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海信聚好看引领OTT高端大屏营销升级

2019-03-26 17:14:33      钉科技     

近日,由海信聚好看等三大智能电视品牌与悠易互通共同举办的“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会在上海落下帷幕。针对消费分级时代的高端用户精准触达战略需求,参会各方联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”。

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2019年,在消费升级与客厅经济双重推动下,OTT市场也迎来了新一轮的增长。

 OTT大屏作为占领家庭用户心智的重要入口,2018年其激活设备已经超2.14亿台,高出有线电视7000万台。此外,OTT商业化进程也获得逐年翻倍增长,2018年整体市场规模已经超过105亿。消费分级时代的来临,客厅经济也开始进入细分化。随着高端智能电视的发展规模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群,无疑将助力品牌快速覆盖高端家庭及高端用户——OTT大屏营销的“高端化”时代,已经来临。

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营销手段更多元、智能技术更完善、跨屏矩阵更丰富、内容质量更高级——这就是OTT MAX时代下,OTT高端大屏营销的价值所在。海信聚好看凭借着无可替代的平台优势与用户质量,成为OTT高端大屏营销升级的领跑者。根据3月25日出炉的《海信OTT用户价值研究报告》,90%的海信家庭是海信智能电视终端独占家庭,高于80%的行业数据。这意味着在广告投放中,传播能够更有效地扩大受众覆盖、实现“无水分”有效投放;而在用户方面,海信智能电视在核心重点城市的家庭收入为15055元,高于OTT行业的14578元;用户的改善性购房意向指数是电视及ott用户的2倍,购车意向、购买理财产品意向指数均高于行业平均意向指数。

与此同时,海信聚好看也在不断探索、沉淀更加灵活多变的“多维营销”模式。2018世界杯,聚好看凭借着一套多维传播“组合拳”,实现了天猫的20亿次曝光的强势“霸屏”:屏保、banner的强曝光,定制皮肤、创意ICON的软着陆,创意浮层的技术加持,让品牌实现自身价值的同时,也用户带来了耳目一新的广告体验。

在人工智能、5G、营销技术等的赋能下,海信聚好看的高端大屏营销之路激发了OTT营销更多可能性。从看电视到用电视,从智慧互联到智慧家庭,海信聚好看正在聚焦更高端的OTT的营销价值,为广告主与用户带来更优质的大屏营销体验。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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