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海尔辟谣为小米冰箱代工,折射互联网品牌三大顽疾 原创

2019-10-11 09:30:51      来源:钉科技     

[钉科技评论] 近期,小米将推出冰箱产品的消息不断传出,其中就有消息称海尔将为小米冰箱代工,引发了外界关注。不过,钉科技注意到,在随后海尔做出的声明中,明确表示“这是虚假报道。海尔冰箱从未给该品牌(指小米)代工。”同时,海尔在声明中写道:这是“欺骗消费者、误导公众、无底线的恶意炒作行为”,“海尔保留依法追究相关媒体和企业法律责任的权利”。

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从事实情况来看,海尔指出消息“炒作”不无道理。在钉科技看来,此次事件背后更折射出了互联网品牌进军家电市场存在的三大顽疾:

其一,品牌的影响力不足,依赖营销甚至炒作。

与耕耘行业多年的家电品牌比较,作为后来者的互联网品牌在家电领域影响力的相对薄弱是显而易见的,毕竟,他们缺乏行业积累,在消费者中留存的印象还相当有限。

就此,高频度营销也成为了常用手段。如果只是用更有效的方式传播出自家产品的特点、优势等,是无可厚非的,但一些品牌热衷于营造耸动的概念,甚至无中生有。

绑定家电业的知名品牌进行事件炒作,也是常见的手段,这是不可取的,同时也难免传递出某些互联网品牌对于自身的不自信。

其二,技术创新能力不足,产品本身竞争力弱。

依赖营销甚至炒作,有些更深层次的原因,即产品竞争力的相对不足。

毕竟,家电业关键技术的突破基本来自老牌家电企业,互联网品牌的产品或者技术含量低,或者“借鉴”已有技术,在产品体验上就有很大的可提升空间。

研发占销售收入比重低,这对于相当多的互联网品牌都是不争的事实,因为这些品牌并没有建立完善的技术创新体系和技术研发团队。同时,对于营销的热衷和相应支出的扩大,也让很多品牌持续走入研发投入不足的负循环。

其三,生产制造能力不足,更多依赖贴牌代工。

此次的海尔小米事件,“代工”是关键词。事实上,依赖贴牌代工几乎是互联网品牌的通病。

缺少生产能力,一方面会进一步造成生产经验的不足,另一方面,互联网品牌很难找到知名厂商做代工,就会在品质控制、生产效率以及产能供应等方面很难保证。以上两点,其实会进而影响品牌对于产品痛点和市场需求的把控。

在钉科技看来,对于互联网而言,适度的营销无可厚非,但想要在家电业有所作为,更需要重视的是技术创新以及品质保障,只有做好这两点才有可能获得消费者认可,在业内逐渐获得一席之地。以此为基础,互联网品牌们也要做好打持久战的准备,毕竟,现在的知名家电品牌的影响力和技术能力也是从无到有积累起来的。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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