全场景的苏宁到底有多强?
[钉科技述评]每年的双十一都是电商平台之间竞技的角斗场,各大平台为了在场角逐中赢得成绩。其中,苏宁收获了较为亮眼的成绩,据了解,11月11日当天,苏宁全渠道订单量增长76%。下沉市场活力无限,仍有大幅增长空间今年双十一各大平台对于下沉市场的关注都有所增加,作为苏宁下沉市场的利器苏宁拼购,在双11期间,展现出了无限的活力。据了解,苏宁拼购在双十一1小时内,订单量便超过50万单。其中,七成单量来自下沉
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2019-11-15 10:44:07
来源:钉科技  

[钉科技述评]每年的双十一都是电商平台之间竞技的角斗场,各大平台为了在场角逐中赢得成绩。其中,苏宁收获了较为亮眼的成绩,据了解,11月11日当天,苏宁全渠道订单量增长76%。

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下沉市场活力无限,仍有大幅增长空间

今年双十一各大平台对于下沉市场的关注都有所增加,作为苏宁下沉市场的利器苏宁拼购,在双11期间,展现出了无限的活力。据了解,苏宁拼购在双十一1小时内,订单量便超过50万单。其中,七成单量来自下沉市场。

为什么苏宁拼购在下沉市场中能收获较高的成长,这要从两个方面来看:一是,得益于苏宁的百亿补贴、超级拼购日的策略,让消费者能在苏宁拼购能花很低的价格买到高价商品;二是,基于苏宁的“拼拼工厂”和“拼拼农庄” 战略,建立起一条条成熟的供应链,这在一定程度上降低了其产品的售卖价格,为其打进下沉市场提供了很大的助力, 相信随着苏宁在这方面的不断推进,苏宁拼购业务会为其带来更多的增长空间。

全渠道业务发力,Super会员表现抢眼

除了下沉市场的表现亮眼外,苏宁全渠道布局,以及Super会员业务也为苏宁在本次双十一中起到了很大推动作用。今年双十一期间,苏宁超13000家门店全面参战,覆盖从一二线城市到县镇市场,“随时”服务18城覆盖2.3亿人,通过苏宁全渠道业务的布局,让其在双十一期间实现了较为亮眼的成长。

而Super会员在双十一期间也新增了超过百万的用户,这主要得益于苏宁给予了Super会员很大的优惠权限,据了解,在双十一期间为了满足会员们的个性化需求,苏宁双十一专门上线了场景精选商城,全球500个买手团队为会员精心挑选5000种个性潮品,行业覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等领域,满足共计50000类场景下的购物需求。相信随着Super会员陆续的壮大,苏宁会在后续为会员提供更多的权益和归属感。

家电主场优势显著,全场景持续发力

对于苏宁来说,家电一直是属于它的主场,此次双十一它依旧捍卫了自己的主场地位。据了解, 苏宁生活家电线上订单量同比增长79%,电视线上订单量同比增长68%,冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%,空调线上订单同比增长120%。

除此之外,苏宁在全场景方面的布局,也让其在双十一期间获得了不错的增长。双十一期间,苏宁百货销售额同比增长166%;苏宁超市订单量同比增长287%;在母婴方面,苏宁红孩子双十一期间订单量同比增长 260%;体育零售销售额同比增长216%;苏宁国际销售也增长了136%;首次参与苏宁双十一的家乐福,累计销售达31.2亿,同比增长43%。

可以看出,苏宁依托于线上的苏宁易购,以及线下连锁门店、苏宁广场、苏宁小店等,再加上并购的万达百货、家乐福等,形成了行业内最全面、立体的渠道体系,能够最精准、快速触达各类用户,这为苏宁双十一取得的成绩提供了很好的助力。

除了上述优势外,苏宁物流方面的表现也处于行业领先地位。据了解,双十一当天,苏宁物流发货完成率达99.6%。这样的物流体系让苏宁双十一配送效率方面的表现更胜一筹,同时配以“闪电乡镇”计划,也为下沉市场的更多用户带来便捷。

随着零售转型大潮来袭,线下、线上场景融合已经成为了竞争的重点,这对于苏宁来说是一个很好实现在增长的机会,透过此次双十一来看,苏宁已经在线上线下融合方面紧紧握住了主动权。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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