吸尘器线下现低价冲量，科沃斯莱克紧追之下，戴森地位依旧难撼 原创

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据，2019年全年吸尘器线下市场整体量涨额跌，销售量增长6.05%，销售额下降0.99%。从数据中可以看出，尽管销量有着较大幅度的同比增长，但销额却有着同比下降，低价冲量趋势明显。

品牌方面，销额Top1品牌为戴森，市场占比44.16%，同时，在增长方面也较高，同比增长2.91%，科沃斯占比15.31%位居第二，第三名莱克占比11.74%；销量Top1同为戴森，占比27.52%，同比增长1.6%，第二名科沃斯市场占比15.25%，同比增长1.34%，第三名惠而浦市场占比4.28%，同比增长4.28%。

可以看到，吸尘器线下市场中，戴森仍然有着较大的优势，尤其在销售额方面，以较大的优势稳坐第一名的位置，在销量方面也有着相对较大的优势，短时间内，戴森的市场地位难以被撼动。科沃斯排在量额第二名，有着一定的优势，但仍难对戴森造成足够大的威胁。

同时可以看到，销额占比较高的品牌在均价方面有着同比下降或不变，这也造成整体市场量涨额跌的局面，随着吸尘器产品的不断普及，低价产品或许会更受青睐。

接下来看产品价格趋势。

销量方面，2019年吸尘器线下市场中799元以下这一价格区间的产品占比最高，为20.01%，这一价格区间小幅度增长，为0.66%；1500-1900元价格区间占比也较高，15.42%，这一价格区间也成为同比增长最高的区间，同比增长6.03%，2000-2499价格区间同比增长也较高，为3.86%。

可以看到，吸尘器线下市场低价产品相对热销，尽管1500-2499元区间同比增长较高，但由于低价产品的占比较高，与更高价格区间的产品同比下降较多，难以拉动整体市场增长，均价下降导致市场量涨额跌。

销额方面，3000-3999元价格区间占比较高，为22.29%，这一区间下降幅度最大，为同比下降4.78%；2500-2999元区间为占比第二，为17.81%，同时这一价位同比下降幅度较大，为下降4.1%；而1500-199元是同比增长最高区间，同比增长5.77%。

结合销量数据来看，尽管市场主力仍为3000-3999元这一高价区间，但由于较大幅度的下降，而较低价格区间有着较高的同比增长，整体销额因此同比下降，这一现象或许会在2020年持续。

接着看产品类型趋势。

销量方面，推杆式产品占比最高，达到42.74%，同时拥有10.37%的涨幅，机器人产品占比较高，为21.83%，同比增长0.45%，卧式产品有着最高的同比下降，为11.78%；销额方面，同样推杆式产品占比最高，为58.08%，同样为同比增长最高，为9.39%，同比下降最高的为立式产品，为5.46%。

可以看到，推杆式产品为市场的量额主力产品，并且有着较高的同比量额增长，但同时可以看到，推杆式产品均价下降相对较高，正是由于推杆式产品的均价下跌，带来市场的变化，而机器人式吸尘器产品在2019年中均价变化不大，在量额方面的变化也较小，机器人式产品进入平稳发展阶段。

畅销机型中，销量、销额Top1均为戴森，第二名均为科沃斯，销额第三名仍为戴森产品，而销量则为海尔产品。但戴森在Top50产品中占比并不高，销额数据中，莱克、科沃斯各占13个，戴森仅为4个；销量数据中，莱克、科沃斯各占11个，戴森仅为3个。

可以看到，尽管戴森在Top50中占数量并不多，但较高的均价以及单品的强势表现，使得戴森在市场数据中较为突出，这之中也可以看到其他品牌热销产品的均价差距，短时间之内戴森的市场地位难以被改变。

最后看市场级别数据。销量方面，所有级别市场均有同比增长，其中T3-T4级别市场同比增长较高；而销额方面，T1级别市场有着同比下降，而其余级别市场均有不同程度的同比增长，同样为T3-T4级别市场同比增长较高。

钉科技认为，随着吸尘器产品的普及，整体市场都将受到低价化的影响，分级市场销量数据数据和中可以看到，T1市场已经出现销量的同比下降，而T3-T4级市场正在进行普及，品牌需要对产品进行进一步的创新优化。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）