春节将近，春运大潮全面开启。《2020年春运出行预测报告》显示，2020年春运客流总量将超30亿人次。值得注意的是，“反向春运”正成为2020年春运潮流，《报告》显示，春运期间，预计广州、北京、重庆、上海等城市的迁入人口将大幅增加，“反向春运”连续2年保持平均30%的增幅。

为让更多坚守岗位无法回家的人与家人团圆，快手联合宝沃汽车、中科院、二更视频等多个品牌和机构共同打造“逆光行动”公益活动，在快手站内站外同步发力，更有超过150位网红及明星共同参与，助力100个家庭反向团圆。活动已于1月10号正式上线。

100万位用户送100个逆光家庭团聚

此次活动，快手通过邀请全民点亮，共同为100个逆光家庭助力。据了解，活动过程中，用户只要进入快手APP#逆光行动#专题，点亮1公里按钮，即可为逆光家庭助力1公里。累计点亮100万公里，就能成功助力100个家庭“反向团圆”。

除此之外，快手还在平台发起#逆光行动#挑战赛，使用指定魔法表情拍摄视频，与@道上都叫我赤木刚宪 @ Mr.Pea逗逗先生、@我是你的cc阿、@喜剧实验室等100位快手网红共同参与挑战赛，带#逆光行动#话题并@1位好友，成功发布即可再次参与助力！不仅如此，更有苏恋雅、冯建宇、宋伊人、MrMiss等明星参与活动，一起点亮逆光里程。

站内活动之余，快手还在北京地铁南锣鼓巷站举办“逆光行动”地铁影展，向过往行人展示坚守者的逆光故事，参与现场互动，就有机会获得逆光行动限定明信片。

据悉，报名参与此次公益活动的家庭来自各行各业。他们有医生、警察、科研工作者、消防员……相关人员介绍说，他们中很多人常年与家人分隔两地，因为坚守在工作岗位，无法与家人团聚，有的甚至好几年都没在家过年。快手“逆光行动”希望能够为他们带来不一样的“年味”。

多品牌联动，反向团圆传递满满正能量

如今，反向春运已成热潮。在这一背景下，快手通过“逆光行动”公益活动传递不一样的爱。1月17日助力期结束点亮100万公里后，宝沃汽车与快手联合全程助力，宝沃汽车将提供点对点接送服务，助力北京、天津、广州等十几个城市的岗位坚守工作者，与家人团聚。

不仅如此，中国消防、中科院、健康中国、孝感公安、天津交警以及北京首都国际机场等众多单位机构共同联动，与快手合力打造春节团圆路。通过这一场公益活动，快手与众多联合方把爱与正能量传递给每一位用户。

无论是返乡团圆，还是逆向团聚，只要有家人的地方就是家。本次活动的发起者快手商业，希望用这种别致的反向团圆公益形式，进一步强化快手中的人与人的关系，以快手的公域流量优势与品牌强强联合，传递品牌温度。这也实现了快手商业在公益道路上由0到1品牌营销的突破。