[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年8月热水器线下市场同比上行，零售额同比增长2.0%，零售量同比增长6.0%。

同比增长率方面，先看零售额，市场Top10品牌中，有四个品牌同比增长，其中惠而浦、能率、海尔涨幅较大，分别为47.5%、24.9%、18.0%。

再看零售量，市场Top10品牌中，有5个品牌同比增长，其中同样为惠而浦、能率、海尔同比增长较高，涨幅分别为50.7%、37.9%、18.5%。

热水器线下市场在经过连续两个月下行后，再次获得同比增长，但同比增长幅度要小于7月的同比下降幅度，整体市场状态仍然不算乐观。零售量的同比增幅大于零售额，或说明热水器线下市场在8月依然有着低价趋势。

品牌或需要改变目前的产品结构、对产品做出更多创新，以改变目前状态。

品牌竞争层面，海尔依然成为零售量额占比的Top1，A.O.史密斯、美的紧随其后。三个品牌在零售额与零售量方面均处在市场前三，合计超过50%。

结合7月份的数据，热水器市场品牌集中度变化不大，整体市场格局趋于稳定，Top10品牌排名也未见变化，不过市场整体表现不算乐观，随着品牌之间的竞争逐渐加剧，还是有着变动的可能。

品牌价格指数层面，整体市场均价为2353元，Top10品牌中有4个品牌均价低于市场整体。均价最高的为林内，4531元；随后为能率、A.O.史密斯、方太，均价接近4000元；惠而浦最低，1069元。

结合7月份的数据，热水器线下市场整体均价变化不大，Top10品牌内，部分品牌均价也有着有所下降。与同比增长率数据相印证，价格应该是惠而浦保持增长的关键因素。

产品结构零售量方面，热水器线下市场以电储水式热水器产品销售为主，除了A.O.史密斯外，均价较高的林内、能率、方太主要销售产品均为燃气式，产品结构或是影响品牌均价的重要原因。

不过，从A.O.史密斯的高均价与主要销售电储热式产，结合主要销售燃气式产品的万和、万家乐、华帝在均价方面并不高来看，并非只有产品结构决定品牌均价，品牌的高端化打造也影响均价的提升。

8月热水器线下市场虽然同比有所增长，但涨幅相对7月份的同比下降幅度相对小一些，或无法弥补此前的下降，对全年的市场表现造成了较大压力。

同时，零售量涨幅相比零售额更高，也显示出品牌需要考虑加强产品的创新力度，提升品牌形象，避免陷入价格战。另外，8月市场上仍然以电储水式产品为主，品牌选择调整产品结构或许可以提高品牌均价，改变市场格局。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）