额下降25.29%。

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先看品牌表现。

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销额Top3品牌为海尔、美的、容声。海尔市场占比36.84%,同比增长1.65%;美的以份额14.03%位列第二,同比增长1.03%;容声占比11.78%,同比下降0.11%。

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销量Top3品牌为海尔、美的、容声。海尔市场占比为33.11%,同比增长1.97%;美的份额占比15.25%位列第二,同比增长1.19%;容声占比13.07%,同比下降0.05%。 

冰箱线下市场中,海尔以较大优势占据市场量额第一,美的与容声位列第二和第三,二者在量额方面所占的份额差距不算大,竞争相对更加激烈,不过,美的仍然有着相对较高的同比增长,容声则小幅度下降。

接下来看产品价格趋势。

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销额方面,2020年1月冰箱线下市场中,4000-5999元价格区间占比最高,为22.43%,同时也是同比增长最大的价格区间,为1.65%;3000-3999元价格区间占比第二,达到16.75%,同比下降0.53%。

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销量方面,线下市场中3000-3999元这一价格区间的产品占比最高,为21.67%,同比增长0.5%;4000-5999元价格区间占比第二,为20.63%,同比增长幅度最大,为2.41%。

再看产品类型趋势。

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销额方面,十字四门产品占比最高,为26.84%,同时也是同比增长最高的产品类型,为4.54%,但在均价方面同比下降;单两门同比下降幅度最高,为1.75%。

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销量方面,三门产品占比最高,达到24.22%,同比下降1.46%;十字四门产品则为同比增长最高的产品类型,幅度为4.56%;单两门产品同比下降幅度最大,为3.35%。

三门产品为线下渠道选购的主要产品,不过在同比增长方面表现较差,十字四门产品则有着较高的同比增长,在销额方面也成为线下市场的主力构成。尽管十字四门产品均价方面有所下降,但依然保持了较高的均价,一定程度上影响了市场均价。

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畅销机型中,销额方面,Top1为海尔产品,第二名为美的产品,两款产品均为新上榜产品。Top50中海尔占最多,25款,美的、容声各8款。

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销量Top3均为海尔产品,海尔产品在Top50产品中占最多,19款,容声12,美的9。

冰箱线下市场中,海尔在畅销产品方面与量额市场表现近似,有着较大的优势,美的与容声表现较为接近。

最后看市场级别数据。

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销量、销额方面,所有级别市场均有同比下降,且下降幅度较为近似,同时可以看到,所有级别市场中,均价均有不同程度的同比增长。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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