快手粉条阿稳:以快手粉条打造“链接、共生、共赢”新内容生态

9月23日,快手磁力引擎在京举办“焕启•商业内容新生命”双产品升级发布会,宣布旗下磁力聚星(原快接单)与快手粉条全新升级。快手粉条业务负责人阿稳在会上发表主题为《链接·生态》的演讲,全面介绍快手多元化、高价值的用户和内容生态,并重点剖析了快手粉条如何通过升级加速营销突破,赋能营销效能。

阿稳表示:“目前快手粉条商业曝光日均超30亿次,日均连结粉丝关系超700万次,直播间日均引流超3亿人次。希望通过全新升级的快手粉条,与快手生态中包括普通老铁、原生达人、快手商家、品牌主、合作服务商在内的每一位用户实现链接、共生、共赢。”

快手粉条业务负责人阿稳

加速曝光、放大价值,打造“链接、共生、共赢”新内容生态

经过多年发展,快手粉条已服务了数千万不同类型用户,其中既包括了超过4000万的社区用户,同时,快手粉条在电商用户中的渗透率也已达到70%,更有超过100个品牌客户在使用快手粉条推广原生内容和原生直播间。

除此之外,快手粉条目前每小时还在达成30万次用户关系连接和4万笔付费推广订单。阿稳指出,快手粉条不仅是一个具有生态价值的产品,同时也是具有商业价值的产品,是“快手生态的加速器”和“商业价值的放大器”。

谈及此次升级,阿稳表示,快手粉条主要从品牌、产品、服务三大维度发生嬗变。

这其中,品牌升级的头阵即是快手粉条LOGO焕新,在保留原有“小火苗”经典设计基础上,在形态上更接近于大拇指和数字6,并在右上角新增加号设计。据阿稳介绍,新LOGO代表着快手粉条已从“粉条”进化至“粉条+”,而“粉条+”意味着“链接、共生、共赢”的新内容生态,以及快手粉条对于全域流量的触达和更强大的辐射能力。

“所谓链接,是指快手粉条打通了人、流量、业态三大链接;所谓共生,快手粉条与社区原生内容和达人本质上是共生共融的关系;而此次升级的磁力聚星和快手粉条两个产品正是快手已形成良好内循环和共赢生态的一大代表,一个新用户来到快手后通过快手粉条可以加速成长为达人,之后又可以在磁力聚星体系内实现商业变现。”阿稳认为,快手粉条相当于是快手生态里的血管,它可以连接平台上的各种业态并实现能量输送。

焕新升级、组合拳出击,精准高效达成客户多元营销目标

2020年,用户成长期和变现期的边界正在加速融合,基于此,升级后的快手粉条变得更高效、更精准、更适合生意,不再局限于推广工具定位,而是链接起快手整个内容生态,让原生内容的推广与社区生态更为融合。

而之所以能够在营销效能方面实现快速突破,快手粉条在产品端的升级成为重要引擎,尤其是智能推广、直播推广两大功能的升级,更是为客户提供了更精准、更有确定性、更省时的涨粉服务,精准的商业流量也助力客户高效实现目标触达和商业转化目标。

品牌和产品升级之外,快手粉条的服务能力也在升级。阿稳表示,快手粉条正在为客户提供更专业、更主动、更可信任的服务,且将组建运营专家队伍,打造更高效的服务。

在演讲中,阿稳还分享了快手粉条助力品牌加速实现品效合一的行业爆款营销案例,通过作品推广、智能推广、直播推广以及在此基础上的组合助推新模式,快手粉条已经助力越来越多的品牌实现高效破圈、精准涨粉、流量沉淀、商业转化等多元目标。

其中,快手商家“米乐童装”在使用过快手粉条的智能推广、直播推广两大组合助推功能后,涨粉效率提升20倍,涨粉成本降低约7倍,直播间人气上涨约50%,所涨粉丝对GMV的拉升近3倍,同时促进账号自然涨粉量提升近80%。

在阿稳看来,快手粉条升级的意义主要体现在三个维度,“第一,通过原生内容,让生态更加紧密地连接在一起;第二,无论是加热短视频还是加热直播间,都是快手粉条可以持续为客户提供的价值;第三,快手粉条为客户提供了越来越多确定性的效果,助力商家、客户在快手生态中更加健康的生存和成长。”

据悉,结合品牌升级,快手粉条还在今年重磅推出“920篝火节”活动,邀请著名演员王耀庆出任活动嘉宾,并送出千万福利。此外,阿稳透露,为配套产品升级,快手粉条还将在Q4推出一系列的升级政策,具体内容将在近期正式发布。

一直以来,快手磁力引擎都以多元、创新、开放的姿态,为所有商业合作伙伴注入可持续发展的驱动力,使其与快手生态共生共赢,伴随此次快手粉条等商业产品的加速迭代更新,未来势必将进一步提升快手生态的商业能力,为合作伙伴创造更多商业机会和价值。