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净水器线下市场遭遇普及瓶颈,美的沁园安吉尔战况焦灼 原创

2020-02-01 09:00:26      钉科技       1106

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据,2019年全年净水器线下市场整体同比下行,销售量下降19.03%,销售额下降19.37%。这一年中净水器线下市场整体状态较差,市场竞争较为激烈,品类进入到普及瓶颈期。

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品牌方面,销额Top3为A.O.史密斯、美的、安吉尔。其中,A.O.史密斯销额占比24.28%,以较大幅度领先成为市场销额第一,而第二第三的美的与安吉尔之间竞争较为激烈,市场占比分别为16.52%和15.35%。

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销量方面,Top3为A.O.史密斯、美的、沁园,A.O.史密斯在销量方面也是第一,占比18.6%,但优势与销额部分比较相对小了一些,第二名美的以17.43%的市场份额紧随其后,沁园以15%的份额占比位居第三。

整体来看,美的与A.O.史密斯的差距更多体现AI均价上。

量额方面,尽管美的与安吉尔在量额方面表现均较为不错,但两个品牌在量额方面均有不同程度的同比下降,而已经是量额第一名的A.O.史密斯在今年获得了同比增长,海尔、惠而浦等品牌也在紧紧追赶。

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接下来看产品价格趋势。销量方面,2019年净水器线下市场中3000-3999元这一价格区间的产品占比最高,为40.38%,同时也是下降幅度最大的价格区间,同比下降7.85%;1000-1999元产品是同比增长最高的价格区间,增长4.95%。

净水器价格结构正在发生改变,低价成为部分趋势,部分用户的消费集中在4000-4999元这一价位,市场价格趋向呈现出两极分化,低价和高端都有增长。

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销额方面,占比最高的同样为3000-3999元区间,为38.5%,同时也是下降幅度最大的价格区间,同比下降5.83%;4000-4999元成为同比增长最高的价格区间,增长3.27%。

结合销量数据来看,3000-3999元是2019年的主价格区间,量额方面都有着较高的占比,但同时,这一价格区间正在加速下行,而市场两极分化家居,一面是1000-1999元的低价产品受到青睐,另一面是用户选择升级净水器,集中在4000-4999元这一价格区间。

接着看产品类型趋势。

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销量方面,反渗透产品占比最高,达到92.74%,同时拥有1.38%的涨幅,其余类型产品均有不同程度的同比下降;销额方面,反渗透产品占比最高,为93.93%,同比增长0.96%。

不过,反渗透类产品在均价方面则有所下降,活性炭与纳滤产品在均价方面则有一定程度的同比增长。

与产品价格趋势结合来看,2019年净水器线下产品反渗透类型主导,同时,产品类型也与价格区间的销售量额发展表现一致,在均价方面有所下降,正映射出低价产品销量同比增长的表现带来的均价变化。

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畅销机型中,销额、销量Top1均为美的产品。销量销额Top50中,A.O.史密斯单品牌具有优势,销量入围产品占12,沁园9、美的8;销量Top50中,A.O.史密斯占13,沁园8、美的7。

A.O.史密斯在畅销机型方面占据着优势,与市场占比数据相似,A.O.史密斯在有着更好的表现,美的、沁园、安吉尔三品牌竞争较为激烈,尤其在销额方面,热门机型数量也与市场占比数据基本保持一致。

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最后看市场级别数据。所有级别市场均出现同比下降,T1与T2市场在销额与销量方面均呈现出较大的同比降幅。钉科技认为,净水器产品在普及过程中进取了瓶颈期,有意向安装净水器的家庭已经进行了产品的安装,想要对接下来的市场进行普及,需要品牌做出更多产品调整,比如优化废水比、改进形态让安装更加方便等。

2019年净水器市场线下市场整体表现较差,国产品牌还需持续努力。价格选择上,呈现出两极分化现象,低价产品与高端产品同时受到关注。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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