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7月洗碗机线下市场同比上行,帅康美的博世领涨 原创

2019-08-23 09:30:54      来源:钉科技     

  [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年7月洗碗机线下市场有着较为良好的走势,零售额同比上涨27.3%,零售量同比上涨34.9%,涨幅较大。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅3个品牌同比下降;剩余品牌中,帅康、美的、博世涨幅较高,分别为159.3%、132.9%、58.3%。

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零售量方面,Top10品牌中,仅2个品牌同比下降;其余品牌中,帅康、美的、博世涨幅较高,分别为168.4%、130.4%、75%。

结合之前6个月的数据,可以看到洗碗机市场整体保持了较高的同比增长势头,这一品类全年表现比较值得期待。同时,帅康、美的这样的国产品牌获得较高的增长,显示出国产品牌在这一品类上持续发力。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为西门子、方太和美的,占比分别为48.1%、27.4%和12.4%,合计接近88%;零售量Top3品牌同样为西门子、方太和美的,占比分别为45.7%、21.9%和18.7%,合计超过86%。

目前洗碗机线下市场品牌集中度较高,仅西门子单品牌在量额方面就均占据了超四成市场份额,同时Top3品牌占比均较高,其他品牌想要在短时间内改变市场格局较为困难。对比6月份的数据,可以看到获得了量额较大幅度增长的美的,在市场份额占比上也获得了较大的提升。

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品牌均价方面,目前整体市场均价为5989元。Top10品牌中,AEG均价最高,为14670元;博世均价第二高,为9182元;均价最低的为东芝,2431元;帅康均价4661元;美的均价3963元。

涨幅较大的博世在均价方面却最高,而涨幅同样较高的帅康与美的也并非均价最低产品,但均低于整体市场平均。品牌Top10中均价最低的东芝,在量额的增长方面表现反而较差。综合来看,或许价格并非消费者选购洗碗机产品的首要因素,更多的是对品牌和价格的综合考虑的结果。

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产品结构均价方面,嵌入式产品均价为6288元,独立式产品均价为2934元。相比6月份的数据,可以看出嵌入式产品均价有所下降,但独立式产品均价有所提升。

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产品结构方面,可以看到,目前市场主要销售的产品为嵌入式产品,这或许也是为何洗碗机整体均价较高的原因。获得较高涨幅的帅康主要销售产品结构为嵌入式,而美的独立式产品的占比相对帅康更高一些,产品类型应该并非消费者选购的首要选择。

综合上述数据,单一因素难以成为消费者选购的主要原因。帅康、美的这样的国产品牌持续发力,在量额市场份额占比上有所提升。同时,Top10品牌中,国产品牌已经过半,相较来看,国产品牌有望在这一领域获得更高的成绩。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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