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“前狼后虎”的京东家电815消费日还会火爆吗?

2021-08-17 09:42:08      百姓家电网     

【百姓家电网原创】又是一年的8月15日,京东家电迎来了他的13周年店庆日,而同时也宣告着“815全民家电消费日”活动的启动。

这几年里,京东对于家电方面业务愈发重视,除了618年中大促活动中,重点突出家电产品的促销之外,也会和众多家电品牌合作,开展“家电超级品类日”活动。而在京东家电的店庆日,当然也会有完全以家电为主题的大型促销活动。

对于这次的“815全民家电消费日”活动,京东方面显然也是比较重视, 一方面请到海尔、美的、TCL、海信、飞利浦、LG、小米、长虹美菱等超过40家国内外家电主流品牌领导人配合宣传,送上生日祝福视频,预祝京东家电815周年庆大卖,另一方面,又宣称活动有着很高的优惠力度,比如,京东家电将联手家电厂商推出“周年庆礼包”,包括1000元起享24期免息、超级爆品至高补贴2000元,以及空调免费拆机和焕新补贴……等等。看的出来,这次京东家电投入了很多精力,也非常重视。

然而在行业内看来,今年的京东家电“815全民家电消费日”活动前景却不容乐观。

要说最大的原因,那就是“前狼后虎”。众所周知,一年中最大的促销家电有两个,分别是上半年的618年中大促和下半年的双十一购物节,而在此之前的618年中大促,同时还是京东商城店庆日。作为京东的主场,相信其在618大促中投入了不少资源,而对于下半年的双十一这个重要节点,恐怕还要储存一定的力量,不能为815过度释放资源,力量。这么一看的话,815这个日子的活动就显得有一些尴尬。

不止如此,前段时间的618大促活动,看起来反响也没有往年那么热烈。在往年,各品牌都会第一时间,高调秀出销量成绩单,晒战报,但是今年618期间,晒战报的声音小了,低调了许多,各大品牌晒成绩单也没有以前那么积极了。虽然没有明说,但是大家都能感觉到,销量成绩或许没有那么理想,所以热度也没那么高。

其实,活动热度不够,销量未必理想,这并不能说是京东的责任,而是来自市场环境的变化。自疫情之后,消费者对于家电产品的要求更加多元化,对待消费更加理性。与此同时,去年出现的产业链原材料价格上涨对家电市场影响很大,几乎推动家电成品售价的普涨,形成让消费者止步的门槛。

在这样一种背景下,消费者的需求被抑制,并进入一个谨慎的观望状态。在这个状态中,一些非“刚需”的家电消费被暂时搁置,而在价格的考量方面,也难以支持“看中即下单”的购买方式,而是多方对比,长期观望,直到价格符合心理价位,才有可能达成成交。

在本次的“815全民家电消费日”活动中,部分家电产品的优惠力度还是不错的,相信也会促成一些成交意向,但从全局来看,前有618,后有双十一,双方都会对销量带来一定的分流,更进一层的是,因为有着双十一的存在,很可能就会有消费者保持观望,等到双十一再做决定要不要购买。只能说,815这个促销节点,是由于“前狼后虎”造成了尴尬的地位,但具体市场表现如何,还让我们拭目以待。


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