[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年10月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降20.6%，零售量同比降12.4%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中仅3个品牌同比增长，涨幅分别为71.8%、4.0%、2.8%，惠而浦延续了5月份以来的增长趋势。其余品牌中，降幅较大的为东芝、威力，降幅分别为64.2%、58.3%。

零售量方面，Top10品牌中，仅2个品牌同比增长，涨幅分别为111.4%、24.3%，惠而浦在量上同样延续了5月份以来的增长趋势。其他品牌中，东芝、威力降幅较大，分别达到58.1%、53.7%。

结合前几个月的上述两项数据，台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态，同时，零售额降幅大于零售量，或说明行业整体存在价格战趋势。在钉科技看来，台式微波炉产品仍然处于同比下降状态，与近年获得增长的蒸箱产品有着一定关联性，随着其中微蒸烤一体集成产品的出现，一些用户选择购买这类功能较多的产品。

均价方面，整体市场均价为709元。Top10品牌中，松下均价最高，为1721元；东芝均价也较高，为1620元；威力均价最低，309元；保持较高涨幅的品牌惠而浦，均价1132元，高于市场整体均价。

可以看到，均价最低的威力在量额方面的表现较差，而均价较高的惠而浦表现较好，综合上面的数据，售价并非消费者选购的决定因素。

品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和松下，占比分别为57.2%、38.7%和2.1%，综合已经份额为98%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和松下，占比分别为57.6%、39.9%和0.9%，综合份额更接近99%。

从数据可以看到，台式微波炉线下市场品牌集中度很高，并且相对9月份的数据，品牌份额占比变化不大，仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先，在量额方面均占据了近六成市场。

同时，尽管惠而浦保持了较高的同比增长，但在量额方面，仍然不敌松下，说明市场竞争仍然较为激烈，格局仍有变动的可能。

综合来看，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场已经呈现出了价格战倾向，但某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

钉科技了解到，微波炉产品在一线以下市场中的普及遇到了瓶颈，有数据指出，目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%，但中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台，而下沉市场更是微波炉发展的关键。

同时，微波炉品牌还应该对产品进行更多的创新，一方面，微波炉面临集成度较高的蒸箱产品竞争，打造更好的微波炉产品成为必然；另一方面，微波炉在智能化方面还需要进一步布局，顺应智能家居发展，打造更好的智能体验。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）