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“让家乡更美,让儿女回家” 水木年华繆杰用快手带动农民致富 原创

2019-12-10 17:58:05      钉科技     

今年7月初,水木年华繆杰正式入驻快手(快手ID:1401967564)。在快手亮相视频中,《在他乡》的熟悉旋律响起, 繆杰则一改以往舞台上的歌手范儿,转身跑到乡野地间秒变“农民”。尽管如此,不少老铁还是最先被歌声唤醒记忆,“记得那年第一次听这首歌,真好听”,“清华大学高材生,儿时偶像”,“是要发新歌了吗?期待”……但谁也没想到,繆杰这次来快手却另有原因。

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清华大学毕业生、知名外企项目经理、水木年华组合成员、歌手、公益团队负责人……在不同的人生阶段,繆杰的角色一直在变。但对于他而言,做真正的自己,追求自己想走的道路是他不变的人生箴言。在快手不做歌曲宣发,做记录农村生活的主播,是繆杰下一步想走的路。

也许常人眼中,繆杰并没有如父亲期待的,奋斗在科研一线,也并没有如自己当初加入水木年华时所愿,把校园民谣唱给更多人听。但他在快手找到的新角色,正以短视频形式赋能更多人。“让家乡更美,让儿女回家”,依托快手“记录世界,记录你”的平台特性,秉持与快手高度契合的普惠价值观,繆杰的“助农之歌”正唱遍祖国南北。

坎坷音乐梦:始于热爱,忠于坚持

时间退回2005年春节,水木年华登上央视春晚舞台,一首《一生有你》让全国人民记住了两名来自清华大学的优秀歌手。那一年,水木年华家喻户晓。出名意味着将会有更多的演出机会和收入,对于繆杰和搭档卢庚戌来说,他们终于可以靠唱歌养活自己了。谁也不曾想,两个热爱唱歌的高材生,在此前的三年间竟没有任何收入。

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“想过会遇到各种各样的困难,可是没想到会有这么难”,2002年繆杰毅然放弃高薪工作,不顾家人和朋友的反对,加入水木年华。繆杰的父亲作为老一代清华人,本希望他能成为科学家为国争光,哪成想他居然跑去做歌手。但父子俩的彻夜长谈让父亲松了口。

繆杰回忆道:“当时我爸让我务必记住两件事,一是有梦想总比没有好,哪怕梦想不靠谱;二是不管混得怎样,永远记住家里有张床可以睡觉,有个碗可以吃饭。”带着父亲的忠告,繆杰踏上了音乐路。

然而,通往梦想的道路充满荆棘。2002年到2005年,水木年华虽获奖无数,但一直入不敷出。为了节省开销,繆杰没钱吃饭只好找朋友蹭饭,再后来干脆饿着。“生活的钱可以省,但演出却需要不小的开销。场地、设备、歌曲制作……每个环节都要用钱,身边亲戚朋友基本借了个遍儿”。

拮据并没影响创作,《一生有你》、《完美世界》等脍炙人口的校园民谣,都是在这期间创作出来的。“梦想靠的是坚持,这句话一点不假。”获得连续三年登上央视春晚机会的繆杰,本以为歌手是他的终点,但一群同样为梦想坚持的人,让繆杰又一次做出了新选择。

梦想回家路:让家乡先富

2006年,繆杰在参加央视的一个助学节目拍摄时,认识了一对兄妹。“家里的哥哥去年考上的大学,但因为没钱交学费最后没去上学”,知识改变命运,对此深信不疑的繆杰和卢庚戌资助了两个孩子的学费。此后,繆杰又参加了很多公益活动。

因贫困产生的大部分问题,基本上都可以通过钱或物的捐赠得以解决,但治标不治本。繆杰在对多名受捐者深入了解后发现,一些人在不断接受帮助的过程中,逐渐把捐赠当成理所当然,另一些人则将其等同于施舍,出于心里负担而拒绝接受。公益的出发点是让每个人都能获得公平的机会,而恰到好处的帮助却是公益的最高境界,繆杰一直在朝着这个方向努力。

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曾经有这样一个年轻人,因喜欢水木年华跑去清华餐厅当服务员,后来在清华学生的帮助下,考上了成人大学,紧接着凭借努力成了中关村某教育机构副总裁,再后来,他组织各大高校的大学生志愿者,为农民工免费培训。农民工有了一技之长,不少人还拿到了文凭,甚至因此改变了命运,这让繆杰看到了“恰到好处”的希望。2013年,他结识了这位年轻人,并加入了他的团队。截止目前,他们累积帮助了3万多名农民工考上成人大学。

