近日,沉浸式娱乐体验的领导者——杜比实验室(Dolby Laboratories)进行了一项全球调研,揭示了人们的家庭娱乐行为正在发生的显著变化。调研结果显示出下列三点主要发现:

消费者愿意花更多的钱去提升娱乐内容的声画品质;

消费者依靠娱乐建立社交联系,短暂逃离现实世界;

消费者使用不同设备观看新型内容。

在这次调研中,杜比联合研究机构Wakefield Research在中国、法国、印度和美国这四个市场完成了共计5,000个样本的量化调研,旨在分析消费者在新冠疫情爆发以来的娱乐消费行为和对未来娱乐生活的需求。从调研结果中不难发现,人们比以往更愿意在提升娱乐体验方面花费更多。当人们有更多的时间欣赏娱乐内容时,会对沉浸式内容和新体验更感兴趣。

杜比实验室商业合作部全球高级副总裁古令江(John Couling)表示:“尽管过去的一年中出现了许多挑战,但这项调研告诉我们,娱乐的力量可以让我们自己和最重要的人连在一起。杜比的技术能够创造更沉浸式的娱乐体验,我们为此感到非常自豪;同时,我们也看到杜比视界和杜比全景声体验的显著增长,这正是人们对这种沉浸式体验需求增加的有力证明。”

在调研中,中国市场在以下几方面表现尤为突出:

感官升级,千禧领跑

自今年年初以来,94%的中国消费者每月在娱乐内容方面的支出上升,平均增幅为32%; Z世代(18-23岁)和千禧一代(24-39岁)是拉动娱乐内容消费增长的主力军,其消费增长皆为36%。此外,77%的中国消费者购买了至少一项互联网视频服务VIP会员,其中千禧一代(24-39岁)的比例最高,为84%。

消费升级,物有所值

消费者希望拥有更高品质的内容观看体验,并且愿意自掏腰包来享受这种体验。为了提升娱乐内容的体验,90%的消费者乐于使用付费订阅服务,来享受更好的画质和音质。

消费意愿的提升不只限于内容方面的支出,也包括娱乐设备的支持。93%的中国消费者计划未来六个月购买新设备,最热衷的品类则是移动设备(55%),其次为耳机(38%)、新电视(32%)和互联网视频设备(32%)。

内容SPA,远程串门

疫情期间,中国消费者和其他市场的消费者一样,都将放松心情作为享受娱乐内容的主要原因(60%)。此外,中国消费者认为,享受娱乐内容还可以丰富社交体验(55%),这方面与印度消费者(60%)类似。而美国(48%)和法国(38%)的消费者则更将娱乐视为逃避现实的方式。

疫情期间,消费者期待通过共享娱乐体验来进行线上社交联系,95%的中国消费者曾在观看娱乐内容的同时,寻求与他人在线进行社交联系;其中有60%是首次尝试边看视频边聊天。

打开视界,Do It Yourself

除付费购买娱乐内容外,消费者也在探索新内容。不分年龄层的91%中国消费者在过去六个月内接触了至少一种此前没有观看过的内容题材或类型。在这些新内容中,DIY视频(如自学烹饪、手工艺等)、纪录片或自然片和自创短视频是中国消费者最感兴趣的前三种首次接触的新内容。

设备多样,各有所好

电视在娱乐中的地位依旧,而使用便携式设备成为了享受娱乐内容的新形式。智能手机(40%)与电脑或笔记本电脑(20%)成为中国消费者观看娱乐内容的主要设备。

杜比实验室商业合作部副总裁黄家贤表示:“这项调研印证了中国消费者在追求内容的品质以及娱乐设备的品质方面与全球其他市场一致甚至要求更高。现在,包括腾讯、爱奇艺和优酷在内的主流互联网视频服务,每天都在向用户提供杜比体验。市场上各大品牌搭载杜比视界和杜比全景声的设备,从电视和电脑到手机和平板电脑,为追求高品质的中国消费者带来更好的选择。”

杜比一向致力于为消费者提供高品质的沉浸式体验。杜比视界和杜比全景声是杜比在娱乐影像和声音方面的最新创新,能够为用户带来超凡生动的画面和身临其境的声音,将娱乐体验提升到崭新水平。如今,全球市场上已有数亿件杜比视界和杜比全景声设备,来自于Apple、创维、联想、TCL、索尼、小米等国内外主流设备厂商,涵盖从手机到电视的各种不同类型和广泛的价格区间。从Netflix、Disney+和Apple TV+,到腾讯、爱奇艺和优酷,国内外领先的互联网视频服务都在为用户提供杜比格式的节目内容,满足消费者对高品质沉浸式体验日益增长的需求。

杜比实验室商业合作部全球高级副总裁古令江(John Couling)补充道:”最终,我们预计未来对于增进人与人之间联系的需求会持续增多,而沉浸式体验能够帮助满足这一需求。正如娱乐体验能够促进文化交流那样,文化交流也能够促进世界的联系。我们看到,通过提升娱乐体验,这种联系正在日益发展壮大。“

调研方法

此次调研时间为2020年10月上旬,访问样本共计5,000人,分布状况为中国(2,000)、印度(1,000)、法国(1,000)和美国(1,000)。调研针对具有代表性的18岁以上成人开展,每个市场都设定了配额,以确保可靠准确地代表18岁以上成人的情况。