周杰伦快手直播首秀刚掀起一波娱乐圈的热浪,又有更多明星达人加入了快手直播的行列。7月28日晚上八点,快手体育特邀国际著名钢琴演奏家郎朗,与羽毛球奥运冠军蔡赟共同发起了一场跨界高手大乱斗直播活动,在持续近两小时的直播中,累计共有112万人在快手直播间观看本次活动。

这场跨界直播以怀念各自的青春岁月为主题,郎朗、蔡赟以及快手红人火线妹还一同参与了80、90、00年代的各种游戏,并与体育大咖韩乔生、潘晓婷连线交流。

80、90、00年,郎朗、蔡赟的“游戏”青春

在80年代的游戏里,郎朗与蔡赟各自分享了关于当年关于足球的回忆,蔡赟说自己退役后参与最多的运动就是足球,并笑称如果重头再来,自己可能会选择成为一名专业的足球运动员。郎朗也是个足球迷,但相比蔡赟,少年时勤于练琴的他,更多是在场外关注着足球比赛。

在80年代的足球主题环节,现场直播还特别连线了知名体育解说员韩乔生。韩乔生对郎朗和蔡赟现场展开的一场趣味射门比赛进行了解说,作为有多年解说经验的专业解说员,韩乔生即兴解说、风趣幽默,令沉浸在射门游戏中的郎朗和蔡赟笑声不断。

在本次直播之前,蔡赟曾表示要和郎朗拼手速,嘉宾互动的环节,蔡赟笑称,听说郎朗的手速比专业F1赛车手更敏捷,而郎朗也现场演奏了儿时喜爱的曲目,向直播间观众展示了国际钢琴大师的风范和令人叹为观止的指法手速。

郎朗的手速优势,很快在90年代的游戏环节再次得到体现,游戏主播火线妹在这一环节登场,与郎朗、蔡赟一起回味了1990年代的经典红白机游戏,从超级玛丽、马戏团到坦克大战,三位嘉宾或单兵作战,或组队闯关,欢声笑语之中满满都是青春的回忆。看到熟悉的游戏画面,快手直播间粉丝们也仿佛穿越回到了自己的童年时光,与现场嘉宾热切互动,郎朗还亲口念出了一句粉丝关于自己的评论,“郎朗把小时候自己没有玩的游戏都补上啦”。

而到了科技感更丰富的00年代环节,三位嘉宾开始分享自己手机中那些充满回忆的照片。

作为这个时代最负盛名的中国钢琴家,郎朗曾被《人物》杂志评为“将改变世界的20名青年”之一,在这个分享环节中,郎朗向大家展示了自己2004年首次与柏林爱乐合作演出的照片,而蔡赟则分享了自己2012年伦敦奥运会时,成功为中国夺得史上第一枚羽毛球男双金牌的难忘瞬间。

此外,直播现场还连线了九球天后潘晓婷,她的加入瞬间点燃了直播间的热情,粉丝们不断刷礼物进行互动。这位久负盛名的九球天后同样拿出了珍藏已久的照片,分享了自己夺冠时的温馨回忆,并和蔡赟交流了彼此取得胜利时的激动心情。

这场联动各个领域名人的跨界高手大乱斗直播活动,最终以郎朗、蔡赟、火线妹共同上线玩《荒野乱斗》游戏完美收官。体育、音乐与游戏都是快手上人气颇高的垂类标签,这次直播跨界可以说是成功通过快手平台将三个领域巧妙结合的典型案例。

跨界内容生产,快手领衔直播破圈效应

类似这样的跨界内容合作,眼下正在快手平台通过直播的形式加速呈现。近期仅周杰伦、郎朗和蔡赟的两场直播就,不仅折射出明星达人的的影响力,也直观反映出快手的用户粘性与触达能力,而像郎朗、蔡赟这样的直播跨界,则是对快手内容生态运营的最佳诠释。

中国的短视频、直播内容,发展至今已进入一个相对成熟的阶段,作为头部平台的快手向来以提供丰富的内容生态、进一步挖掘流量影响力和商业价值而著称,而联手明星达人跨界直播,在各领域创造更多的破圈内容,正是快手当下深耕内容垂类的目标方向。

事实上,本次跨界高手大乱斗直播活动,是由快手体育全程策划、联动各方发起的,快手体育也希望通过这种轻综艺题材的新颖直播形式,探索头部明星引入、品牌推广变现、优质内容输出的新打法,展现自身独特的运营能力和生命力。此外,快手体育自去年开始一直发力内容合作,打造破圈效应。自去年以来,入驻快手的相关体育名人已近百人,并与FE电动方程式赛车、MLB美国职业棒球大联盟、ONE 冠军赛等众多赛事IP达成深度内容合作。

这些深度的合作,将为接下来快手垂类内容的差异化提供源源不断的供给,而快手也将结合垂类产业特性,打造符合垂类商业规律的差异化内容,通过短视频、直播的形式嫁接资源,帮助传统产业实现破圈效应,并借此发掘新的商业价值。

未来,快手体育将于这些顶级赛事IP、体育名人、产业机构等深度绑定,通过自身触达最广泛互联网用户的特性来服务中国体育事业发展。