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小家电的流量 为什么都跑去线上市场了?

2019-12-03 08:29:16      来源:百姓家电网     

前不久刚刚落下帷幕的双十一购物节,是一场电商渠道的狂欢,也是一场家电厂商的狂欢,特别是在小家电厂商看来,更是狂喜乱舞。

在最近几年中,小家电产品在线上市场占据的市场份额正在逐年走高,甚至已经占据市场的半壁江山。据预测,小家电在线上市场的表现很可能会成为支撑市场的主力。根据奥维云网(AVC )线上推总及预测数据显示,2016年小家电线上市场零售额规模占比仅为37%,2021年线上份额将上涨到62%。

尽管在家电行业中,出现了明显的市场流量从线下向线上转移的趋势,但是像小家电这样线上市场增速飞快的也是较为罕见的。那么为什么流量都跑到线上市场去了?

根据行业专家的分析,小家电线上市场流量的崛起主要在于以下几个方面:

1、电商渠道的崛起。双十一的火爆,其实本质上是电商渠道的火爆,而这又给线上购物一个很好的发挥舞台,越来越多的消费者开始接受线上购物,从而带动了线上市场的流量。

2、年轻消费者成为主体。从小家电的品类(电磁炉、电饭煲、养生壶、豆浆机、榨汁机、咖啡机等等)可以看出,小家电产品大多用于提升生活品质,而这恰好符合以80后/90后年轻消费者的需求。这些年轻消费者热爱生活,也希望通过产品提升生活品质,而当这样的消费者成为消费主体时,也将对线上市场的流量产生拉动作用。

3、情景式导购受欢迎。线下实体店拥有可近距离试用、观察产品的优势,但近些年来,线上渠道的情景式购物也很受消费者欢迎。在线上渠道,消费者可以看到厂商为小家电产品拍摄的试用视频,来详细了解产品的功能和属性,无需出门也可方便快捷的得到产品资讯,大有取代线下体验之势。

4、集中采购优势。在线下购买时,很多看中的小家电产品可能会分布在不同的卖场和商店,甚至在消费者所在地区可能还会缺货,一天跑几个店铺不说还不一定能买全;但在线上则可以一气呵成,购买之后等待快递送到家中即可,节省了不少成本。

当然,除了上述几项优势之外,家电厂商和电商渠道也逐渐认识到了线上市场的潜力,开始进行针对性的引导和辅助,许多线上限定或者定制版小家电产品等的出现,也在对线上市场的流量增加而推波助澜。可以想象的是,在未来的小家电市场中,线上市场将成为重要市场渠道。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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