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8月油烟机线下市场,美的发力,法迪欧保持增长 原创

2019-09-23 09:31:33      来源:钉科技     

 [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年8月油烟机线下市场相较去年同期有所增长,零售额同比增长4.3%,零售量同比增长7.1%。

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零售额方面,Top10品牌中仅3个品牌同比下降;获得增长品牌中,法迪欧、美的同比增长较高,涨幅分别为60.1%、25.6%。

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零售量方面,Top10品牌中仅2个品牌同比下降;获得增长的品牌中,法迪欧、美的、万家乐同比增长较高,涨幅为76.2%、12.4%、11.2%。

钉科技注意到,油烟机线下市场在经历连续两个月的同比下降后,再8月获得了同比增长,但涨幅依然较小或难以弥补降幅带来的影响,整体市场走势仍然难称乐观。同时,钉科技注意到,法迪欧品牌在量额方面保持了2月以来的增长势头。

同时,零售量的涨幅高于零售额的同比涨幅,价格符号或是影响8月线下市场整体走势的重要因素。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为老板、方太和华帝,占比分别为24.6%、23.9%和9.2%,合计超过57%;零售量Top3品牌为老板、方太和美的,占比分别达到18.0%、17.2%和9.8%,合计为45%。

结合7月份的数据来看,油烟机线下市场的在零售额方面的品牌集中度有所增长,但在零售量方面,品牌集中度下降,同时排名第三的品牌变化较大,美的本月在零售额方面与华帝均为9.2%,但小数可能影响了两品牌的顺位。

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品牌价格指数方面,整体市场均价为3116元。Top10品牌中,西门子均价最高,为5039元;法迪欧均价最低,1646元。由此来看,法迪欧较低的售价,可能是其能够保持增长的关键。在油烟机方面,国产品牌在均价方面与外资品牌相差不大,这或许说明,国产品牌在品牌形象上并不差。

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产品类型均价方面,目前均价最高的为欧式产品,均价在3459元,而近吸式稍差,为3034元,中式产品均价为1100元。可以看到,欧式油烟机在均价方面较为突出,这也一定程度上影响了品牌的均价走向。

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从产品结构零售量来看,Top10品牌中,均价最低的法迪欧主要销售的产品为近吸式,而均价最高的西门子主要销售类型为欧式产品,相对在产品的高端化布局中更加突出。同时,在品牌均价方面较低的万家乐和万和主力销售产品类型也为近吸式,中式产品销售量相对也较多,从而体现出产品结构影响品牌均价。

结合以上数据,油烟机线下市场仍然由国产品牌主导,法迪欧主要销售近吸式产品以及较低的定价,或许成为了其保持了2月份以来增长势头的主要原因。同时,想要提高品牌均价,调整产品结构或是一个方法,市场格局相对7月变化较大,品牌竞争进一步加剧。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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