[钉科技述评]空调行业在今年迎来了较为严峻的挑战。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019上半年空调市场量增额降，国内家用空调零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%，增速也明显低于2018年同期。

同时，7月份本应该是空调销售旺月，但在线下市场中销售量、销售额均出现了大幅下滑。根据中怡康数据，2019年7月空调线下市场同比降幅较大，零售额降25.2%，零售量降20.3%。

今年空调市场不同于过去几年，在本应该是销售旺季的时间段，却不断下滑。

钉科技认为两点原因导致了上述现象：

其一，市场趋于饱和，换新动力不足。空调市场经过多年的发展，国内市场空调的保有量已经具备相当规模，同时由于行业没有出现具有颠覆性的创新，导致今年空调市场换新动力不足。

其二，持续高温天气没有出现。5-7月通常是空调销售旺季，但今年的这段时期却并没有出现持续的高温天气，这在一定程度上也影响了空调的销售。

空调市场不断降温，随之而来的是品牌之间的竞争愈加白热化。根据奥维云网公布的数据，钉科技发现，一直在空调领域有着牢固市场的格力份额有所松动。在2019年上半年的线下市场中，格力市场份额同比下降2.4%至36.4%；线上市场同比下降3.48%至18.53%。

通过线上、线下的数据可以看出，格力对于市场的掌控力有所下降，那么未来谁将迎头赶上呢？

钉科技认为，美的、奥克斯机会最大。

通过数据来看，在线上市场，格力下滑的同时，美的、奥克斯都同比实现增长，其中，美的同比增长6.95%，市场份额占比达到29.52%，位居第一；奥克斯紧随其后，市场份额达到27.51%。

而在格力擅长的线下市场，美的也有不错的增长。根据奥维云网数据，美的市场占比为28.2%，虽还在格力之后，但在上半年线下市场中格力份额下降了2.4%，而美的则上涨了2.9%。这两个数字，正好居于上半年空调市场十大品牌增减的首位及末位。

钉科技认为，在未来格力如仍处于下滑趋势，持续增长的美的、奥克斯或进一步收割它原有的市场份额。

跨界品牌也有机会。除美的、奥克斯在上半年表现抢眼外，小米、苏宁这样的跨界品牌在上半年中增长速度也仅次于头部阵营，钉科技认为，在格力掌控力下降的同时，跨界品牌凭借其价格、线上渠道优势也存在抢占格力份额的可能。

同时，从今年上半年的状况来看，空调市场增速减缓，行业竞争依然加剧，传统巨头格力都开始显现增长乏力。因此对于处于第二阵营品牌来说，接下来也将面临不小的挑战，若其不拿出更具有诚意的产品，不排除其中有品牌有被挤压出局的风险。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）