快手磁力聚星丁钊:产品焕新进化强势聚星,多元营销策略助力品牌长效营销

9月23日,快手磁力引擎在京举办“焕启•商业内容新生命”双产品升级发布会,宣布旗下磁力聚星(原快接单)与快手粉条全新升级。快手磁力聚星达人运营负责人丁钊在会上发表主题为《进化·聚星》的演讲,全面介绍磁力聚星平台的四大维度升级,并分析了丰富的达人生态如何实现更大的商业突破。

丁钊表示:“本次升级后,磁力聚星为品牌主提供更多元的营销玩法,通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营,释放品牌全势能,创造品效合一营销新契机。我们希望每一位聚星达人都能够成为更好的商业化创作者,同时我们也会从客户营销需求出发,制定可量化可执行的营销策略,帮助品牌实现长效营销。”

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊

平台四大维度焕新升级,重塑营销新体验

此次磁力聚星从四大维度进行全面升级,包括产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放。升级后的磁力聚星重塑了平台体验,为客户提供全周期服务,极大提升了达人与品牌主的连接效率,基于全域分发优质内容,通过多元的营销玩法,助力品牌玩转快手营销链路。

关于产品升级亮点,丁钊介绍道:“在视觉升级上,更加突出元素交互性,向客户更清晰地传递出‘人’与‘流量’这两个平台最重要的价值,。在客户和达人连接效率升级上,优化了达人的筛选能力,新增预期CPM、预期曝光、粉丝画像等十大筛选用户方式,帮助品牌主快速、精准匹配达人。此外,丰富的营销组件和全周期服务,为品牌主提供了营销效果保障。与此同时,公域流量的接入打通了全域营销,助力品牌实现曝光增量,完成品效合一。”

提供更优质的商业化服务,是磁力聚星的产品使命。目前,基于快手平台“短视频+直播”两大内容形态,磁力聚星正朝着打造更多元的营销场景方向发展。丁钊表示:“我们希望能把是事情做到极致,此次对平台能力进行改造和升级,也是为了能够给品牌主和达人带来更好的商业服务。”

共生生态全链路打通,创新营销模式拥抱更多达人和品牌主

在过去五年内,国内网红市场实现了超十倍的增长。随着5G时代的到来,预计未来还将有一个爆发式的增长。“从市场规模上来看,短视频平台仍具有巨大的潜力,达人和品牌主都应对此充满信心。”丁钊说。

用户、达人、品牌主构成了快手营销生态的“铁三角”,磁力聚星依托于此,在快手平台实现了高粉丝达人、高质量达人、优质达人的高覆盖,进而帮助客户实现应用下载、电商下单、线索收集以及品牌推广等多项营销诉求。

丁钊介绍,磁力聚星上的海量达人可精准匹配品牌主不同阶段的营销需求,持续助力品牌出圈:高粉头部达人可快速打造品牌影响力,助力品牌主品效合一;30+垂类领袖达人,充分满足品牌深耕垂直领域、细化行业服务的需求;新秀达人为品牌持续输出原生优质内容创作,繁荣商业化生态,使品牌营销更普惠。目前,磁力聚星可合作达人数量突破10万,达人覆盖用户数超3亿,全面覆盖200+细分行业。

秉持公平、普惠的价值观,磁力聚星平台始终致力于在商业化侧扶持新秀达人策成长。丁钊说:“新秀达人是构成平台商业化生态的基础,我们希望不久的将来,新秀达人都可以成为平台商业化营销的主力。”数据显示,新秀达人(快手粉丝量为10万-100万)在磁力聚星平台上持续获得收入增长,月均收入同比增长300%,日均商业化内容曝光量超2000万。

除了产品力和达人力的升级,营销力也是磁力聚星为客户提供的制胜法宝。在为客户提供整套营销玩法中,不仅有节点性营销活动,还为客户定制标准化活动,如品牌直播间、快手挑战赛、直播PK赛等。在打包玩法上还通过达人+明星+CEO等多元营销玩法,以此提升转化效率和品牌效果。

丁钊表示:“从现在到将来,磁力聚星都是一个持续成长的平台,为达人和客户营造一个共同成长的氛围。磁力聚星已经做好准备,拥抱更多的达人和客户,在平台上实现共生共赢。”