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市井百态,烟火冬奥——快手磁力引擎发布「北京冬奥会招商全景图」

2022-01-06 12:52:39      钉科技     

2022北京冬奥会的大幕即将拉开,为了迎接这场“家门口”举办的盛会,冰雪运动在全国各地蓬勃发展,“带动三亿人参与冰雪运动”正在从愿景变为现实。高话题度的冬奥会也为品牌营销创造了宝贵机遇,不少品牌想要借势全民关注的奥运盛事,把体育精神融入品牌文化,以奥运营销撬动品牌声量和销量的同步爆发。

作为本届冬奥会版权商,快手在冬奥营销中拥有独特优势。目前,快手成为有人气、有活力、有兴趣、有号召的国际化体育社区,依托新市井商业,快手也正在将体育力量传递给众多行业的众多品牌。东京奥运会期间,快手更是充分发挥短视频与直播的强互动优势,携手近30家品牌,以近亿曝光、60.6亿互动和190+端外热搜,交出了奥运营销的成绩单。

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本届冬奥会与春节双节点无缝衔接,更多营销机遇随之而来。近日,快手磁力引擎发布《2022北京冬奥会招商全景图》,希望能够与众多合作伙伴一起,利用平台资源,打造双S+级别项目,承接CNY热度引爆冬奥氛围,以六大产品矩阵全流量聚合和全面化布局,为品牌提供高适配、高回报的冬奥营销路径。

依托赛事版权,构建全民观赛主场

为了全方位满足用户观赛需求,丰富用户赛事体验,快手将充分利用转播权,打造长达19天、覆盖冬奥会全程的多位赛事布局,进行全周期直播,播报全天候资讯。

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奥运期间,官方陪伴直播流将占据主会场核心位置,以超强时效性直击冬奥赛场,并通过云互动模式创新观赛体验。品牌可以采用曝光、交互、转化等多种形式软植入,抢占冬奥营销C位。此外,品牌还能参与定制点播流,以定制化内容深入冬奥赛事,实现营销效率最大化。

全天候资讯中,快手将推出超级新星、冰雪战队、超燃时刻和赛事速递四大主题实时短视频集锦,精剪版权内容将聚焦用户关注,原生的短视频内容形式也贴合用户观赛习惯。通过以冠名和定制主题的方式合作,品牌可以在优质平台资源的助推下,高效吸引关注,加速品牌出圈。

同时,冬奥奖牌榜作为冬奥核心内容,将随比赛全程强势露出,抢占用户注意力。快手将实现榜单与夺牌时刻的内容联动,品牌信息可以与之深度融合,提升营销渗透力,彰显品牌责任感。

多元衍生节目,打造热点内容主场

赛事之外,快手将从冬奥热点出发,打造冰雪主题衍生内容,渗透多元场景。

针对冬奥赛场,快手将推出“冰雪英雄”、“冰雪快报”和“冰雪人物故事”节目:在赛后对热门运动员互动专访,多元形式传播覆盖,以强时效性为品牌抢夺全网关注;晚间黄金时段邀请嘉宾名嘴进行独家视角解读,为花样营销提供多种可能性;合作冬奥组委官方纪录片承制团队,邀请快手达人讲述冬奥会不为人知的故事,携品牌探索全新营销引爆点。

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快手还将把冬奥热点延伸到其他领域,打造“冰雪队队碰”体娱跨界类综艺节目和“快说车冰雪试驾”主题活动。前者作为冬奥预热期核心内容,将以金牌阵容、金牌看点和金牌制播抢占全民关注。后者借势冬奥拉满冰雪趣味氛围,汽车达人强公信力汽车测评,深度展现极寒天气中的产品性能,滑雪达人破圈强势引流,帮助品牌实现品销合一。

创意轻量互动,引爆冬奥氛围主场

依托短视频强互动的形式优势和快手高用户粘性的特点,此次冬奥项目期间,全民化、高粘性的互动活动,将携品牌一同引爆冬奥氛围主场。

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冬奥倒计时期间,快手将以互动玩法接棒CNY,开启冬奥全民互动季。为了充分调动用户参与热情,快手设计了各种有趣的互动玩法:持续输出创新魔表,以定制魔表挑战赛引起互动新热潮;推出冬奥赛事预测活动,深度交互带动观众体验竞技魅力;还有冬奥轻互动游戏,锁定海量兴趣用户。

除了趣味的互动形式,快手还将挖掘平台的泛知识内容生态,面向物理、化学、营养等专业领域创作者发起冬奥新知短视频大赛,征集冬奥相关原创内容作品,通过分享干货吸引更多用户在互动中涨知识。

众多互动活动能够适配不同品牌、不同场景的营销需求,快手将在其中为品牌提供冠名、场景植入、任务植入、卡券合作的多元合作空间,帮助品牌与用户建立更深层荣誉连接,并搭载大项目顶级宣推,全面助力品牌出圈。

乘势而上,再探短视频奥运营销

流量聚合、多元跨界、创新互动,共同构成了本次快手冬奥营销项目的“新势界”,快手奥运营销的丰富价值,也为众多品牌选择快手平台注入了一针“强心剂”。

基于奥运短视频营销元年沉淀的思路和方法,快手将延续开创性的“内容二创”打法,以多元内容生产能力赋能品牌营销,在“短视频+直播”交互型体育内容生态中,为品牌形象打上体育标签。

包容的新市井商业,也欢迎所有热爱体育、拥抱奥运营销的品牌,与快手合作探索“短视频/直播+冬奥”的更多可能性。不管是奢侈品品牌,还是汽车、美妆等多元垂类品牌,都能在此找到合适的营销机遇,展现品牌的独特魅力。

当提升营销效率、实现品销合一愈发成为品牌营销的痛点与诉求,打通了公私域流量、构建起内容社区与商业闭环的快手,将助力品牌搭上“春节+冬奥”双节驱动的快车,实现在黄金节点的营销大爆发。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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