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8月热水器线下市场,惠而浦、能率、海尔领涨,市场格局保持稳定 原创

2019-09-23 14:30:54      来源:钉科技     

  [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年8月热水器线下市场同比上行,零售额同比增长2.0%,零售量同比增长6.0%。

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同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,有四个品牌同比增长,其中惠而浦能率、海尔涨幅较大分别为47.5%24.9%、18.0%。

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再看零售量,市场Top10品牌中,5个品牌同比增长,其中同样为惠而浦能率、海尔同比增长较高,涨幅分别为50.7%37.9%、18.5%

热水器线下市场在经过连续两个月下行再次获得同比增长,但同比增长幅度要小于7月的同比下降幅度整体市场状态仍然不算乐观。零售量的同比大于零售额,或说明热水器线下市场8月依然有着低价趋势

品牌或需要改变目前的产品结构、对产品做出更多创新,以改变目前状态。

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品牌竞争层面,海尔依然成为零售量额占比的Top1,A.O.史密斯、美的紧随其后。三个品牌在零售额与零售量方面均处在市场前三,合计超过50%。

结合7月份的数据,热水器市场品牌集中度变化不大整体市场格局趋于稳定,Top10品牌排名也未见变化,不过市场整体表现不算乐观,随着品牌之间的竞争逐渐加剧,还是有着变动的可能

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品牌价格指数层面,整体市场均价为2353元,Top10品牌中有4个品牌均价低于市场整体。均价最高的为林内,4531元;随后为能率、A.O.史密斯、方太,均价接近4000元;惠而浦最低,1069元。

结合7月份的数据,热水器线下市场整体均价变化不大Top10品牌内,部分品牌均价也有着有所下降。与同比增长率数据相印证,价格应该是惠而浦保持增长的关键因素。

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产品结构零售量方面,热水器线下市场以电储水式热水器产品销售为主,除了A.O.史密斯外,均价较高的林内、能率、方太主要销售产品均为燃气式,产品结构或是影响品牌均价的重要原因。

不过,从A.O.史密斯的高均价与主要销售电储热式产,结合主要销售燃气式产品的万和、万家乐、华帝在均价方面并不高来看,并非只有产品结构决定品牌均价,品牌的高端化打造也影响均价的提升。

8月热水器线下市场虽然同比有所增长但涨幅相对7月份的同比下降幅度相对小一些,或无法弥补此前的下降,对全年的市场表现造成了较大压力

同时,零售量涨幅相比零售额更高,也显示出品牌需要考虑加强产品的创新力度,提升品牌形象,避免陷入价格战。另外,8月市场上仍然以电储水式产品为主,品牌选择调整产品结构或许可以提高品牌均价,改变市场格局。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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