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​“网络一线歌手”在快手翻红,只花了10天?

2022-09-23 14:27:36      丁科技     

“我爱你,爱着你,就像老鼠爱大米。”

9月15日晚,2004年风靡全网的流行音乐《老鼠爱大米》,在原唱杨臣刚的快手直播间再度响起。熟悉的旋律为直播间上万观众带来了一波回忆杀,也将这位曾经的“网络一线歌手”直播首秀推向高潮。

数据显示,杨臣刚这场线上音乐会直播,场观达476万,峰值在线人数超50万。作为杨臣刚个人在短视频平台上的直播首秀,以及他开启娱乐直播生涯的首场直播,这样的数据远超他和背后公会的预期。

时隔多年,这位音乐老将因何来到快手?近日,媒体对话了杨臣刚及其背后公会维联文化的负责人。

杨臣刚快手直播首秀

“我没想到,还会有那么多歌迷朋友还记得我。”

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9月15日,杨臣刚举行了主题为“音乐就是要勇往直前”的线上音乐会,这也是他个人在短视频平台的直播首秀表演。

数据显示,杨臣刚快手直播首秀直播首秀场观达476万,峰值在线人数超过50万。从数据和各项表现上来看,这个曾经的“网络一线歌手”翻红了。

“一场线下演唱会封顶10万人,这场首秀相当于我们办了50场演唱会。”杨臣刚签约的维联文化CEO曾祥旭表示,这场直播首秀“效果是非常棒的”。

时隔18年,当杨臣刚再一次演唱起那首成名作——《老鼠爱大米》时,直播间评论区里,粉丝纷纷感慨:“青春呀青春呀”、“好听,泪奔了”、“十几年了,满满都是回忆”……

在这场直播中,除了演唱歌曲之外,杨臣刚还先后连麦了广东雨神、歌手唐薇等一众快手主播,双方相互交流对音乐内容的喜好,展现各自才艺。同时,快手主播们对杨臣刚的到来显得十分激动,还纷纷号召自己的粉丝去支持杨臣刚的直播。

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还有一位女粉丝通过视频远程送上了祝福,一段精心剪辑的杨臣刚演出集锦在直播间被播放。除了让人感受到粉丝的用心之外,也回忆起当年这位“网络一线歌手”的精彩过往。

2004年,杨臣刚凭借一首《老鼠爱大米》火极一时,这首歌在当时的月下载量突破了600万次,打破了当时的吉尼斯纪录。2005年,《老鼠爱大米》被百度评为MP3全年冠军歌曲。2016年,杨臣刚登上春晚舞台献唱《老鼠爱大米》,成为了首位登上春晚舞台的网络歌手。

可以说,杨臣刚和《老鼠爱大米》不仅是一代人的记忆,他在曾经还是当之无愧的“网络一线歌手”。

而时隔多年,杨臣刚选择来到快手,开启音乐生涯的“第二春”。

为什么来到快手?

“之前很多(直播)平台找过我,(但)都被我拒绝了。”

作为一个有知名度同时有较强内容创作能力的艺人,杨臣刚其实早就被直播平台盯上了,但他在此之前一直没有做直播的打算。

谈及其中的原因,杨臣刚告诉新播场,一方面,因为自己是搞乐队出身,喜欢现场与观众互动的那种感觉;另一方面,自己之前的重心在演唱会上,没有计划发展直播。

不过,虽然对进入直播这个行业有过犹豫,但早在5-6年前,杨臣刚就已经是短视频用户,自己平时会通过短视频分享、记录一些日常生活。

也是在这个过程中,他对快手有了一定的了解。“快手更接地气一些。”杨臣刚如是说。

而就在近几年,随着线下演唱会受到较大的影响,杨臣刚称自己静下心来思考了很多事情。其中有一点,就是意识到自己不可能会一辈子站在舞台上唱歌、做偶像。加之自己身边做直播的朋友越来越多,自己也渐渐萌生出做直播的想法。

这个时候,杨臣刚一直合作的演艺公司也盯上了线上音乐会。同时,在一次线下活动中,杨臣刚结识到了快手团队。三者之间沟通后一拍即合,大家敲定合作事宜后,就紧锣密鼓地开始直播首秀的策划。

“我非常重视我的这次首秀,我跟我的团队在前期做了很多工作。”杨臣刚表示这场首秀他们前后策划了1个多月,自己想让观众看到不一样的内容、形式和状态。为此,团队的小伙伴对许多细节进行了策划与调整,让他的想法得以落地。

杨臣刚坦言,无论是自己公会的小伙伴,还是快手直播运营人员,呈现出来的热情与活力都十分打动他,而这也是他选择来快手直播的原因之一。

如今,杨臣刚在快手已经进入到日常直播状态中,除了在直播间唱歌、连麦主播互动外,他还会收集大家写的歌词或者相关内容,围绕其进行原创歌曲的内容创作。

“目前90%直播间的网红达人都是翻唱歌曲,未来我是希望大家能更多地唱自己的原创作品。”

