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洗碗机市场增速放缓品牌集中度下滑,头部品牌该如何保住优势? 原创

2019-09-12 09:45:34      来源:钉科技     

[钉科技述评]今年以来家电市场整体依然没有明显起色,空调、彩电、冰箱等品类市场规模继续下滑,在这样的行业背景下,不少企业将目光放在了利润率较高的厨电市场,尤其是在近两年表现抢眼的洗碗机。

然而,今年洗碗机行业的发展却出乎很多人的预料。根据奥维云网数据显示,今年1-7月,洗碗机零售量达72.5万台,同比增长24.9%,零售额达34.6亿元,同比增长24.9%,低于去年同期的37.7%;中怡康数据则显示,今年1-7月洗碗机零售量达86.3万台,同比增长29.6%,低于去年同期的34.3%,零售额达36.5亿元,同比增长27.6%,低于去年同期的37.3%。

洗碗机市场的品牌集中度也在下滑。根据奥维云网数据显示,在线上市场中Top 3品牌零售额总占比从2016年的86.2%降至今年1-7月的69.8%,Top 5品牌零售额总占比也从96.7%降至81.2%,Top 10品牌零售额总占比也从99.8%降至90.7%。这样的表现,会为新品牌带来更多的市场机会。

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老板洗碗机

对于排名靠前的华帝、老板来说,这并不算是一个好消息,因为根据近日其发布的半年报不难发现,洗碗机已经成为增长的主要来源之一:老板电器上半年洗碗机销售额同比增长21.22%至6133万元;华帝股份上半年洗碗机销售额同比增长84.91%至3886万元。

华帝、老板该如何保住自己的市场份额,同时带动市场再度增长呢?

钉科技有以下两点建议:

一是,打造更具技术壁垒的创新产品。随着洗碗机在近两年的高速发展, 其在安全、健康、使用性能及节能环保等方面都有了不错的表现,但是品牌之间还是没有建立起强技术壁垒。例如,方太打水槽式洗碗机,一经发售便遭到了部分企业跟进。

华帝、老板作为厨电行业的头部品牌,引导行业从从简单的野蛮增长态势下走向正轨,将技术比拼作为主要竞争方向,打造出具有差异化及技术壁垒的产品是关键,这也可以帮助保证自己市场份额。

二是,深入智能化、集成化的产品设计。在智能家居加速普及的背景下,智能化设备逐渐受到消费者的关注,在洗碗机上集成智能功能,实现与其它家电设备的互动、远程操控消毒等功能,或可以进一步刺激销量。

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华帝洗碗机

此外,集成化也是个不错的选择。由于国内厨房面积的原因,集成灶、蒸烤一体机等这种集成类产品不断增长。企业可以考虑在洗碗机上集成净水器等现阶段较为火热的单品,或者也可以集成其它可以提升产品使用体验的功能,这不仅能进一步节省厨房的使用空间,还能增加产品的卖点。

相信当老板、华帝等头部品牌带动行业正向发展,且打造出越来越多更实用的新功能、多功能洗碗机后,行业环境会更好,洗碗机市场也会再度迎来高速增长。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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