[钉科技报道] 价格战盛行、口水战频发，刚刚过去的2019年，是空调行业近年来少见的有着剧烈震荡的一年。然而，2020年空调行业将经历更为严峻的考验。不过，这次考验的来临，与2019年的震荡不同的是，对于行业而言，从长远来看却会是利好。

近日，国家标准化管理委员会官方网站上显示，空调国家新能效标准将于2020年7月1日正式实施。据了解，空调行业能效新标规定，三级能效的产品将列为非节能产品，新标准实施后空调厂商不能再生产或进口不满足新标准的空调产品。在2021年7月1日之后，不满足新标准的库存空调将不允许销售。

在钉科技看来，能效新国标的出台，两类空调企业会受到较大冲击：一是目前低能效空调库存较大的空调品牌，新标准实施将导致这些库存难以销售；二是品牌力偏弱的中小空调企业，因为新能效标准的实施将提高技术门槛和增加产品成本。

从整个行业来看，钉科技认为，随着新能效标准的实施，空调行业将加速“洗牌”。空调新能效标准的颁发，无疑加强了空调行业的技术门槛，这使得企业需要在空调的研发方面进行升级，企业的经营成本会有合理提升，当然，这对于一些此前不重视技术能力的中小型空调企业来说是个不小的挑战。

此外，近几年空调行业出现了一些凭借OEM组装、依靠互联网电商平台销售的空调企业，这些企业在技术方面并没有太多积累，更多的是依靠低价来抢夺市场，而随着行业要求的提升，这些没有能力升级空调技术，只会打价格战、玩营销套路的空调企业将直接面临淘汰。当然，这样企业的逐渐淡出，也会让空调行业迎来一次较为强烈的变动，后续的行业环境会得到改善。

当然，对于海尔这样的头部品牌来说，能效新国标的出台却是一大利好。实际上，早在2019年双11期间，海尔空调就在全国推出"淘汰低能效、换新暖中国"活动。2020年1月4日，海尔空调又率先响应能效新国标，加速空调换新进程。

对于国家标准的响应，海尔空调一直以来都非常积极。1月10日，中国家用电器协会在国务院有关部门的指导下，组织我国家用电器行业制定的《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布，涵盖冰箱&葡萄酒柜、空调、洗衣机&干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八个产品。

该系列标准的实施对消费者、家电行业乃至社会都有重大意义，将避免因家用电器超年限使用对消费者带来的安全隐患，引导消费者及时更换家用电器，形成更加合理的产品使用及生命周期。

根据《家用电器安全使用年限》系列标准，生产者（制造商）应对其设计的冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶的安全使用年限予以说明。其中，房间空调器的安全使用年限为10年。

中国家电协会数据显示，仅2020年度，预计又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限，其中空调超过5200万台。由此可见，在普及性市场见顶之后，换新需求正成为空调市场的主要增长动力。

作为国内空调行业的领军品牌，海尔空调再次率先响应《家用电器安全使用年限》系列标准，第一时间以“贴标”的形式，引导市场的换新升级。

在钉科技看来，用户换新需求的激活，一方面会参考“安全使用年限”这个指标外，另一方面还会看技术升级的速度和结果。

在技术升级方面，海尔空调同样是行业的标杆。目前来看，智能交互、舒适健康、节能环保是空调行业的三大发展方向。海尔智能空调连续三年份额位列世界第一，开创了智慧自清洁空调全新品类，并实现了智慧自清洁、净化自清洁、新风自清洁等三大健康技术升级，解决了空调干净、空气洁净、空气新鲜等空气健康问题，实现从自清洁空调到健康空调、再到健康空气的升级。而随着能效新国标的发布，海尔空调又率先投入到高能效产品的市场普及进程中，无疑会率先分享到市场换新升级的红利。

狄更斯的《马丁·瞿述伟》中说：“艰难境遇之中，方显英雄本色。” 如今的空调行业结束了高增长周期，行业充斥着焦虑不安和无序竞争，能效新国标和安全使用年限系列标准的发布，让市场进入了新一轮的洗牌期。率先响应新标准的海尔空调，用技术和品牌建构出了超强竞争力，让我们对领军品牌在行业变革期的领导作用有了更大信心，对于2020年价值竞争的整体回归、技术和市场的加快升级也有了更多期待。