滚动新闻
当前位置: > >文章详情

从实时点播到红包答题,快手给东京奥运带来了什么

2021-07-30 18:10:35      钉科技     

东京奥运会自7月23日开幕,从杨倩在女子10米气步枪项目摘得首金开始,中国军团捷报频传,同时,国乒选手许昕“欲吹又止”、樊振东“欲摸又止”等话题频频冲上热搜。此前,东京奥运会被称为奥运史上最特别的一届,目前赛程近半,其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外,本届奥运会同时也是赞助商最多、转播方式更多元化的一届。作为奥运会的国内独家全媒体及拥有分授权权利的平台,中央电视台此次将奥运转播权授权给快手、腾讯和中国移动咪咕三家企业,以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络,共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运全景图。

这其中,新的平台尤其值得关注。对比2016年里约奥运会,短视频、直播平台在近几年呈现爆发式增长,不仅给众多产业带来了颠覆性变革,也在观看体育赛事等方面不断改变着人们的生活方式。而在新一届持权转播商加持下,直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看,与以往相比,新平台的引入让人们的参与形式也更加多元、丰富,眼下东京奥运已经过半,作为首家参与奥运转播的短视频、直播平台,快手究竟给奥运带来了哪些不同?

“不一样”的东京奥运:24小时不间断更新,全景式呈现

今年4月,全球知名数据分析机构舆观调查(YouGov)发布报告显示,亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这当然得益于亚洲5G网络的高普及度,其中中国的移动互联网、短视频发展位于世界顶尖,也自然成为探索小屏观赛的主阵地。本届奥运会,在中国几家持权转播商中,可见移动端观赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权利,而快手更是顶着“全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台”的名头。随着时间推移,有这两家互联网基因浓厚的公司,也为东京奥运会带来了许多新的方向和亮点。

相比电视、长视频平台等传统直播转播渠道,快手在基于点播的基础上,选择了增添奥运内容呈现方式、丰富程度、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等做法。开赛以来,快手不仅通过点播方式,全程播出了奥运会所有比赛,更是结合赛事内容,通过“前方”联动数十家媒体、与资讯平台展开合作,以及“后方”邀请重磅嘉宾推出多档自制节目的“组合拳”,打造了区别于其他媒介平台的差异化、多元化奥运推送内容。

image.png

体育赛事对于观众而言本质上也是一种文娱产品,近年来,移动终端越来越成为人们观看内容的渠道,但体育比赛中小屏的定位仍在探索阶段。观赛显然是不可回避的第一需求,但在观赛之外,更多人碎片化的时间和需求仍需要满足。

移动端的优势正体现在此刻,作为奥运比赛的“第二块屏”,它可以利用二次剪辑、卡段、热点聚合的方式,通过更简短,门槛更低的方式向用户提供信息,同时可以最大化的覆盖到用户有需求的所有时段。

以快手为例,在过去一周的赛事期间,24小时奥运实时快手热榜不间断更新,基本覆盖了赛场资讯、赛事花絮、前方连线等全维度,为用户实时推送奥运赛事相关内容。基于此,观众不仅能够直击东京奥运现场赛况,实时关注比分和赛程,还能够在赛事空档期观看回放,了解运动员们的备战和赛后复盘。

另一方面,伴随近年来奥运传播朝着花絮化、玩梗化方向发展,快手此次也充分挖掘赛场内外的有趣内容,将娱乐、直播答题等元素融入奥运传播,打造更加符合当下观众喜好的奥运内容“大餐”,增强全民互动参与感。

在奥运会期间,快手平台每天早上推出实时资讯类节目《老铁!早上好》,晚上推出大咖嘉宾团趣味聊奥运节目《大话奥运》,用户答题分奖金、抢红包、抽大奖节目《快手状元•奥运答题季》,奥运冠军、人气明星、快手达人同台竞技节目《奥运一年级》等多元自制内容矩阵。

image.png

在各大卫视、长视频平台几乎已经放弃体育综艺、体育专项节目的背景下,短视频平台,却因为更轻量的制作,随时随地可回看,可互动等特性收获了大波粉丝。以快手原创的聊天栏目《大话奥运》为例,据悉其首播当天即吸引了超过5500万人收看。此外自7月20日晚开启的快手直播答题活动中,通过趣味的玩法设置及丰厚的奖金福利,三场直播累计观看人数超过2.1亿。

快手打开奥运“新市场”

在玩法和观赛方式发生变化的背后,类似快手这样的短视频、直播平台入局,也从另一个角度,打开了百年奥运的“新市场”。

根据艾媒咨询数据,2020年全国短视频市场规模为1408.3亿元,并且仍在保持约70%的高速增长。对奥运会来说,除了增加可持续的影响力,短视频带来的也可能是一次商业价值的“新生”。

在以赛事内容、强互动性玩法打造互动观赛体验的同时,快手也在通过奥运深入布局平台商业化策略。据了解,东京奥运期间,作为持权转播商的快手陆续联动淘特、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个品牌打造快手奥运商业矩阵,同时推出“夺金特卖季”等多个奥运主题直播带货活动,将过去单纯的内容消费,转变为为内容+商业的双轮驱动模式,据了解,近期已经有500个品牌和上万核心主播共同参与快手“夺金特卖季”活动,其中,30多个品牌3天增粉超万人,销量增幅突破100%的品牌超过130个,甚至有的品牌的销量增长超过4000倍。

image.png

眼下,东京奥运会仍在紧张激烈的进行中,作为全球首家持权转播奥运的短视频、直播平台,快手正在打开百年奥运的“新市场”。而除去以上这些针对内容+赛事的探索。作为2020东京奥运会及2022北京冬奥会的持权转播商,对于他们来说,更重要的,也许是当下积累的经验,那也将成为他们运营明年北京冬奥会的一笔“宝贵财富”。


文章详情:从实时点播到红包答题,快手给东京奥运带来了什么

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512