8月油烟机线下市场,美的发力,法迪欧保持增长
[钉科技读数据]根据中怡康数据,2019年8月油烟机线下市场相较去年同期有所增长,零售额同比增长4.3%,零售量同比增长7.1%。零售额方面,Top10品牌中仅3个品牌同比下降;获得增长品牌中,法迪欧、美的同比增长较高,涨幅分别为60.1%、25.6%。零售量方面,Top10品牌中仅2个品牌同比下降;获得增长的品牌中,法迪欧、美的、万家乐同比增长较高,涨幅为76.2%、12.4%、11.2%。钉科
原创
2019-09-23 09:31:33
来源:钉科技  

 [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年8月油烟机线下市场相较去年同期有所增长,零售额同比增长4.3%,零售量同比增长7.1%。

Screenshot_2019-09-20-18-13-46-64_3f9ad2ee97764fc_副本.png

零售额方面,Top10品牌中仅3个品牌同比下降;获得增长品牌中,法迪欧、美的同比增长较高,涨幅分别为60.1%、25.6%。

Screenshot_2019-09-20-18-13-46-64_3f9ad2ee97764fc_副本1.png

零售量方面,Top10品牌中仅2个品牌同比下降;获得增长的品牌中,法迪欧、美的、万家乐同比增长较高,涨幅为76.2%、12.4%、11.2%。

钉科技注意到,油烟机线下市场在经历连续两个月的同比下降后,再8月获得了同比增长,但涨幅依然较小或难以弥补降幅带来的影响,整体市场走势仍然难称乐观。同时,钉科技注意到,法迪欧品牌在量额方面保持了2月以来的增长势头。

同时,零售量的涨幅高于零售额的同比涨幅,价格符号或是影响8月线下市场整体走势的重要因素。

Screenshot_2019-09-20-18-13-55-19_3f9ad2ee97764fc.png

Screenshot_2019-09-20-18-14-02-15_3f9ad2ee97764fc.png

品牌份额方面,零售额Top3品牌为老板、方太和华帝,占比分别为24.6%、23.9%和9.2%,合计超过57%;零售量Top3品牌为老板、方太和美的,占比分别达到18.0%、17.2%和9.8%,合计为45%。

结合7月份的数据来看,油烟机线下市场的在零售额方面的品牌集中度有所增长,但在零售量方面,品牌集中度下降,同时排名第三的品牌变化较大,美的本月在零售额方面与华帝均为9.2%,但小数可能影响了两品牌的顺位。

Screenshot_2019-09-20-18-14-18-06_3f9ad2ee97764fc.png

品牌价格指数方面,整体市场均价为3116元。Top10品牌中,西门子均价最高,为5039元;法迪欧均价最低,1646元。由此来看,法迪欧较低的售价,可能是其能够保持增长的关键。在油烟机方面,国产品牌在均价方面与外资品牌相差不大,这或许说明,国产品牌在品牌形象上并不差。

Screenshot_2019-09-20-18-14-27-95_3f9ad2ee97764fc.png

产品类型均价方面,目前均价最高的为欧式产品,均价在3459元,而近吸式稍差,为3034元,中式产品均价为1100元。可以看到,欧式油烟机在均价方面较为突出,这也一定程度上影响了品牌的均价走向。

Screenshot_2019-09-20-18-14-10-27_3f9ad2ee97764fc.png

从产品结构零售量来看,Top10品牌中,均价最低的法迪欧主要销售的产品为近吸式,而均价最高的西门子主要销售类型为欧式产品,相对在产品的高端化布局中更加突出。同时,在品牌均价方面较低的万家乐和万和主力销售产品类型也为近吸式,中式产品销售量相对也较多,从而体现出产品结构影响品牌均价。

结合以上数据,油烟机线下市场仍然由国产品牌主导,法迪欧主要销售近吸式产品以及较低的定价,或许成为了其保持了2月份以来增长势头的主要原因。同时,想要提高品牌均价,调整产品结构或是一个方法,市场格局相对7月变化较大,品牌竞争进一步加剧。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

最新文章
1
次元漫游,沉浸娱乐——Sony Expo 2025于 Bilibili World举办
2
《2025智慧生活科技好物以旧换新选购指南》正式发布
3
解锁2025CIC中国智慧生活大会五大亮点,畅享未来生活新范式
4
助力文化传承 快手推出国内首档二次元IP非遗跨界综艺《IP中国行》
5
快手电商618“星成长主播”案例合集:好方法 好内容 引爆增长
6
北京网络视听艺术大会主题打卡活动超3000万人次观看,全面赋能城市副中心文旅发展
7
锚定行业发展方向,2025中国家电健康趋势高峰论坛在京举办
8
海信视像荣获“中国卓越管理公司”大奖,以长期主义诠释中国企业成长范式
9
空调线上市场半年观察:价格战凶猛 美的格力小米居销量前三
10
三星Galaxy Z Flip7正式发布:AI赋能轻巧机身 智能外屏焕新升级
11
三星Galaxy Z Fold7正式发布:树立Galaxy智能手机新标杆
12
央视探访海信空调实验室,揭秘赛场外的黑科技
13
1-2nm 水分子革命:华帝如何用技术重构沐浴逻辑
14
2025年“湾区杯”网络安全大赛启航 面向全国开放报名 ——守护智慧安全未来城市
15
华润入主康佳,半导体和消费电子起飞在即?
16
快手集中整治“虚假回收”类违规行为,保护用户权益免遭损失
17
快手直播大舞台遍地开花,打造现象级文旅新爆款
18
科技副总裁宋婷婷:数字技术赋能女性发展,繁荣生态绽放“她力量”
19
第三届北京网络视听艺术大会成功举办,“新大众文艺”主题研讨引热议
20
美的格力海尔都布局的厨房空调,鸡肋还是刚需?
关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作
  • QQ:61149512