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快手率先启动春节红包大战 旗下三款app霸榜苹果“免费App排行榜”

2020-01-14 13:55:04      来源:钉科技     

1月12日,有网友发现,苹果官方应用商城App Store的“免费App排行榜”中,前5名的位置,有3个位置被快手和快手旗下APP占据。

这三款产品,除了排名第一的主平台“快手”,还有第三名“快看点”和第五名“快手极速版”。

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据悉,快手极速版于2019年8月上线,用户观看视频可以赚金币,邀请朋友下载也可以赚取红包,自上线后DAU很快就突破千万;“快看点”则是一款基于个性化推荐算法、聚合优质剧集视频和图文资讯的内容分发平台。

此次快手旗下三款APP霸榜App Store “免费App排行榜”,除自然增长外,快手一系列春节预热活动也发挥了很大作用。

作为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,快手在春晚当天将发放10亿红包,刷新历年春晚红包记录。这一消息放出后,快手就率先在互联网公司中启动了一系列相关的春节预热活动。

年底向来是各大互联网公司的“撒红包”拉新大战。不过,此轮快手的撒红包活动,是所有互联网公司里最早启动的,可以说是抢到了先发优势;再加上有“春晚10亿红包”消息的刺激,可谓事半功倍。

1月8日,快手启动了大型直播答题活动“快手状元”,每天两场直播。形式上,不同于以往的直播答题,快手联合了包括人民日报、新华社客户端、国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及东方卫视等主流媒体推出特别专场。而在转化效果上,互联网业内人士卢诗翰分析称,直播答题作为传统的创业项目并不成功,但是如果嵌入大平台,作为一个拉新功能,它的表现却非常突出。

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1月9日到10日,快手极速版和快手主App分别都上线了春节预热活动之“集卡分一亿”,这一活动早于支付宝的“集五福”活动启动。截止发稿,在朋友圈和微信群等渠道,快手的“集卡分一亿”活动已呈刷屏趋势。

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在玩法上,快手卯足了全力,上线了多种玩法。在快手APP内“点赞中国年”的春节预热主题活动下可以发现,此次快手可谓除了现金红包外,快手还将派发电商代金券、实物若干,与快手电商业务联动。

在近日举办的快手创作者学院活动上,快手高级副总裁马宏彬就曾表示:“快手在2019年稳稳地涨了1个多亿的日活,至今还没有停下来的迹象。”而按照以往经验,春晚往往能带来流量大爆发。2015年,微信红包功能直接引爆了微信支付的增长;2016年,支付宝的五福活动也引起了群众的广泛参与;去年百度发红包也曾带来DAU暴涨。因此,春节过后,快手的DAU可能会到达一个更高的数值。到时,短视频行业又会出现什么样的变局?我们拭目以待。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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