谈到做直播这件事,杨臣刚称自己其实有很多想法,但需要时间去落地。而现阶段的重点是要将自己更多的原创歌曲,通过直播间呈现给大家,并让所有主播、达人去免费翻唱。同时,他还想通过即兴演唱、即兴创作的方式,来和直播间用户一起创作更多优质内容,同时也带着快手主播们一起做好原创音乐。

总而言之,作为音乐艺人走进快手直播间的杨臣刚,现阶段除了适应直播状态,让翻红的自己得到更多快手老铁喜爱外,重点就是发挥自己的才艺和创作能力,在快手直播上做优质内容。

背后公会有何考量?

为了在快手直播做好优质内容,杨臣刚签约的公会——维联文化,为其配备一个10个人左右的团队。

这个团队除了负责杨臣刚现场直播的布置、中控、氛围等,有一部分人专门负责短视频内容,有一部分人则专门负责直播内容策划。

“当下直播,我们要慢慢放下以前所有的光环,慢慢磨合成大家喜欢的样子,然后在这样的状态下表现出最好内容,带动大家一起创造更多更好的优质内容。”谈到未来的规划和目标时,杨臣刚如是说。

不只是杨臣刚想把自己的直播做大做好,维联文化也想将杨臣刚打造成快手直播上的一个案例标杆。

“针对杨臣刚老师本身,我们希望把他打造成在音乐领域的头部主播,成为整个快手音乐垂类主播的代名词。我们也会打造杨臣刚音乐学院直播矩阵,由杨臣刚老师带头,孵化更多优质的音乐类主播。”维联文化CEO曾祥旭如是说。

据介绍,维联文化背后的总公司早在2016年就进入了直播行业,主要做音乐类的秀场直播。除了直播业务,该公司还涉猎艺人经纪、音乐制作与发行、节目制作、音乐节等业务,拥有超500名艺人及主播,包括杨臣刚、毛省瞳、李鬼鬼等,全网粉丝超5000万。

而维联文化是今年才成立的,是总公司为了做快手直播音乐内容而专门成立的新公会。此外,维联的文化的CEO曾祥旭,也是总公司CEO。

“去年,我们认为已经做好扩张的准备,就正式入驻了快手。”曾祥旭告诉新播场,总公司是2021年才入驻快手直播,目前在快手直播签约的主播人数在100人左右,月流水已经做到千万级别。快手是目前公司发力娱乐直播业务的首选平台。

之所以为快手音乐直播内容专门成立维联文化,总公司有这么几点考虑:1.快手直播发布了优质内容扶持政策,扶持力度非常大;2.公司一直专注于音乐内容,具有创作优质内容的优势;3.今年直播平台的线上演唱会内容火爆,是新的机会。

“首秀能够有这么好的效果,离不开平台流量的扶持。”谈到维联文化布局快手直播音乐内容、邀约杨臣刚入驻背后的动因,曾祥旭多次强调了平台的能力。

他表示,像杨臣刚这样的优质达人进入到新平台,原本是需要3-6月的孵化周期,但如今在快手直播的帮助下,只花了10天左右的时间就完成了。

在优质内容扶持政策的吸引之下,除了迎来杨臣刚这样有一定知名度的音乐人入驻之外,快手直播还先后吸引了大主播广东雨神的回归,以及阿尼亚赛牛、悦动等行业头部主播加入。

7月9日,快手上土生土长、坐拥千万粉丝的头部主播“广东雨神”开启了回归直播首秀。这场首秀斩获了超6000万总观看人数,超135万峰值在线人数,带动账号单日涨粉70万。

9月1日,主播阿尼亚赛牛在快手直播开启首秀,当天直播间峰值在线人数超92万,单场直播涨粉9万。

9月5日,主播悦动在快手直播开启首秀,当天直播间峰值在线人数达40万,单场涨粉1.6万。

大主播们涌向快手,从侧面也印证了曾祥旭所说的快手直播的成长力。

如今,快手直播也在加大力度吸引更多公会入驻,在流量扶持、政策激励、运营服务、合作模式等多个方面发力,帮助公会实现更好的增长,实现更多元的发展模式。

曾祥旭就切实感受到了扶持政策的利好。据他透露,快手直播的扶持除了让公会在孵化主播上大大缩短进程之外,光这次吸引他们来做音乐内容的快手直播优质内容扶持政策,就能带给他们超10%的营收增长。

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“公会也是快手直播创作群体中的重要一员,我们认为平台、公会与主播是三方面共赢的模式。”顾北前不久在2022快手光合创作大会上如是说。

在整个行业竞争愈演愈烈的当下,大力扶持优质内容的快手直播,依然是留给行业主播和公会们的新机会。


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