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然而,这些农民工的无奈让繆杰再一次陷入沉思。提起背井离乡去大城市打工的原因,大多数农民工都给出了相似的答案:老家发展落后,留在家里更没出息。独自一人漂泊在没有归属感的大城市,为了有一天出人头地,他们只能忍受思乡之苦。“如果能在家乡实现梦想,谁还愿意离开自小生长的地方?”繆杰和团队对他们的公益行动再升级。“我们希望,让每个不想远离家乡的孩子,能够在自己的家乡过上幸福且有尊严的生活。”

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2016年,繆杰带着来自清华等北京高校的学弟学妹们,成立了“家乡来客”公司,专门帮助各地区优质但缺少系统管理和宣传的农产品,进行线上销售,帮助农村农民解决实际问题。繆杰和团队通过先让家乡富起来的方式,开始了全国范围的助农行动。河北、云南、东北等全国大部分地方都留下了他们的足迹。

为了跟上互联网发展步伐,繆杰和团队开通了名为“家乡来客”的微信公众号,以文字形式呈现一个个鲜活的农民故事,帮他们的劳动成果做宣传。优质的内容产出,为线上销售开通了捷径,但繆杰坦言:“作为传播工具,微信公众号目前已达到了瓶颈阶段,很难再像之前那样产生巨大的影响力。我们在帮农民年年增收的同时,宣传和销售渠道也得跟得上。”如今正值又一轮风口,繆杰和团队将目标瞄准了短视频。

快手电商成扶贫新形式:歌手也想转型做主播

为什么选择快手,繆杰也给出了自己的答案。“相比于其他短视频平台,快手与微信公众号有着类似的传播生态。于用户而言,他们不仅能在快手上记录分享日常生活,同时快手也充当了了解世界的窗口。而丰富真实的内容则为快手搭建了信任链条,用户间的关注也是基于相互的价值认同。”繆杰和团队一直在做的,就是先让更多人走进农村生活,帮助农民发现并解决问题,这一点与快手理念一拍即合。

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事实上,快手助农扶贫一直在路上。随着快手电商的发展壮大,经常面向站内招募达人、MCN机构、服务商等,以帮助贫困地区进行家乡好货和美景的推广、销售的方式,积极帮助当地农户。数据显示,2018年超过1600万人在快手平台获得收入,其中340多万人来自国家级贫困县区,这些贫困县区中每5个人就有一个快手活跃用户。

不过,作为“快手新人主播”,繆杰承认自己和团队还有许多地方需要学习。繆杰和团队对快手账号的初步定位是:不以涨粉为目的,通过快手遇见更多认同我们的人。参观内蒙赤峰小米工厂,回访聋哑夫妇用核桃承载希望,跟着农户一起“抓”人参……繆杰用记录真实的农村农民生活打动了上万老铁。

“传播影响力基本符合预期,超出预期的是在快手上遇到很多有情怀的人”,繆杰说,他也在快手上遇到了不少志同道合的人。“以前爱听你唱歌,现在更钦佩你的勇气,工作时间允许的情况下,我希望能成为你们团队中的一员”,“我的经济条件一般,之前总以为做公益就是捐赠钱物,现在知道,一起行动起来才是对他们最大的帮助”……不少老铁在看完繆杰的快手视频后,常常有人表示想要加入。

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在快手开通直播,是繆杰又一接地气的举动。“赶上实地考察困难家庭,我就会‘带’上老铁们,这些农户的现实问题有哪些,顺便在直播间里集思广益,一起找到好的解决办法。”对于每次精选出的农产品,繆杰和团队都会在卖出去后进行电话回访,收集多方反馈,以便更好地帮助农户增产增收,回访的一幕幕也被繆杰用快手记录下来。

从2002年加入水木年华到现在,转眼17年过去了,繆杰从歌手的工作重心转移到短视频助农行列中,但无论是坚定的音乐梦还是如今的公益路,他都不后悔每一个选择。快手于他而言,是前行路上的指路者和见证者。用短视频的形式帮助贫困地区把家乡好货推出去,利用快手用户高活跃度、强粘性和高信任度,不仅让更多人关注到贫困地区,还可以通过快手电商卖货带动当地销售,实现助农扶贫。遇见快手,让繆杰和团队离“让家乡先富”的目标又近了些。如同缪杰在他的歌曲《家乡》中所唱的那样:潺潺小河旁,袅袅炊烟荡……天天都有新希望,跟我回家乡……



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